カラからジジへ：スーパーモデルの新時代

「リンダ、ナオミ、クリスティ - 彼らは映画スターでした。彼らは有名人でした。彼らは超魅力的でした。 American Vogueの編集長であるCamilla Nickersonは言う。彼女は、多くの経験豊富な雑誌の大編集者のように、スーパーモデル全体でうまくいった。ケイトとクラウディア、シンディ、ジゼルとミロイ、そしてもちろんリンダ彼らは、ロックスターのように暮らし、ハリウッドのdivasの「もっと良い」バージョンのように見え、そして多くのゼロでロイヤリティを受け取り、最も才能があり有名な、率直に楽しんだ人生で過ごしました。

彼らの主な利点は誰もがこれらの女の子を好んだということでした：アレキサンダーマックイーンとジョージマイケル、そして雑誌からの引き裂かれたページで彼らの部屋を掛けた条件付き10代の女の子。それは本当に「スーパー」という接頭辞がなければ不可能な現象でした。それらの多くは、モデル作成においてゴッドマザーの地位を利用して、まだ活発に働いていますが、90年代が終わったときに世界は止まりませんでした。ファッション業界は頭が回転しているようなペースで発展しています、そして、それはスーパースターの研究所がなくなったように見えます。しかし、いいえ、新しいスーパーモデルが登場しました - そしてそれらは本当に新しいものです。

2015年1月Gigi Hadid氏は1年前、Vogueとのインタビューで、「私はソーシャルネットワーク時代のモデルとして暮らし、働くことができて非常に幸運でした。以前はモデルは単なる顔であり、ソーシャルメディアは私たちに顔だけでなく声をもらいました」と述べました。過去数ヶ月の間に、モデルビジネスの新星から、それは、Models.comの読者によると、今年のモデルに変わった（Models.comの陪審員によると）、Victoria's Secretモデルは、Tommy Hilfiger、Max Mara、ヴェルサーチ、バルメイン、トップショップ、そしてイギリスとイタリアのヴォーグのカバーのヒロイン。

Instagramのフォロワーの数は160万人から1000万人に増えました。一方、GigiはKelvin HarrisとDisciplesのトラック「How Deep Is Your Love」（3億再生）のビデオと、「Bad Blood」のビデオTaylor Swiftにも登場しました。（678百万ビュー）。少ないです。よりのために。年スーパーモデルの場合と同様に、ここで数十年を比較するのは愚かです。2005年のGigiは、一般的には10でした。

ジジと彼女の友人ケンダルジェンナーのようなスケールとレートは多くの質問を提起します。ハイライト：どのようにそしてなぜ？それは1年前、ケンドールが2014年のメインモデルであることを私たちが（そして私たちだけではなく）認識したとき、彼女の成功は彼女の家族の人気とノベルティの効果によって説明されるかもしれません。今は不可能です。 1年前、JennerはInstagramで1,600万人の購読者と、EstéeLauderとの大きな化粧品契約を結んでいました。これには、4400万人の購読者、FendiとBalmain、およびVogue Parisの4周年記念カバーの1つがあります。他の3つについては、ところで、Gisele Bundchen、Christy Turlington、そしてKate Moss - 「初心者」にとっての真剣な近所です。

2人のガールフレンドの成功の幾何学的な進展にさえ疑問を投げかけた人はだれでも、エディタ、スタイリストおよびデザイナーが彼らに関して忘れられている「スーパーモデル」という言葉をますます臆病に使用していることに気付いたかもしれません。業界でそのようなプレーヤーの場所を特定する方法はまだ明確ではないため、彼らはそれを臆病にしています。彼らは有名人として有名なモデルのように見え、裕福な相続人のように暮らしており（そしてそうである）、トップのブロガーたちがうらやましいように、彼らのキャリアは2年もかからないだろう。それは何ですか？

主なことは、これらの女の子が「くそー、すでにどれだけの可能性があるのか」という言葉で片付けられないということです。はい、それらは文字通りいたるところにあります、しかし時間が示し、Cara Delevinのこの波の先駆者の例として、これは業界の誤りではなく、モデルビジネスを変えている全く新しい時代の始まりに過ぎません。眉を持つ過激な主張をしていた女の子は、彼女の友人ジジによって動かされようとしているケンダルに取り替えられました、そして、彼らの後ろに新しいソーシャルメディア巨人が成長しています。

はい、新しいスターのどれもKateとNaomiと比較することができません - 少なくともこれのためにあなたははるかに長い間スポットライトの下で過ごす必要があるという理由で、そしてせいぜい - 規則が変わったので。これを後悔しているのは、映画を殺害したとしてデジタルカメラを非難するのと同じです。現代のヒロインの栄光がどれほど短くても（そしてまだその期間を予測することはできません）、KendallとGigiはすでに何年もの間「本物の」スーパーモデルが追求してきたものを持っています。一般的に、彼らはさらにもっと持っています。

最初に、彼女が話す機会のためにソーシャルネットワークを愛すると彼女が言ったとき、ジジは狡猾ではありませんでした。新しいモデルは沈黙していません - 数ヶ月前、Hadidはモデル化されていないとされるパラメータによって引き起こされた嘲笑の対象であることが判明し、これにオープンなフェミニストレターで答えました。 Cara Delevingneは彼の両性や歌手St.との関係を隠していませんでしたヴィンセントケンドールは、家族全員のように、生物学的セックスを修正する過程でケイトリン・ジェンナーを積極的に支援しました、そして、ラッキー・スミス・スミスは定期的にテレビ番組に出演し、購読者と彼女の存在感を共有します。

