新世代の光沢：ウクライナ流行がいかにクールになったか

今年の2月には、ヴォーグウクライナの3月号 「ウクライナでの5年間」の表紙に誇りを持ってテイクアウトしました。雑誌が最初に登場した2013年には、光沢のあるメディアはすでにメディア市場で成功を収めていました：Elle、Harper's Bazaar、Marie Claire、L'Officiel。彼らのそれぞれはニッチを占め、観客を見つけました、しかしファッションアジェンダに興味を持っている多くのウクライナ人は国の主要なファッション出版物を楽しみにしていました - そして待っていました。

6年間Kommersant-Weekendに勤務していたMasha TsukanovaがVogue Ukraineの編集長に、ファッションディレクターはPhilip VlasovがロシアのVogue、Elle、InStyle Manでキャリアを始めました。 2013年3月、ヴォーグのウクライナ語版の最初の号が発売され、数日後にスキャンダルが発生しました。多くのウクライナ人は、雑誌がロシア語で出版されたと激怒しました。そのような決定が公に非難されたとしましょう、今日私達は安全にこの危険な、しかし戦略的に正しいステップが国の国境をはるかに超えて観客を拡大することを許したと言うことができます。

Tsukanovaは、読者の要望に焦点を当てて、強いジャーナリズムの資料を使ってやや保守的な出版物を出しました - そして、彼らは主に地元のファッションに興味を持っていました。したがって、雑誌はPitti Guest Nationプロジェクトでウクライナのデザイナーの最初の勝利について書いて、地元のデザイナーからのものを積極的に使って、国の2つの主要なファッションウィーク、Darya Shapovalova（メルセデスベンツキエフファッションデイズ）の創設者と材料を作りましたファッション撮影で。編集長である彼女自身が、地元の重要なデザイナー、Svetlana Bevza、Lilia Pustovit、Vita Kinとインタビューを行いました。当時、世界中のすべての小売業者が最新の刺繍を待ち合わせていました。

「5年前、ほとんどすべての光沢のある外国メディアがウクライナ市場に出回っていましたが、競争は激しかったです。もちろん、Vogueのようなブランドは他のものよりも大きな優位性を持っています。 Vogue Russiaの初代編集長Alyona Doletskayaは、最初は国民がブランドを知らなかったという事実に苦労しなければならなかったと語った。それは、ウクライナのVogueの方がはるかに簡単だったということです。自分の国だけでなくヴォーグの家族全員の中であなたの声を見つけることと、ウクライナの読者の信頼を正当化することとではまったく異なる課題がありましたチームは両方とも成功したと思いますそしてMasha TsukanovaとOlya Sushkoは高いです - メルセデス・ベンツ・キエフ・ファッション・デイズの創設者でありクリエイティブ・ディレクターであり、ショールームのMore Dashの共同創設者であるDaria Shapovalovaは言う。

Tsukanovaの下で、卵を凍らせることに関する記事と編集者がチェルノブイリに行ったONUKA歌手ナタZhizhchenkoとの写真物語のような光沢のあるもののために大胆である材料は雑誌に現れました。地元の文化の前衛的だった人々：劇作家Natalia Vorozhbitとオデッサ映画祭Victoria Tigipkoの大統領、テレビの司会者Olga FreimutとMasha Yefrosinina、そして有望な作家、音楽ビデオ製作者とアーティストは絶えず出版物の注目を集めました。ウクライナの国境をはるかに超えた多くの人たちは、2015年11月号の「黒」のコレクションと、表紙にMarina Abramovichを添えたアートナンバーを手に入れることを夢見ています。

2015年11月、ストリートスタイルの写真家のスタイリストでありお気に入りのユリア・ペリパスは、ヴォーグに入社する前にウクライナのポップスターやハーパーのバザール・ウクライナとコラボレーションしていたフィリップ・ヴラソフの代わりになりました。ほぼ1年後、編集長も変わりました - 彼女はKommersant-Ukraineの出版社でTsukanovaと仕事をしていたOlga Sushkoになりました、そして、2014年以来彼女はウクライナの流行の生活様式を担当していました。ほぼ同時に、雑誌は所有者を変更しました：10月から、発行する権利はメディアグループウクライナを保持しているメディアに移転されました。最近の変更が出版物の内容にどれほど影響を及ぼしたかを言うのは難しいですが、チームは自由な表現のために出版社からカルテ・ブランチを受けたようです。

