彼らがそうであるようには思われない：スタンプパロディーの成功の秘訣は何か

数週間前 いつものブルックリンの悪魔電車が有名になった。彼はちょうど黒いレインコートをいくつかカスタマイズして、後ろから「Vetememes」という言葉でそれらを飾って、インターネット経由でそれらを販売し始めました。情報に溢れる人々はすぐに彼の作品の中で最も話題になっているファッションブランド、Vetements、一語一語、ステータスごとのステータスのパロディを認識し、そして今やTranのストーリーは全世界をガラガラと鳴らしています。このケースは唯一のものからは程遠い - 贅沢なブランドの認識可能なロゴを使用し、皮肉な方法でそれらをわずかに作り直す少なくとも多数のストリートブランドを思い出すために。私たちは、そのようなプロジェクトを始める動機とブランドのパロディがそれほど関連性がある理由を理解しています。

3年前、バイラルレートで、エルメスのコーポレートフォントで作られた碑文の「Homies」と「Céline」の代わりに「Féline」の付いたTシャツを帽子にする傾向が世界中に広がった。これらや他の類似したものの作者は、ロサンゼルスのデザイナーであるBrian Lichtenbergになりました。 2006年に彼はこのシリーズの最初のTシャツを作り始めましたが、InstagramレベルのスターCara DelevingneとRihannaが高級ファッションハウスの作品をパロディーにしたものに登場するとすぐに、Brianの人気は成層圏に急上昇しました。ブランドの成功は、Instagramの登場、碑文のついた帽子やスウェットシャツがぴったりフィットするフォーマット、そして2000年代のモノグラムやロゴを使用した高級贅沢の人々の一般的な疲労といった、同時にいくつかの要因がうまく一致したことによるものです。

3年後、リヒテンベルクの足跡をたどって、22歳のBrooklynets Devil Tranが行くことにしました。原材料として、彼は現代のファッション業界で最も熱いパイ - Vetementsブランドを取りました。皮肉は適切である：ファッションウィークからの報告に特に興味がない人、価格設定とデザイナーの人気の理由、15000ドルのジーンズまたはほぼ同じ価格の原因で最も一般的なレインコート、それを穏やかに、当惑させること。

実際、その非常に黒いVetementsレインコートのまわりには、文字通りすべてがファッションの最後の数週間から - アンナデッロルッソからストリートスタイルの写真家まで - そしてDavid Tranのパロディブランドのアイデアが築かれています。たった一枚の服を着て、現代のファッション業界を説明する重要なアイデアを提示することができます。成功は新しいカットやデザインの才能には関係ありませんが、HYIPは関係ありません。

碑文のFélineが描かれたTシャツを着て、私たちはキャラクターの強さを笑います - そしてその創造者たちではありません

私たちも同様の例を持っていました - 匿名のブランド「Gosh Gazinskaya」、その作成者はその概念についてコメントしません。海外で最も有名なロシアのデザイナーの名前のために渡り、「ガベージ」のような銘刻文字を含むTシャツやスウェットシャツを製造しています。ファッションコミュニティ。

しかし、Gosha Gazinskayaと外国人の同僚の間には1つの顕著な違いがあります。 Lichtenberg、Tran、その他のマークパロディのクリエイターは、特定のブランドのアイデンティティに戸惑うことなくプレイしており、彼らの考えは非常に明確に読まれています。 FélineMEOW Tシャツを着て、私たちはシンボルの力を笑います - そしてその創作者ではありません。碑文に「Nit」、大麻の画像、または単にブランド名の付いたTシャツ「Gosha Gazinskaya」は、そのような明確で明確な考えを持っていません。それは、批判や反省よりもdvucherskyのユーモアまたは個人的な習慣に似ています。

皮肉なことに、人気の高い世界のブランドをめぐる興奮に、パロディの作者は自分自身を含む本質的にすべてのモッズを笑います。例えば、Lichtenbergは、毎日の彼のユニフォームは空白のTシャツ、BalmainジーンズとHermèsブレスレットであると言います。注目の対象は、状況と「重要性」という一時的な概念に基づく、あらゆるものがウイルスで人気を博すという世界的な現象です。「みんながばかげていると思います。みんながVetementsについて話しているので、みんなが私のブランドについて話し始めるとの予感がありました」とTranは言います。トリック22は、そのようなプロジェクトのいずれかが注目を集めて人気になるとすぐに、それはそれがからかうすべての機能を獲得するということです。これは一般的に私たちの時代で最も人気のあるトリックの1つです - 出口で好きな製品を得るためにポップ業界の礎石を通り抜けるというどんなものでも、最も概念的なアイデアでさえ。

