早い喜び：なぜファッションはまだ年齢ベースである
1年前、ファッション業界では前例のないことが起こりました。大人の女性が突然グランドブランドの広告キャンペーンの主人公になりました。 30代では成熟した、若く見えないスーパーモデルです。ビジネスオブファッションによると、2015年春夏の最も明るい広告撮影のうちの5つのうちの5つのヒーローとヒロインの年齢は、45歳から80歳までの範囲でした。この時代を超えた美しさへの突然の注目は、あらゆる種類の差別に対する世界的な闘いに成功しました。そして、フェミニスト運動の勝利行進は、一般的に、非常に近代的でタイムリーな一歩でした。
メディアは、流行の時代主義がかつてないうちに打ち負かされ、個性は若者を凌駕し、美しさはただ見る人の目の前にあるという速やかな結論を出すために急いだ。しかし、振り子はすぐに反対方向に揺れました。昨年80歳の作家Joan Didionによって表されたこの春、Célineは、新しい使節 - 22歳のモデルVera Van Erpを選びました。春の広告で56歳のマドンナVersaceは業界Gigi Hadidの20歳のスーパースターによって取られた（彼女は30人のNatasha Polyの背景に反してポーズをとる、しかしそれはDonatellaの民主主義の証拠としてこれを考えるのは愚かだ - 慎重に修繕されたモデルは同じ時代のように見える）。 Karl Lagerfeldは、最も若い頃から、16歳のLily-Rose DeppがChanel pointsラインの一員となり、わずか2週間前に15歳のWillow Smithとの契約が発表されました。それは何ですか？臆病な一歩前進してから二歩後退しますか？
現実には、状況は宣伝射撃を見るときだけ逆説的に思えます。カテゴリ別の結論をすばやく作成するために、注目すべき点（光沢のある広告バンド）を判断します。これは実際にはブランドのイメージの一部にすぎません。広告キャンペーンは、従来のLouis Vuittonが実際の視聴者と潜在的な視聴者の両方とコミュニケーションをとるためのコミュニケーションチャネルの1つです。宣伝写真は、主にソーシャルネットワーク、オンラインメディア、および印刷雑誌に掲載され、主に18歳から35歳までの人々に読まれています。VogueUSの平均的な読者は34歳未満です。ソーシャルメディアの視聴者について何も言うことはありません。Facebookユーザーの87％が29歳未満です。これが広告キャンペーンのターゲットオーディエンスであり、全体の効果がGigi HadidとJoan Didionの両方から計算されることが彼らにあります。
購入者が自分自身を広告画像に関連付けることを好み、大人の女性がより贅沢を購入するという理論に従っている場合でも、季節撮影は依然として若者の領域です。若いニンフを持つ光沢のあるページをめくるときに目がしがみつくという例外は、この規則を確認するだけです。同時に、クライアントのイベントから、広告のヒロインとしてブランドから外されていない郵送やアダルトブランドの大使まで、より深刻な年齢の顧客とコミュニケーションをとる方法は、他にもたくさんあります。
グランドマークのマーケティングチームは「私たちとあなたの両方」の原則に従って活動し、彼らは正しいことをします。有名なカナダのライアーソン大学ファッション学部のDr. Ben Barryによる研究によると、売れているのは年齢、色、体重、性別ではなく、あらゆる可能な要因です。観客は非常に多く、広告でこのような異なるビジュアルコードのセットに反応するので、このストリームで泳いで溺れない唯一の方法は、1つのタイプの「美しい、薄く、背の高い白い女の子」に焦点を合わせるのではなく、できるだけ多くのオプションを提供することです。
これに関する犬は常にモデルの選択への革命的なアプローチを持っていたBenettonによって食べられました、そして今彼の例は高級ブランドが続きました。年齢モデルは、この種類のポイントの1つに過ぎません。今日では、鈍くも静的でもない場合に最もよく売れます。はい、シャネルのメガネは女子高生リリーローズによって提示されます、ウィロースミスはいくつかのブランドセグメントのために取り除かれます、しかしカールは大きいイベントのためにジュリアンムーアを着せます - クチュールドレスと一緒に、55歳の女優はすばらしい宝石類を促進します。同時に、今シーズンのプレタポルテのラインナップは、人気の高いモデリングプロフェッショナル、Lineisi MonteroとMika Arganarazによって代表されます。
