淡くて美しい：なぜ世界の半分が白い肌に夢中になるのか

インド市場のホワイトニングクリーム - 地域経済で最大の産業のひとつ。それは4億ドルと推定され、そして数年でそのような化粧品の売上高はコカコーラの人気さえも超えました。インドに加えて、漂白剤は中国、韓国、シンガポール、パキスタンそしてナイジェリアでさえも記録を更新しています。

香港、マレーシア、韓国、フィリピン、台湾では、40％の女性がホワイトニングクリームを使用していると、マーケティング会社Synovateは計算しています。ある調査によると、そのような化粧品は若い男性にも人気があります。インドでは、回答者の17％、フィリピンでは25％、そしてタイでは69％で使用されています。アフリカのように製品を白くする。例えば、ナイジェリアの首都ラゴスでは72％の女性が使用し、セネガルでは約67％の女性が使用しています。

アジアや一部の東欧諸国の広告パンフレットは、人々がより美しくなって白い肌になることを躊躇していません。興味深いことに、地元の化粧品会社だけでなく、この奇妙な傾向に成功しているだけでなく、一貫性のないボディポジティブ広告キャンペーンで知られるDoveブランドを所有するUnilever、アジアの観客のために穏やかに漂白クリームを発売したL'Oréalなどの西側の巨人も。

Fair＆Lovely - これはユニリーバ化粧品ラインの名前で、おそらく世界で最も人気のある漂白ラインです。この製品は通常、不自然に色白の肌をしたインド系の女性を表しています。 Fair＆Lovelyは単なるブランドではなく、外観に関する意見の体系であり、女性と男性の魅力の度合いは肌の色合いによって決まります。明るければ明るいほどいいのです。これには特別な用語さえあります - 色彩主義。

そして欧米諸国では日焼けベッドを愛し、日焼け止めが皮膚癌を発症する危険性を高めると日曜日の愛好家に伝える一方で、アジアやアフリカの一部地域では大企業や積極的な広告キャンペーンが数世紀にわたる美しさや見た目の貴族に関する有害な固定観念を支持しています。後ろ向き

工業化とカースト制度

白人の肌に対する東のこだわりについて最初に思い浮かぶのは、これらの人々はヨーロッパ人のようになりたいということです。実際、各文化の歴史は個性的であり、グローバリゼーションや「白人優越」の概念とはほとんど関係がありません - 植民地化を乗り切って生き残れなかった人もいます。それでも、それを生き残った人々は、肌の色に関してすでに存在していた固定観念を本当に強めました。これは、例えばインド、パキスタン、フィリピンで起こり、その歴史は植民地帝国との闘いや文化的アイデンティティの擁護と密接に関係しています。デイリータイムズパキスタンのコラムニストであるマリア・サルタジ（Maria Sartaj）氏は、次のように述べています。

長い間、日焼けは現場での勤勉と関連していました、そして、あまり必要とせずに外に出なかった著名な貴族を蒼白にします。インドでは、このステレオタイプは、肌色の違いを反映しているとされる過酷なカースト部門によって悪化しましたが、ほとんどの場合、現場での作業と室内での作業の違いに関することは明らかです。

この固定観念は、農業部門で働いている人々の割合のために東の国々でさらにもっと粘り強いことがわかった。たとえば、中国では2015年に人口の28.3％が農業に従事していましたが、米国ではこの数字は1.6％に過ぎませんでした。多くの国が西欧諸国よりも一桁遅れて強制工業化の時代に入り、そしてそれに応じて、農業経済の時代に生じた固定観念をゆっくりと取り除いています。米国では、会社員がマイアミで休暇に出かけるのに十分なお金を持っているか、または都市の外で過ごすのに十分なお金を持っている可能性がより高いことを示しています。

しかし、経済発展の特殊性が、蒼白に関する強迫観念の唯一の理由ではありません。結局のところ、どのようにして韓国、日本、シンガポール、つまり産業化後の時代の理想的な拠点である白い肌のためのファッションを説明するのでしょうか。 Nylon Singaporeの雑誌がカバーに歌手で活動家のM.I.A.の写真を掲載した時の、少なくともばかげた状況を思い出してください。タミル語の起源は、人種的な不平等をよく表し、肌の色合いを明るくします。

日本に関しては、白い肌への愛情が何世紀にもわたってここで栄えました。肌を明るくするために使用される白いパウダーと自然療法は特に人気がありました。首の後ろの皮膚が軽くて柔らかいほど、女性はより美しく考えられました。「白い肌が7つの欠陥を覆っている」と言っている国もあります。

いくつかの伝統は現代文化への移行に成功し、新しい標準の一部となった。たとえば、韓国では、白い肌が理想的なポップスターの本質的な特徴となっています。蒼白は、人気のあるテレビ番組の女優と、彼氏の優しい声の両方の属性です。多くの若い人たちはすべての点で彼らのアイドルのようになりがちであり、同時に白化クリームの購入と一括して眼瞼形成術に記録されています。

それは老化に関する特定の見解による白い肌の愛であると考えられています。美容のスペシャリストであるアラン・カヤット博士によると、東部のいくつかの文化では、色素沈着が老化の主な兆候であると考えられています。ヨーロッパの人々はしばしばそばかすが魅力的であると思いますが、アジア人はそれらが接近しつつあるしだれの兆候としてそれを感じるかもしれません。