そのような切手 - パロディーは偽物と混同されるべきではなく、オリジナルの名前の歪みを乱用する（少なくともNaikを思い出してください）が、まったく異なる考慮からです。さらに、パロディオブジェクト、具体的にはVetememes - Vetementsブランド - 自体は、デザイナーDemna Gvasaliaが単に新しい商標を付ける「二次的」ポストモダン製品です（彼らの有名なDHL Tシャツは、単にDHL従業員のTシャツのコピーではありません）。公式ライセンス）その結果、「パロディのパロディ」は彼らの嘲笑の目的と同じ役割を果たします - 彼らはメッセージを伝えます：「私はトリックが何であるかを知っている初心者のグループに属しています」。 1980年代、Franco Moschinoは同じビジュアルコードで遊ぶのが好きでした。例えば、古典的なChanelジャケット（フランスの家は彼を訴えさえしました）をパロディーにしました。それは皮肉な仕草であり、ブルジョアのファッションがまだあきらめ始めていなかった時代に関連していました。

彼らが言うように、彼らがいっそう深く冗談を言っても、高級ブランドの現代の「信者」は当時の精神を反映しています。あなた自身の判断：今日のポピュラーカルチャーの分野で作られているものはほとんど二次的なもので、すでに見たことのある解釈です。この意味でブランドのパロディ - ポストプロダクションの集大成、それはフランスのキュレーターNicolas Burrioによると、私たちは今生きています。

Brian Lichtenbergが自分たちのフォントとアイデンティティを使っているという事実についてエルメスがコメントを求められたとき、フランスの家の代表は彼らが「アーティストの表現の自由を尊重する」と答えた。今日では、アイデアや偽物をコピーするなどのケースも考慮されていません。実際、独自のデザインアイデアが存在しない非オリジナル製品を購入しているという事実には戸惑いません。 Refinery29のコラムニストが指摘したように、明らかにGivenchyではないものを選ぶことができれば、なぜGivenchyの偽のTシャツを着て本物のように見せるか - そして躊躇せずにそれを宣言する。

自分自身のために冗談として始まったブランドのものは、オリジナルを与えることをやめた

American Two Shotストアの創設者は、次のように付け加えています。「これらのブランドは、ファッションをより身近なものにし、同時に彼らは言う。「はい、あなたは行った、私はあなたなしでクールなことができます。これは贅沢の新しいフォーマットです」」そしてこれはブランドとバイヤーの間の新しいコミュニケーション方法です。設計者または会社全体が消費者ピラミッドの頂点に立った場合、ゲームの条件は製品の消費者である人々によって決定されます。競争の激しい状況では、生き残るのは最強ではなく、顧客と同じ言語を話すことができるのがそれです。

これからは投票権だけでなく、現代のファッション業界のイメージを形作る機会もあります。普通のイギリス人女子高生は、Topshopであまりにも細いマネキンについてTwitterに不平を言うことができます、そして、彼らは彼女に耳を傾け、公に謝罪して、行動を起こします。スペインのティーンエイジャーは、サイズの範囲をXXLに拡大するためにマスマーケットの巨人Zaraを求める嘆願書をまとめることができます、そしてこの呼び出しは考慮されるでしょう。そして、ブルックリンの22歳の少年がブランドを立ち上げることができます - 私たちの時代の若いブランドについて最も話題になっているのは、デザイナーが著作権侵害を訴えることさえ考えていないからです。私たちのチームとして物事を創り出すこと。」

はい、これらすべてのVetememes - むしろオンラインの創造性の精神に溢れています。一方で、ブランド自体の人気の高さが驚くほどの割合に達した一方で、ブランド自体がオリジナルに譲歩しなくなったことに気付かないことは困難です。ご存じのとおり、数年後には別のパロディブランドのカーストが流行し、私たちはこれを特に重視することなくHomiesとFélineに行くことになるでしょう。

写真： Vetememes、Brian Lichtenberg