ソーシャルネットワークがファッションに与える影響

Olesya Iva

オートクチュールファッションウィークのファッションショーの間に、スージーメンケスはファッション業界の主な謎の一つをVogueウェブサイトで明らかにしました - 過去25年間の主要な匿名ブランドの後ろのデザイナーの名前、Maison Martin Margiela。 Matthew Blazeyという名前が一瞬にして世界中に広まり、結局、過去5年間、Margielaが家を出てから誰がブランドのデザインを担当しているのかわからなくなりました。メンケスとマシューブレイジーの事例は文化の転換点です。明らかに、今日秘密を守ること、そして人工的に何かのイメージを形成することは不可能です、インターネットはすぐにその場所にすべてを置くでしょう。

私たちが無制限のインターネットにアクセスし、それからスマートフォンにアクセスした日には、世界はひっくり返りました - そしてファッションの世界も同様です。業界の革命は、例えばレディスウェアの登場（Elsa SchiaparelliとYves Saint Laurentのおかげ）や女性用ワードローブのズボンとミニスカートのような転換点と比較することができます（このため、Coco ChanelとMary Quantに感謝します）。はい、今日のインターネットとソーシャルネットワークは、ファッションに影響を及ぼし決定します。さらに、それらのおかげで、次の「新たな誠意」が現れ、今日のマーケティング担当者は20〜30年前に匿名性と同じ成功を収めて販売しています。テレビではなく、あなたのiPhone上で - 人生は2000年代の現実ショーの鍵を握っています - 理想的なマーケティングツール。ステラマッカートニーは、私たちと同様に、午前中に自分撮りをすることで、高価な広告キャンペーンよりもブランドに近づくと考えています。

GilesのショーでCara DelevingneがどのようにしてiPhoneで自分の写真を撮り、InstagramでDKNYの彼女の素晴らしいコレクションのモデルを探したのかを覚えておいてください。今度はDaria VerbovaがEquipmentのために一連のselfiesを作り、Calvin Kleinが携帯電話のカメラの視点からコマーシャルを作ります。これは無限の一連のselfiesまたはアニメーション化されたInstagramテープのように見えます。 Marc by Marc Jacobsは、InstagramとTwitterのハッシュタグ#CastMeMarcで新しいキャンペーンのための顔を見つけました。もちろん、これはプロのモデルを心配せずにはいられませんでした。これに加えて、誰もが今日のファッションウィークからのレポートを保管できるという事実を追加します。Instagramの写真やビデオから、家を出ることなく。そして最後の一滴として、The New York TimesはAlexander Wangが認めている記事“ Fashion in the Instagramの時代”を出版しています。コレクションを作成する段階でも、店舗やショールームだけでなく、写真でも見物はどうなるでしょうか。ショーからInstagramの中で。

ファッションは、オンライン出版物とソーシャルネットワークだけがそれを適切にカバーできるほどの速度で変化しています。

インターネットのおかげで、ブランドのすべての潜在的な顧客は彼の声と15分の名声のチャンスを受け、そしてファッションとの関係は対話のようになりました。ファッションとソーシャルネットワークは、自己紹介、イメージ形成の概念によって関連づけられています。次に、ファッション業界は、明らかに、オンライン出版物とソーシャルネットワークだけがそれを適切に照らし出すことができるほどの速度で変化しています。これもまた、毎年時代遅れになっている光沢のある雑誌の無能力を証明します。それは理解できます - あなたが棚にその外観の3ヵ月前に部屋を借りるとき、どのようにあなたはトレンドを強調することができますか、そしてファッション業界では毎秒すべてが変わりますか？ここでは、Anna WintourやFrank Sozzaniのように業界のエリートの一員であり、彼ら自身が最も重要な変化を定義しているか、あるいは素晴らしい先見の明と批評家である必要があります。 Suzy Menkesでさえも印刷からWebへと移行しました。

ファッションは視覚的な製品であり、画像とショートメッセージを扱うソーシャルネットワークに適合するのが最も自然であることは驚くべきことではありません。同時に、高級ブランドと民主的ブランドの加入者数は、H＆Mと約300万人のフォロワーを除いて同じです。それで、同じイギリスのブランドBurberryとASOSは約200万人の購読者を持っていますが、Zara（アメリカ）とAlexander Wangは約30万人、PradaとDiorは約100万人、Urban Outfittersは16万人（正確に）シャネルでも同じです。ただし、ソーシャルネットワークのツールさまざまな価格セグメントはさまざまな方法で使用されます。このスイートは、主にイメージを維持する（同時に顧客数を維持する）、顧客数を増やすためのマスマーケット、そして結果として売上を維持するためのものです。そのため、instagramaの高価なブランドでは、舞台裏や有名人の写真を服やマスマーケットで見つけることができます - レイアウトやストリートスタイルのこと。しかし交点はそうです。マスマーケットに続いて、スイートはより多様になります。パーソナリティが議題を形作り、これがファッションを個性的なものにし、デザイナーはブランドのDNAを保存することによって、快適さを必要とする人、偏心を必要とする人、誰に向けて - 平凡。