ファッションが利益についての話の第一であり、それから意識と社会的地位についての話であることを、一度にすべてを振るうことは特別な注意です。はい、今、これら2つの要素を分離することは非常に困難です。1つは他なしでは不可能です。それでも、売り手の事業は収益を考えることであることを理解する必要があります。この意味で最も正直なのは、「年齢モデルを招待するには十分な勇気がない」と公然と認めたプログレッシブMiuccia Pradaの商業的に決定された立場です。実のところ、それから2年が経過しましたが、明らかに大きな変化はありませんでした - Miucciaはしばしばゼロのスーパーモデルを求め、それらを需要のカテゴリーに戻しました。しかし、これはまだモデルであり、まだ35歳未満です。
これは、旧モデルと話をしたことで判明したThe Guardianのジャーナリストによって確認されています。1つは若い同僚と同じ厳格な標準化の対象であり、2つ目は、モバイル広告の仕事に就くのは本当に難しいということです。電話と高価な服。後者のカテゴリーでは、事態は徐々に変化していますが、かなりゆっくりとしています。そして明らかに、商業上の理由がある限りは。
私たちは変化の時代に住んでいますが、いくつかのブランドが同時にしわと白髪の存在を覚えていたという理由だけでそれらが発生すると予想するべきではありません。明らかに、私たちは革命的なプロセスではなく、進化論を目撃しています。たとえば、プロのモデルの年齢は次第に増加しています。最も影響力のあるキャスティングディレクターの一人でBoF500リストのメンバーで、2014年秋冬シーズンに見守った350モデルのうち18歳未満の女の子は3人だけでした。ティーンエイジャーがキャットウォークにずっと行っていたときの習慣は次第に過去のものになりつつあり、モデリングの成功が最近業界で「退職」であると考えられていた年齢に達した女の子はますます多くなっています。 Saskia de Brauをしてください。彼女は気付かれたときにはほぼ30歳でした。
おそらく今のところ、これは「すべての人が姉妹である」と大声で宣言するのに十分ではありませんが、夢の工場からのファッション業界は現実と本当の女性に強力なペグを持つビジネスに変わったためです。これまでのところ、これらの変更を考慮に入れても、非常に大人のモデルを支持する選択は、任意のプログラムにおけるそのようなトリプルトゥループ、ジプシー出口、メディア詰め物です。しかし最近では彼はいませんでした。さらに、プレミアムブランドの広告で成熟した女性は、平均的な若いモデルと同じように、この年齢の平均的な女性のようです。薄毛、目立った肌の色素沈着、姿勢の問題はありません。それどころか、これらは非常に美しく細い大人の女性で、年齢に応じて華麗に見えます。50歳のBalmainの春のコマーシャルのCindy Crawfordと同じくらい華麗です。例外はカウントされません。
今度は私達は贅沢の区分の年齢の標準の大規模な変更についてよりもむしろ、彼らの年齢や肌の色に関係なく、特定の個人のマーケティング力についてもっと話すべきです。活気に満ちた例は、女優と射撃について非常に熱狂的な表現で話す：主役で彼女と一緒に81歳のソフィアローレンに捧げられた限定口紅ドルチェ＆ガッバーナの広告キャンペーンです。カリスマ性、才能、経験、成功 - しわも白髪もこれを防ぐことはできません、とにかくイメージは売れます、そしてブランドはそれを理解しました。
良い例は、イザベラ・ロッセリーニとの協力を再開することによって、ランコムがいかに「それをより良く考えた」かです。 90年代に、ブランドは彼女が40歳になるとすぐに彼女との契約を終了しました。今女優は63です - そして、彼女は再び需要があります。これは時代の精神に非常に論理的で、特に広告で大人モデルのしわを保護するようになった化粧品ブランドにとっては特に論理的です。45歳前後の女性が完璧な肌にしているアンチエイジング治療の行動を信じる人は誰もいないと考えました。キャサリン・ドヌーヴはまだルイ・ヴィトンショーの友人であり名誉客でもあるが、ブランド自体は次の千年のサイバー現実へと移行してきたが、それはよく知られている。
これらの用途が広く、段階的で論理的なプロセスの中には、面白いパラドックスが1つあります。最も正直に進んだブランドは、シーズンごとにまったく異なる外観のモデルを撮影することを勧めているプログレッシブブランドではありません。確かに、彼らは常にキャットウォークの若い美しさの背景としての役割を果たすだけでなく、それが「イタリアの大家族」の概念に当てはまるという理由だけで機能しますが、それは事実です。イタリアのデザイナー（またはその従業員）は、大衆文化の一部としての、そしてあなたと私が住んでいる現実の一部としてのファッションは、間違いなくエイジズムとの闘いの世界的プロセスに含まれることを理解しています。しかし、「新しい美の時代」と叫び始めるのです。いくつかのブランドが成功した商業的な動きを見つけ、それがその価値があるまで美しい成熟した人々を魅了したらすぐに。私たちは変化の始まりにすぎません。
写真： ドレリン、シリルガシリン、シャネル、ヴェルサーチ、ドルチェ＆ガッバーナ
