それは複雑です：女性とアルコール関係の歴史

性差別は食物の分野でも存在します、 そして彼が関連するアルコール産業に影響を与えなかったならば、それは奇妙になるでしょう。ここでの宣伝は予想通り「男性」と「女性」のアルコールを指示しており、この分離は当然のこととして観客の大部分によって認識され、歴史的にも検証されています。アルコール業界では、これやその性別に目を向けるのは無意味であることを実証するために、アルコールを持つ人々、現代の女性のアルコール業界への参加の歴史的側面を研究しました。

女性とアルコールとの関係は、奇妙なことに、ビールで始まりました - ビールは、平均的な男性の間で男性的と見なされています。しかし、彼らの性格はかなり家父長制で、パンを焼くことと共にビールを作ることは、中世の女性たちの義務の一部でした（彼らは紀元前4世紀前後に酒を飲むことを学びました）。しかし、女性は商業的な醸造所を開くのに必要な財政を持っていなかったので、この職業は家の門を越えて行きませんでした。同時に、そのような水のボトルが魔術の証拠として役立つことができるときに、魔女狩りがヨーロッパにやって来るまで、女性は異なる種類の「生きた水」（蒸留ビール、ワインおよび他の医療用アルコール）を醸造して販売しました。

それからアルコールを醸造する能力は高く評価されました。 1700年代の新聞広告では、多くの人がアルコールの作り方を知っている妻を探していました。それはまた、優れた収入源でした。1850年代のニューヨークでは、売春婦はセックスより少し少ない売り上げで稼いでいます。）しかし、アルコールと売春の関係は、女性のキリスト教の飲酒協会のように、道徳の保護者には無視できませんでした。彼の著名な人物はキャリーネーションでした、そして、その人はバーで彼の眼鏡とボトルを台無しにしました：「人々、私は酔っ払いの運命からあなたを救うために来ました！」これらのpogromは、バーに「All Nations Welcome But Carry」というスローガン（「Carrie以外のすべての人へようこそ」）を使用することを強制しました。

第一次世界大戦中、女性は男性と同じくらい飲んだ。 1918年2月6日、英国は選挙法を採択し、30歳以上の女性は初めて投票する権利を得ました。

禁酒法の時代に、最初の女性が現れました - アルコール業界のスター。

2年後のアメリカでは禁酒法が成立し、違法アルコールの生産と販売が推進されました。女性はこの点で重要な役割を果たしました。彼らは警察の女性捜索権の欠如を利用したため、かかと、ブーツ、ストッキングにアルコールのフラスコを隠し、男性と一緒に酒でいっぱいのトラックを運転し、何百万もの売買業務をこなした。禁酒法時代に最初の女性が登場したのは驚くべきことではありません - アルコール業界のスター。海賊行為者の女王、Gertrude Lithgowは、アルコールに対する厳しい禁止を容認することを拒否し、バハマに行き、そこでウイスキーの卸売りを始めました。そして1957年に、伝説のウイスキーの創作者の妻は彼の名前と赤いワックスの首を持つおなじみのボトルを思い付きました。

1970年代には、強いアルコールを飲みたいという女性の欲求に驚く人はほとんどいませんでした。より多くの女性が経済的に自立し、「3つのマティーニと一緒に昼食」を開発します。しかし、1973年、ワシントン大学の科学者たちは、胎児アルコール症候群 - 妊娠中のアルコール使用によって引き起こされる身体的および精神的な先天性欠損症のグループ - を発見しました。研究は最初に女性の健康へのアルコールの影響の問題を提起しました：その前に、妊娠中の女性は結果なしで彼らが望んだだけ飲むことができると信じられていました。このように、女性が飲む価値がないという疑わしい力の別の議論が形成されました（すべての女性が出産を望んでいるわけではないという公正な観察は通常無視されます）。

今日、アルコールはレジャーとしてだけではなく女性にとっても興味深いものです - この分野は、法学、プログラミング、その他男性的と見なされてきたその他の分野よりも魅力的で有望な職業です。彼らの参加は、役職だけにとどまりません。少なくともさまざまな種類の偏見があるため、立ち上がってより困難になるためです。感動的な例から、スコッチウイスキーの大使であるカレンフラートンは、最初に頭に浮かぶ - 古い会社は彼女の "男性"の飲み物が女性によって表され、開発されているという事実によってまったく困惑していません。ところで、女性の視聴者の間でウイスキーの人気は本当に高まっています：1990年代のアメリカでは、女性の15％だけがウイスキーを飲んでいました、そして本の著者によると今日「ウイスキー女」、その数は37％に上昇した。

