世界の陰謀：ファストファッションの背後にあるもの

マスマーケットの到来により、生活はより簡単になりました。 手頃な価格でファッショナブルな服は、自宅で購入したりソファに横になったりできます。物事が悪化することを保存して心配する必要はありません：価格と範囲はあなたがまったく同じかそれ以上にそれを置き換えることを可能にします。それはもっと美しいことがあるように思えるでしょう - 結局のところ、ファッションの世界の新鮮なトレンドはほぼ翌日私達に言われています。「ファストファッション」と呼ばれる巨大なマシンを賞賛しなければ、その内部のメカニズムを考えずに盲目的にサポートします。

ファッションがどのように利用可能になったか

何世紀にもわたって、ファッションはいわゆるエリートの喜びでした - 社会の個々のセグメントは、貧しい人々にとって手頃な価格ではありませんでした。 17世紀までの服装の外観は法律でさえ規制されていました。ヨーロッパでは貧しい人々が金持ちの服を模倣することは一般的に禁じられていました。社会の地層間の境界のある種の侵食は、産業革命とともに19世紀にのみ起こりました。結局のところ、今では労働者は正規化されたスケジュール、週末、休日を過ごしていました。だから、スポーツをしたりビーチに行ったりするためには、普通の服は不便であることがわかった。コルセットとロングスカートは古くなっており、ファッションの多様性の問題は端を発しています。

ココシャネルは1920年代にそれを最初に紹介しました：彼女はプレタポルテコレクションを始めることによって簡単で機能的な服を着ることを提案しました。ノルウェーの人類学者でありジャーナリストでもあるMarie Grinde Arntzenが「ドレスコード。ファッションについての醜い真実」という本の中で述べているように、個人的な仕立てが工場生産に道を譲り始めたのはChanelのおかげです。

60年代には若者革命がありました。人々は時代の反抗的な精神を反映した新しくて手頃な価格の服を必要としていました。店は調整することに決めました：短い、そしてユニセックスのTシャツ、ベルベットのドレスとジャックブーツは現われました、そして、それはより古くて保守的な世代に合いませんでした。コースは彼らの研究からの休みの間に得た人々に利用可能な安価なファッションに取られました。

これは逆説ですが、時間が経つにつれて支出が減り、同時に購入金額も増えます。 60〜80年代に年間約4000ドルが衣服に費やされたとしたら、今日は約1.5万ドルです。安いファッションの本当の開花は正確にゼロで起こりました：90年代から、価格は半分下がりました、そして、毎年購入数は4倍に増え始めました。市場を征服した大衆市場の哲学は非常に単純です。キャットウォークに表示されるファッションをすべての人が利用できるようにすることです。ブランドは最新のトレンドをコピーして、できるだけ早くそれらを顧客に提供しようとしました、そして、後者は喜んでこの考えを満たしました。

ファストファッションのコンセプトを最初に紹介したのはTopshopでした - それは6週間で1つのコレクションを作り出しました。スウェーデンのH&Mネットワークが彼を追いかけ、服は3週間販売され、アメリカだけで1年に20の新しいポイントが開かれました - ドキュメンタリーThe Real Price of Fashionに書かれた数字から判断すると、今日の会社は約180億ドルを稼ぎます年間。しかし今日に至るまで文句なしのリーダーはスペインのZaraです：200人のデザイナーは1年におよそ4万の新しいモデルを開発します。買い手に興味を持ち、彼が物を手に入れないかもしれないことを鼓舞するために、それぞれのコレクションは限られています。店に入場後1週間でOstromodnayaモデルは完全に完売することができます。需要を刺激するこの原則はまだ機能します。

ファッションが地球と人々にどのような影響を与えるか

「Hadidの姉妹のように、1日に4回衣装を変更しますか？そして、VetementsとSwearのコラボレーションの両方から、かっこいいスニーカーを着てください。 - そのような呪文についてマスマーケットは新しいバイヤーを引き付けます。そしてそれは興味をかきたて、品揃えを絶えず変えています。その結果、春夏と秋冬の2シーズンは、52年間伸びています。

手頃な価格であるためには、服は高価であってはならないので、企業は何らかの方法で商品のコストを削減しようとしています。たとえば、低品質の布地を選択するなどです。あなたがより多く買うほど、あなたは物事を取り除きそして再び買うことがより頻繁にあります：2015年にだけすべてのアメリカ人は平均30キログラムの繊維を投げました。年間約20万トンの衣類を持っているのはニューヨークの居住者だけで、これは水の入った72のオリンピックスイミングプールに匹敵します。そしてイギリスだけで、年間購入される服の総重量は172万トンです。同時に、これらすべてが何百年もの間分解されてきた合成材料でできていることを想像してください - 私たちはすでに繊維生産の不可逆的な結果について語っています。