結婚と差別

もちろん、漂白剤の売上高の評価は、ファッションのトレンドだけでなく、白い肌に取りつかれた社会に存在する差別についても証明しています。顔だけでなく性器までもが漂白しようとしています。だから、タイでは、4週間で膣を明るくすることを約束するツールを販売しました。そして男性と女性は、あなたが理想に近づくことを可能にするであろう最も先進的な道具を探しています。

インドでは、白い肌が魅力的な魅力の基準として残っています。両親は、息子のために花嫁を見つけることについて広告を出すときに、次のように述べています。 Women of Worth組織（“ Women Dignity”）と“ Dark is Beautiful”キャンペーンの共同創設者であるKavita Emmanuel氏は、次のように述べています。「美しい」という意味です。女性は男性を喜ばせて新しい家族の一員になるために肌を白くする傾向がありますが、このステレオタイプは反対の方向に働きます。 2012年のデータによると、71％の女性がテーマ別の場所で夫を探していたときに色白の男性を好みました。同様に、同じ場所にいる男性の65-70％は、彼らが色白であることを示しました。

この国のダークスキンは雇用を妨げることがあります。それで、インドが州のプログラムを開始した、そのおかげで恵まれない地域からの100人の女の子が客室乗務員のために勉強しました、しかし、彼らのほとんどは彼らの肌色のために航空会社で仕事を得ませんでした。そのうちの8人だけがキャリアを始めることができ、そしてフライトに参加しないスタッフとしてだけでした。

明るい肌は、繁栄、成功、そして独占権に関連しています。この画像は、明白なメッセージで美白化粧品コマーシャルを積極的に撮影している韓国のドラマとボリウッド俳優によって支持されています。成功するためには、白にしなければなりません。インターネット上では、ボリウッド女優の写真をたくさん見ることができます。そこでは、女の子が肌を目に見えて漂白していることが注目に値します。

インドの多くの女の子が子供の頃から肌を白くすることを余儀なくされているのは驚くことではありません。「10代の頃、祖母がひよこ豆の粉を混ぜて泳ぎました。これは肌を白くすると考えられていました。日光浴をしすぎると罰せられます。他の国に引っ越したことに驚きました。私の肌の色は元気です」とMalatiはThe Guardianのインタビューで語っています。

水銀と違法市場

肌の色調を整えることは、自尊心や私生活、そしてキャリアに害を及ぼすだけでなく、身体を害することもあります。クリームや高価な手順を買うことができない女性は、レモン汁、バラの水、蜂蜜、卵黄、クリーム、クミンなどの民間療法を使います。インドの女性の中には、妊娠中にサフランを特別に食べる女性がいます。赤ちゃんの肌の色を明るくするのに役立ちます。

美白化粧品にはさまざまな成分が含まれています。どこかで皮膚の再生を促進する酸がある、他のものはメラニン生産を減らす - 通常それらのクリームは桑の木エキス、甘草エキス、コウジ酸、アルブチン、水銀とヒドロキノンを含みます。後者は、剥離および写真の現像の両方に使用され、そしてしばしば発赤、かゆみおよびさらに強い色素沈着さえ引き起こし、それは後で完全に排除することはできない。水銀とハイドロキノンは欧州連合での使用が禁止されていますが、毒性のために癌のリスクを高める可能性がありますが、多くの国ではかなり合法的な成分のままです。

タイでは70の違法ホワイトニングクリームのリストがあり、インドネシアでは50の潜在的に有害な物質も禁止されています。しかし、闇市場の奇跡のクリームは、特に発展途上国で、巨大な利益を受け続けています。たとえば、ナイジェリアでは、女性の約77％がホワイトニングクリームを使用しており、化粧品の品質に対する州の規制レベルは依然として非常に低いままです。

濃い色は美しい

幸いなことに、近年、状況は良くなって変化し始めています。地元の活動家たちは、少女や少年たちに自分たちの肌の色を誇りに思うように促しています。たとえば、2009年にインドで彼らはいくつかの有名人が参加したプログラム "ダークイズビューティフル"を立ち上げました。ボリウッド女優のNandita Dasは、活動家を支援し、「黒くして、美しくなりなさい」（「暗くして、美しくなり続ける」）というスローガンを付けてチラシを配布し始めました。さらに、「ダーク・イズ・ビューティフル」の活動家たちは、男性用の「淡肌で美しい」エマミ社のための広告クリームを削除することを求める嘆願書を発表しました。また、ディレクターのShekhar Kapur氏は、ハッシュタグ#adswedontbuyの下でTwitterでディスカッションを開始することで、差別的な広告に反対しました（「購入しない広告」）。

多分最もばかげた行動はボリウッド俳優Abhay Deolに与えた。「私たちは人種差別主義者ではない、今私はあなたにそれを証明します！」 - 彼は自分のFacebookページに書いた。 Deolは、インドの映画のスターで商品を白くする広告を広め、それを不条理なコメントで供給し始めました。

若いYouTubeスターでさえ差別に反対しています。例えば、インドの詩人アランヤ・ジョハールは、「色白のせいで彼女と彼女の知人がどんな問題に直面したのか」と語った。そしてインド起源の美容ブロガーは言葉から行動へと動いており、明確にすることなくメイクをすることを申し出ている。

写真： Moonshot Cosmetic、ウィキペディア、The Colored Girl、Giorgio Armani Beauty