フラートンはウイスキーに関わる唯一の女性ではありません。第一に、女性は常にその生産に従事しており、20世紀の後半になって初めて休止しました。第二に、今日彼らはそれほど快適ではないと感じています。 Becky Harris - 蒸留所会社の共同創設者バージニア州、ピッツバーグのMeredith Grelliで、Marianne Barnesは最大のアルコール生産者の一人の主人公であり、Peggy Noe Stevensはバーボンのファンであり、Bourbon Womenの創設者です。

ワイン業界の女性リーダーの数は数百人にのぼります。地域のプライベートおよびコーポレートクライアントマネージャーSimple Violetta Shakhaevaは、いかなる種類のアルコールも決して男性の領土ではないと考えています。「男性と女性への飲み物の分割に遭遇したことは一度もありません。テーブル」英国で唯一の認定されたウイスキーアンバサダートレーニングコースの創設者はこれを証言で確認し、Sarah Bartonは、企業は男性の観客だけに対処することによって多くのことを失うと述べています。ブログ「Whiskey Corner」の作成者は、ウィスキーに興味がある人にも同じ単純な真実を説明しようとしており、Teri Farendorfと彼女のコミュニティThe Pink Bootsは、女性がキャリアを醸成するのを容易にします。

ビールの広告は友人や女の子とボトルを共有することを提案しています

ロシアでも、控えめな額ではあるが興味深いプロジェクトが出現しています。たとえば、Nadezhda Danilovaは自家製ジンのギフトセットを販売しています。「私は自分自身を愛好家だと思って彼に世間を紹介します。ジンは他のチンキと同様に実験の分野です。私はこれまで自分自身についてアルコール性差別に遭遇したことはありません。彼らは、「女の子のために」何かをすると言っています。私はバーテンダーのところでどのように行動するのか私にもわかりません。」

広告 - 世論の中で最も指標となる指標の一つ - はアルコールがリラックスして楽しむための手頃な価格の手段であると納得させることを目指しています（それについて議論するのは難しいです）。同時に、広告メッセージは、それが向けられている視聴者に応じて、しばしば漫画色または劣化色を獲得する。

男性のアルコール広告は、身分を尊重するか強調するものです。ユーモアは男性の間でビールや他の低アルコール飲料を条件付き35に昇格させるのに最も適していると考えられています。楽しいビールコマーシャルでは、若者は冒険家、原作者、およびいたずら者として描写されており、しばしばセックスに夢中になっています。例えば、ブラジルのビール製造業者は、シャワーカーテンの発明者が彼らのビールを飲んだ場合、それはより小さくなり、水飲み場はスクワットになり、そしてブラは自動になるだろうと言っています。当然のことながら、ビールを飲むための禁じられた広告は友人とボトルと女の子を共有することを申し出ます、そして、他の一口はバレリーナのチュチュの下に隠されているものを見るためにどんな学生にでも役立つでしょう。年上の観客は贅沢をつかもうとしています。

女性のアルコール広告は明らかにそれを証明しようとしています：飲酒は尊厳と女性らしさを失うことを意味しません。魅力的な人々が助けを求めています。おそらく、観客は自分自身を結びつけたいと思っています。風邪をひいて名前のない女性から活気のあるスカーレット・ヨハンソンまで。いくつかのビールブランドは成功したプレゼンテーションの秘訣は彼らの意見では、顧客の目標である美しい人生の誘惑にあると信じています。自由なニッチを求めている他の製造業者は彼らの姿に対する彼らの自然な関心に訴えそして食事を傷つけないだけでなく、体重を減らすのを助ける低カロリーの代替品を提供する（ありがとう）。

私たちは、ビールのピンクの瓶や甘い風味がロシアや他の国々の女性の生活の質を損なうことを認めていません。それにもかかわらず、悪魔は細部にあり、性差別主義がそのような「重要ではない」明白ではない領域にまで浸透している場合、これもまた根本的に深く根付いていることを示しています。世界レベルでは、社会はいまだに疑問を抱いています。つまり、女性、つまり精神的な束縛、血統の継続者、遺伝子プールの管理人は、一般にアルコールを消費することができるのでしょうか。道徳的に傾く傾向が少ないのは、女性のリラックスの権利を認めるが、「適切な」という意味では、ワイン、シャンパン、リキュールなどです。しかし、常識は徐々に固定観念を引き継いでいます。尊敬されるアルコール会社は、ビジネスの発展に女性を信頼しない理由を見ておらず、女性自身が業界や製品全般に劣らず興味を示していません。

写真： ウィキメディア・コモンズ