トーチ「自由」：女性が喫煙を学ぶ方法

「女の子は自由のしるしとしてタバコを吸う」 - 1929年4月1日の朝に、新聞The New York Timesのタイトル（および約束）がアメリカの女性を読んだ。それでも、多くの女性が喫煙の自立の動機を見ています。しかし、「自分を信じて」と「赤ん坊、あなたは長い道のりを歩んできた」というスローガンの下で、1930年代から1960年代のアメリカのたばこ業界の代表は、男女平等の権利ではなく喫煙のための性権を主張していました。

テキスト： ビクトリアマリス

1929年Liberty Island上に育ったトーチは43年間「世界を照らしました」、そしてタバコ製造業者は彼らが新しい市場に参入することを可能にする戦略を探しています。たばこは、有望な偽名「自由の聖火」（自由の聖火）を得て、即座にこの非常に自由のために渇望する女性の手の中指と人差し指の間で起こります。個々の作家の比喩自体はSigmund Freudの弟子Abraham Brillに属していますが、このフレーズをPR戦略として使用し、それによってフェミニスト運動に乗るというアイデアは、「PRの父」（そして同じフロイトの甥）Edward Bernysを思い起こさせます。今、「喫煙する女性」は大胆かつ大胆に見え、そして彼女の口の中のタバコは一種の自由と独立の宣言になります。

タバコ会社は、業界がフェミニスト運動への支持を表明するだけでなく、女性の自己実現のいくつかのプラットフォームすべてにドルで投資しているという事実に焦点を当てながら、たばこブランドの象徴を日常生活に継続的に導入しました。 Philip Morris（ブランドVirginia Slims）はテニスのトーナメントを主催し、女性アスリートにはロゴの入ったトレーナーでウォームアップすること、さらには世界のテニススターとパートタイムの大使Billie Jean Kingに参加してBobby Riggsとの「男女の戦い」に参加しました。（エマストーンのハリウッド映画化は去年リリースされました。タバコ製造業者の貢献はアクセントをしないことに決めました。）イギリス系アメリカ人たばこはそのブランドLucky Strike（Green Fashion Fall）の包装デザインの色で緑色のパーティーボールをアレンジしました、同じPhilip Morrisの会社が2週間の美しさランニングを開催しました。そこでは、ワードローブの見直しと髪の変化の間に、女性は短編映画を見ることを見ました。 leitmotifは、参政権を受けて男女平等に向けた一歩として喫煙しています。

PRは、たばことお菓子の反対運動に成功したキャンペーンを行いました - 彼らは、喫煙を体重を減らす効果的な方法として位置づけました。

それでも、平等な喫煙の権利 - これは一歩前進なのか、それとも五歩後退しているのか。まず第一に、女性の自由の宣言は、付随するたばこ生産者の修辞学と矛盾していました。たとえば、PRブランドのLucky Strikeは、たばことキャンディーの反対運動でキャンペーンを成功させました - 彼らは、喫煙を喜びに甘んじることなく、体重を減らす効果的な方法として位置づけました。（「恋人の代わりに恋人のラッキーフィギュアをつける」）。つまり、一方では、広告は女性からの食物に対する強制的な調和と制限を要求しました、そして他方で、彼女は無駄のない人々によって女性が用心深く見られていることをほのめかしました。

その過程で、タバコブランドのBenson＆Hedgesのデザインチームは、たばこの吸い殻の口紅の跡が常にメイクアップの唇の所有者を困惑させるはずであることを保証しました。「男性は好きではありません」 - 白いDebs Rose Tipsタバコへの矢印は、先端に鮮やかなカラープリントで署名されています。灰皿の中の「混乱」は、たとえ彼らが直接文句を言っていなくても、無意識のうちに人を悩ませます。しかし、「自分自身のように女性を喫煙する」ことを好む男性から、痕跡を隠すことができるようにするためには「最後まで賢く」必要があるだけです。発売された口紅の刻みタバコとブランドのFems、さらにはMarlboroを隠します。心の安らぎを持つ女性たちは大きな抵抗を感じました。

たばこ製造業者が観客の男性の半分に到達したいというスローガンを思い出してください。鮮やかな例は、「彼女にあなたのTipalet（タバコのブランド）を渡し、彼女がそれをどう吸うかを見る」です。本物の男性用のタバコとしてその製品を位置付けるMarlboro（別のPhilip Morrisブランド）において、彼らはストリッパーが最も効果的な大使であるという結論に達しました、そして、ハリウッド映画製作者の見解において、喫煙女性は「この情熱的な欲求の対象」として描かれるべきです。オードリーヘップバーンによって実行された口の中に長いマウスピースとホリーGolightlyは、男性にお金を "美容院で"尋ね、そしてブルーエンジェルの喫煙ヒロインMarlene Dietrichはキャバレーで踊ります。 XXI世紀には、本当のメッセージは女性の観客を対象とした広告でさえも偽装されていません - 彼女の口にキャンディーを持つ女の子は、彼女が「すべてが新しく、おいしくて丸い」を愛すると認めている。

当時のたばこ会社の頭の中で女性を見つけることに失敗したのです。それでも、なぜ女性はたばこ産業のイデオロギー的支持をそれほど積極的に信じている（そして信じ続けているのか）？ Van Heusenのネクタイブランドの看板広告を見ると、女性は「これは男性の世界だ」ということを示すよう求められていた。 PRの人々が女性の頭の上に男性の足をこっそりと持ち上げ、ズボン、女性を宣伝したレッグスは、たぶん、たばこを吸わないチャンスが全くなかったようです。女性向け商品製造業者でさえ、1960年代に女性の解放の支持を表明することを急いではいませんでした。家電広告は、Van Heusen氏またはMr氏よりも性差別的価値観を促進するものではありません。レッグス

ブルヘッドの口紅の赤い跡と喫煙の「間違った」やり方に当惑している女性は、いまだにたばこの中で解放への一歩を容易に見ました。

このように対照的で、一見したところ、たばこ業界の革命的なPR戦略の理由は、製造業者がその予算を侵害したことにあり、男女平等の権利のための戦闘員との全員一致ではありません。男性と掃除機の両方がネクタイを買いました、しかしタバコにお金を使う必要性は女性自身によって確信させられなければなりませんでした。彼らは、ブルヘッドの口紅の赤い跡と「間違った」喫煙方法に戸惑っていましたが、それでもたばこの中では解放への一歩を容易に見ていました。薄暗い炎にもかかわらず、非常に「自由の聖火」。

今日、経済的に恵まれない国々の女性喫煙者の割合は9％前後で変動していますが、フェミニズムがはるかに自信を持っているより豊かな国々では、女性の人口の割合が定期的に口に「トーチの自由」をもたらしています26。「バージニアスリムは特に女性用のタバコを製造しています。なぜなら、それらは生物学的パラメータにおいて男性より優れているからです」と広告は述べています。生物学的優位性は、女性に特別な紙巻たばこに対する権利を与えます - より薄いもの（明らかに、彼らはより太いものを上げることはありません）、「より完璧な存在のためのより完璧なデザイン」。新しいパックの小切手を受け取ってサインオンします。

写真： ウィキペディア（1、2、3）