物事のコストが削減され、安価な生産を犠牲にしています。バングラデシュ、カンボジア、インド、中国のように、原則として労働費がほとんど支払われていない国でも可能です。これらの国々の工場労働者は1日1ドルから3ドルを受け取るので、家族全員が安心しています。言うまでもなく、彼らは困難な状況の下で仕事をしなければなりません：労働日は最大15時間そして夜間さえかかることができます - 工場は時間通りに注文を履行するために人々と一緒に閉じ込められています。建物はしばしば壊滅的な状態にあり、それらが崩壊したり燃やされたりします。そこで、2013年4月、ダッカ地区で、8階建てのラナプラザ団地が崩壊し、5つの縫製工場が収容されました。 1135人が死亡、2000人以上が負傷した。

アンドリュー・モーガン監督が「ファッションの本当の値段」で語っているように、経営陣は単に建物が割れてしまったという苦情を労働者から振り払った。 Morganによると、ファッションブランドは非公式に人々を雇い、工場を所有していません。結果として、従業員の大変な仕事のために大きな利益を受けて、会社は少しの責任も負いません。しかし、各国政府は命令を拒否することはできません。輸出のおかげで、年間280億ドルを稼ぐのはバングラデシュだけです。さらに、彼らは慎重に顧客に最高の価格を提供するために賃金を低く抑える。しかし、市場の巨人たちは、悲劇の後のスキャンダルの後、もはや問題に目を向けないようになった。 2017年に調査を実施した独立専門家は、彼らの多くが労働者の労働条件を大幅に改善したことに気付いた - 確かに成長の余地はあるが。

犠牲者または共犯者

ガーディアンジャーナリストのルーシーシグルは、かつて5〜6パックの服を着て有名な英国のマスマーケットから出た少女についての物語を語っています。雨が降っていた、そして彼女が店から出ることができる前に、バッグの１つのハンドルが壊れた - 折り畳まれた服は歩道に落ちた。購入品を集めることなく、女の子がさらに進んだとき、何が観察者の驚きでした。

惑星の反対側で、モーガンのヒロインの一人はこう呼びます。「これはすべて私たちの血で縫われていると思いなさい」。確かに、マスマーケットは常に売り上げを伸ばすために新しいものを必要としていますが、正直に言ってください - 顧客は幻想にとどまることを望みます。それを拒絶することは、購入をもたらす喜びを拒絶することを意味します。キャビネットには、互いを組み合わせることができない服がぎこちなくいっぱいです。買い物は人を幸せにするという信念に反して、多くの研究は反対を証明しています：より多くの人々が物質的価値（イメージ、地位、お金）に集中するほど、彼らはうつ病や不安になりがちです。

未来のファストファッション

この悪循環の中で、誰もが自分自身で何かを必要としています。企業は利益を求めており、貧困国は国民経済を浮揚させるための命令を求めており、買い手は満足のいく感覚を求めています。マスマーケットは、それが環境に対する懸念であろうと、さまざまな美しさに対するものであろうと、新しいトレンドを急速に捉えています。幻想は生き続けているので、誰も自発的に無限の連鎖を離れることはほとんどありません。

記事の著者「ファストファッションは緑を装って販売されていますか？」一例を挙げると、Zara、H＆M、その他のブランドが「意識のある」服を作り始め、使い古した服の受付センターを開いた - それは加工や慈善事業に使われるだろう。古いものを手渡すと、新しいものを割引することができます。つまり、店に戻って何かを買う理由です。非天然衣類のリサイクルは、化学物質や合成繊維が水中に入り込むため、生産と同じくらい有害です。慈善団体はまた多くの落とし穴を隠します：あまりにも甘やかされて育ったまたは汚れた服は単に捨てられます。たとえば、米国は寄付した品目をアフリカまたはハイチに送り、そこで市場で販売されているため、現地生産が損なわれています。彼らは地元の気候に合っていないので、または捨てられます。

消費者が意識的な消費に関するコースを受講しても、ファストファッションは生き続けるでしょう。企業が意識的にお金を失うことを想像するのは困難です。一部の愛好家は、悪循環を断ち切るために、システムの哲学を変えることを提案します。店は同じで安い服ではなく、「経験」を売ることができます。すべてのものに美しさや歴史があることを確認してください - 今日それは本当に若い世代の消費者にとって重要になりつつあるものであり、無限のコピーを運ぶ能力ではありません。

写真：Topshop、ザラ、マンゴー、ユニクロx J.W.Anderson、H＆M