母親の青い口紅：なぜ美革命は起こらなかったのか

テキスト： ロクサナ・キセレバ

昨年は美の世界における大胆な決断に富んでいました。。 MACのCaitlin Jennerコレクション、ロマンチックなディナーの価格で輝くBurberry、Jeffree Starのグラファイトハイライト、そしてL'Oréalazureの輝きがすべてでした。そして2017年は驚くべきニュースから始まりました。男は初めてメイベリン広告キャンペーンの顔になりました。

若い世代からの問い合わせに応え、回収の点で矛盾する製品をリリースすることで、ブランドは将来に投資します。

しかしながら、美革命の感覚は到来しませんでした：instagramはまだ「愚かな」と「完璧な」眉毛を作る方法を教えています。そして化粧品ブランド自体が、自分自身を人生の新しい意味として受け入れるという修辞学に積極的に同意していますが、誰もその規則に従ってゲームをプレイすることを拒否した人はいません。

今日の美容製品のターゲットオーディエンスは、20年前よりもずっと若くなっています。化粧品はより身近になり、宝物のカテゴリーから日々の需要のある製品に移動しました。また、条件付きミレニアル世代は依然としてプレミアムブランドとマスマーケットブランドの両方にとって重要な視聴者ですが、近年、企業は若い視聴者を引き付けるためにますます多くのエネルギーを投入しています。さらに、10代の若者の購買力ははるかに小さく、それらが買い手の優先カテゴリーになりつつある美容ブランドの増加する数のために。

十代の若者たちは誰よりもポップカルチャーとデジタルに関わっています。それらのためのメイクアップは相互作用のためのツールであり、あなた自身を知らしめるための方法であり、それゆえ傾向、実験およびブログへの関心の高まりです。若い世代からの問い合わせに応えて、回収の点で矛盾する製品をリリースすることで、ブランドは彼らの将来に投資します。本物のお金が25歳以上のバイヤーにそれらをもたらす限り、今日の青年の利益に注意を払って、化粧品会社は彼らの忠誠心を獲得します。それほど重要ではありませんが、10代の若者がソーシャルネットワークで自分の好きなブランドの活動を積極的にサポートし、認知度を高め、視聴者が20歳未満のスターYoutTubeとのコラボレーションがほぼ常に注目を集めています。

優れたブランドが引き続きプレミアムブランドで機能する場合、予算セグメントでは競争が激しくなります。多くの購入者にとって、価格が決定的な議論です。美容業界の発展に伴い、より低価格で同じ品質を提供する準備が整った、より手頃な価格のブランドが登場しています。すべての種類から際立っているために、大衆市場の最も活発な代表者はZaraとH&Mのようなファッション小売大手の道を繰り返して、（「ファストファッション」とのアナロジーによって）「ファストビューティー」を発明しました。そのため、購入者は複製されたバージョンで新しい一般的なフォーマットを取得し、購入したくない金額だけを支払い、ファッションに関わっていると感じます。

偽善なしには成り立ちません。今日、私たちは自然な外見を愛するように勧められています。そして明日、これらの同じ人々が私たちに10倍の量のマスカラを提供するでしょう。

スイートでは、若い視聴者を引き付けるために、実験はクラスAの有名人と協力し、若い消費者のために彼らのスター製品を再考することを好みます。例えば、シャネルナンバー5はリメイクを発表することで有名に若返り、ディオールは青とグレーの色調で珍しい限界でクラシックを薄め、マットの口紅のラインを更新しました。

今日のすべての価格カテゴリーにおける化粧品マーケティングの欠くことのできない部分は、若い世代にとって特に重要である社会問題への魅力です。しかし、買い手に影響を与える保守的な方法はまだ良いので、偽善なしではうまくいきません。今日、私たちは自然な外見を愛するよう提案されています。醜いまつげの女の子は天国に行きません。」

彼らの青春時代の構成が私たちの母親とおばあちゃんでさえも使用していたブランドは、異質な観客を抱えています。境界を越える前に、マーケティング担当者は最も裕福な観客が気分を害してもはや支払うことを望まないような危険な状況を計算します。一方で、これはすべて悲しいことです - 製造業者は、まったく戸惑うことはありませんが、2つの椅子に座ります、そして他方では、2つ目は1つなしでは不可能です。反対の例は、Lime Crimeブランドです。これは、最初はユニコーン王国のお姫様たちに化粧品を提供していたもので、現在絶望的な共形主義で非難されています。その考えは商業的拡大を支持するインディー概念の拒絶を台無しにし、そして多数のスキャンダルはブランドの競争力を低下させた。顧客数の増加に伴い、ブランドはより多くの費用を必要とするスタッフを拡大し、そして今退屈ではあるが人気のあるニュアンスはLime Crimeに迷子にしないのに役立ちます。

ビッグブランドは大きくて扱いにくい車で、その目的はそもそも稼ぐことです：彼らのルールによると、それは歯のない快適さのためのコースを含めてすべての手段がこれに適していることがわかります。それで革命は起こらなかった、しかし青い口紅と銀のマスカラが「許されない」ように思われるブランドの品揃えに現れるという事実はすでに重要な勝利である。大規模産業における長期間にわたる革新的な製品は、今後もさらなる活動分野となる可能性があります。数年後には、今日の青年期は成人の消費者となり、同時に新たな規範や興味が現れるでしょうが、どれが今のところ推測できるのです。

カバー： Rizzoli