Selfie Kendall、Cara、およびGigiは、撮影やショーよりもコレクションの販売が優れています。

排気ガスについて - いくつかの利点：新しい英雄がファンにプラスの効果をもたらし、主要メディアで数千の新しい言及を提供します。結局のところ、私たちは最初のスーパーモデルの個性について何を知っていましたか？光沢、ゴシップ、ランダムなパパラッチのスナップショットの面接で慎重に編集されたインタビューに加えて、ファンは、彼らがモデリングスターの人生、見解、信念を判断することを可能にする事実上いかなる情報も受け取りませんでした。

次に、Kendall、Gigi、Caraがメディア独占者です。伝道者による有名な言葉を覚えていますか。「1万ドル未満で、私はベッドから出ることすらありません」はい、1万ドルのためにソーシャルメディアモデルはあなたのプロジェクトの隣に立つことさえ同意しないでしょう。 CR Fashion Bookによると、最初の段階のモデル - ちょうどHadid、Jenner、Delevingne - はInstagramへの1回の投稿で125から30万ドルを受け取る。ビクトリアの秘密、Carly Kloss、Miranda Kerr、そしてBehati Prinsluのお気に入りのトップカメラマンそして「天使たち」は、第二層モデルであることが判明しました - ソーシャルネットワーク上の写真のための「唯一の」25-50000ドル。

新しい星の契約では、Instagramの写真の数と性質が、ショーや撮影への参加条件とともに綴られています。なぜなら、彼らのselfiesは、撮影やショーよりもコレクションを販売しているからです。 Olivier Rustinは、Balmain x H&MコラボレーションのメインフェイスとしてKendallを選択しただけではありませんでした。女の子の購読者の総数は6,500万人です。この協力から生まれたものを忘れたことはほとんどありません - 有能なマーケティング戦略は即座にカプセルコレクションからすべてのものを売っただけでなく、本当の買い物狂気の理由にもなりました。

そして第三に、新しい超人気モデルの背後には、慎重に、検証された、文字通り無菌の管理があり、それは原則として、彼らの影響力のある親が責任を負っています。ママとパパ・スミスは、それらの乳歯が交換されるとすぐに、4人の子供のそれぞれのキャスティングに連れて行かれました。ママジジハディド、リアリティスター、元ファッションモデルで元建築大手の元妻は、彼女が2歳の時にゲス映画のセットに彼女の娘を連れて行きました。クリスのママ・ケンダルは、彼女のカーダシアン・ジェンナーの家族全員を生み出しました。 Caraのお母さんはSelfridgesチェーン店のパーソナルスタイリストで、祖父はイギリスの役人、そして姉はPoppy Delevinginのモデルです。それ自体では、伝記からのこれらの事実は平均的なモデルのキャリアさえ保証しません、しかし、彼らは将来の栄光のための目標計画について語っています。これは「スカウトエリートモデリングを歩きます - そしてマクドナルドのジゼルブンチェンで見つかる」という精神の物語ではありません。

ファッションブログが登場し、業界がどれほどアクセシブルになったかについて誰もが喜んで話し始めたのは、2000年代半ば頃でしたが、それは良いが偽善的な期間でした。そのような大規模でタフなビジネスは親切にはなれません。ジジのような女の子は気楽でオープンです、しかし、彼らのキャリアは郊外からの単純で美しい女の子のために不可能です：彼女はファンが夢見ることができる人生を持ちません、誰を呼ぶべきかを知る有名な裕福なガールフレンドと両親はありません。そして、それに応じて、たとえ彼女が超豪華であっても、この少女はそのような量の直接販売を提供することができないでしょう。合理的な消費について話すのはただ話しているだけだから。ブランドは毎年それぞれ8つのコレクションを作り出すので、じゃがいものバケツに飾り付けられたDolce＆Gabbanaのロゴは誰もがeBayで彼を狩ります。

「普通の」モデルのキャリアの衰退を予測することは、これらすべてにとって愚かなことです。デザイナーやスタイリストにとって、全体的なコンセプトは依然として重要であり、個々の女の子の人気ではありません。さらに、ケンダル、ジジなどの世界的な名声は、彼らをちょっと横向きにしています。女の子はあまりにも「民俗」に見え、あまりにも分かりやすくてかわいいです、彼らのイメージに深みがないので、平均的な大人の顧客CélineやHermèsは適切ではありません。 peripetias家族へのものKardashian。そしてここでブランドがその瞬間を逃さないことが重要です。

5年前、リアーナがディオールを代表することは誰にも起こらなかったでしょう、そしてセレナゴメスはルイヴィトンの大使になるでしょう。ポップスターを大使として選ぶ長い歴史を持つブランドのPR部門の決定は、依然として多くの人々にとって物議をかもしているように思われ、少なくとも私たちの目の前で文化の高低を分けることは時代遅れになりつつあります。しかし、YouTubeやInstagramの世代は年を重ねるにつれて、やがてこれらの女の子や男の子はソルベンシーのピークに達するでしょう。そして、ブランドのDNAと新しいメガネームで若い顧客を引き付ける効果的な方法の妥協点を見つけることができます。

この意味で、Kendall JennerとGigi Hadidは妥協点にすぎません。それはまだ普遍的ではないかもしれませんが、これは近い将来に適切なニュースメーカーが少なくともほぼ同じ規模のさらにもっと知的なブランドにも現れないという意味ではありません。そして、これらの女の子がスーパーモデルと見なすことができるかどうかの問題に、よく、違いは何ですか？彼らはまさにモデルであり、まさにスーパーです - 彼らのポートフォリオと需要は他のどのテキストよりも雄弁に彼ら自身のために話します。

写真： IMGモデル、カルバンクライン、マークジェイコブス、ヴェルサーチ