以前のGlavredとは異なり、Sushkoは強力なビジュアルコンポーネントの最前線にいました。このように、最新のVogueは一貫して外国の同僚からの賛辞を集めており、そのカバーはフォーラムやソーシャルネットワークを越えて散在しています。「ここでの秘密は、雑誌の編集長が統一された近代的なビジョンを持った強力なチームを結成し、出版社の経営陣が彼らを信頼し、商業的に成功すると信じるものに集中することなく創造できるようにすることです。」流行編集者、インタビュー、青写真およびおはよう電信チャンネル作成者、Karl Katya Fedorova。

今日のヴォーグウクライナは本当に時代の精神を感じ、光沢が欠けているものを理解している強いチームについての物語であるようです。「たぶん私たちは他の姉妹の出版物の前に空気の変化を感じた、私たちは地元のヴォーグが主要5つのうちの1つではないことに気づいた、そして小さな予算で品質、芸術的を生み出すことができる私たちは、以前はポスターデザインやデジタルカバー、テーマやアート番号を作り始め、新世代のフォトグラファーやスタイリストと一緒に新鮮な表情で仕事をするようになりました。学長セルゲイ・コバレフ。

雑誌の美学は本当に賞賛に値します。メディアがオンラインになる時代、チームはスピードではなく品質に注力してきました。彼らは問題をアーティファクトとして保持したいと思うように故意にそのようなカバーを選択します。特定の角度からのみ撮影された、見出しの数が多い古典的なフォーミュラ、大口径の従来のスター、またはAリストからの成功したヒロインは、ヴォーグウクライナについての物語ではありません。ここでは、すべてが正反対です。最小の洞窟とその標準外の場所、ビートのないヒロインとモデルの選択、中立的な背景、ミュートされた色補正です。たとえば、2017年5月号が唯一の削除（「新世代のフェミニズム」）されている場合、これは次のようになります。

アフリカ起源のモデルAlek Vekが表紙に登場し（Naomi CampbellがElleとL'Officielにいたことを除けば、ウクライナのグロスでは非常にまれなケース）、Vita Filonenkoは目を閉じ、Doutzen Cruzはサングラスに登場しました。白黒ファッションスポットで彼らはアンナルービックの問題がその挑発的なスタイルで有名なヴォーグパリと容易に混同される可能性があることを議論しています。

最も重要なのは、5年間、雑誌のウクライナ版は、その原住民の文化、そのユニークな文化的コードと英雄について決して忘れたことがないということです。これはファッションだけではありません - ここでは、ミュージアムコンプレックス "Mystetsky Arsenal"のキュレーターと、海外の地元アーティストの展示会主催者であるAlisa Lozhkina、ゴールデンパーム支店 "Marina"のディレクター兼オーナーであるIvan Sakhnoとのインタビューを読むことができます。 Cardiomoのスタートアップのリーダーであり、時間の経過とともに心臓病を検出するのに役立つデバイスの作成者であるXenia Belkina。ヴォーグUAは、ウクライナのファッション歴史研究所と共同で、19世紀後半から20世紀初頭の男性と女性の民族衣装についてのビデオを制作しました。彼らは、国内のエスニックプロジェクトや文化的イニシアチブについて何度も書いていて、伝統的な衣装を使って最新のコレクションのものと混ぜ合わせています。

今日では、親の出版物よりもはるかに興味深いVogueのローカルバージョンを埋めることに関して、新しくて新鮮に従ってください。 Vogue Arabiaの表紙に掲載されたGigi Hadidの雑誌は商業的には成功するでしょうが、それは視覚的に意味があるのでしょうか？「私は、「小さい」ヴォーグが最近の大規模なヴォーグより急勾配になっていることに気づきました。貧しいポルトガル、ポーランドの優れた雑誌であるウクライナ以外に、ロシアのヴォーグはある時点でそのアイデンティティを失ったようです。広告主の欲求やトップマネージャは、自分たちの声やユニークなビジュアルスタイルを構築しようとはしませんでした。。フェドロフを補完する - Derzhkoは、私は非常に新しい編集長マーシャフェドロワの到着と、これは」、変更することを願っています。ヴォーグが常に贅沢で高価な、しかし顔の見えない製品の世界のフラッグシップであり続けるようにしましょう。競争上の優位性を失います。リスクを冒すことを恐れていない、そして独自の、独自の何かをすることを恐れていない人々に勝ちます。それが判明しながらヴォーグウクライナで。