さまざまな美しさを宣伝する広告キャンペーン

夏の取組とは 浜辺の季節に備えて水着の中でまともに見えるように急いで体重を減らすために、電話があらゆる側から聞かれ始めています。「ビーチボディ」の概念が次第に過去のものになりつつあるという事実にもかかわらず、まだ長い間苦労しています：人々が彼らの容姿の「欠陥」のために近い将来非難されることを期待する価値はありません。最近オンラインの小売業者であるModClothが、水着用のボディビル広告を発表しました。私たちはさらに10のキャンペーンについて話しています。その作者は公然とさまざまな美しさを主張し、ステレオタイプを打破しようとしています。

レーンブライアント

大きな婦人服を製造するBrand Lane Bryantは、1年前にみんなの注目を集めました。＃ImNoAngel広告キャンペーンで、ビクトリアの秘密の有名な「天使たち」に挑戦し、いくつかのプラスサイズモデルを撮影しました。

「リンダ・ヒースリー社の社長兼最高経営責任者（CEO）は、「女性の67％が14〜24サイズの服を着ているにもかかわらず、メディアにはほとんど掲載されていない」と述べた。秋には、ブランドは別の広告キャンペーン "Plus Is Equal"を発表しました。そこでは、プラスサイズのモデル、キャンディスハフィン、アシュレイグラハム、ビクトリアリー、ジョージアプラット、ジャスティンレゴとサビーナカールソンが撃たれました。彼女の目標は、小売業者が外観が厳密なモデルパラメータに収まらない女性にようやく注意を払うよう奨励することです。

みんなの水着

水着の製造者数年間の水着のための水着のために「ビーチボディ」の概念は支持できず、どんなボディでも美しいということに精力的に言われています。ブランドの宣伝キャンペーンは常に報道陣に注目されています。なぜなら、どんな女性でも自分自身の方法で美しく、水着でとてもよく似合うという単純な考えは今でも革命的なようです。最も明るいSwimsuits For Allプロモーションの1つは、水着に特化した雑誌Sports Illustratedの毎年恒例のリリースに関連しています。昨年、ブランドは出版物の広告出版物を購入し、それにプラスサイズのモデルAshley Grahamの写真を載せました。今年、AshleyはすでにSports Illustrated特別版の表紙に登場し、Swimsuits For Allは別の広告を部屋に出演させました：Grahamは、ガーナのルーツFilomena Cuaoと56歳のモデルNicola Griffinと一緒にイギリスのモデルと共にそれに主演しました。どのページが最も頻繁に表示されるのは20歳です。

シリルガシリン

シリルガシリン - 美の多様性を主張する数少ないロシアのブランドの1つ。ブランドの広告キャンペーンでは、年齢が異なり、外観の種類が最も異なるモデルは削除されます。これは、モデルの外観に関する固定観念的な考え方とは必ずしも一致しません。ブランドの最新の広告キャンペーンのヒロインの1つはOlgaでした。これは、この春にオープンした古いAldushkaモデルエージェンシーのモデルです。

さらに、このブランドは1年前からGalleryプロジェクトに取り組んでいます。そのブランドのファンの肖像画シリーズで、そのヒロインはさまざまな職業の女性であり、さまざまな分野の活動をしています。

青々とした

オーストラリアのLush部門は、「Go Naked」という広告キャンペーンを開始しました。これは、同時に2つの重要なトピック、つまり、美の多様性と環境保護に焦点を当てたものです。何人かのLush従業員は裸の広告に出演しました：彼らは化粧品のためのプラスチック包装の無意味で過度の使用に反対して話しました。 Lushの担当者によると、広告画像はグラフィックエディタで処理されませんでした。

Lushキャンペーンはソーシャルネットワークで熱心に受け止められているという事実にもかかわらず、オーストラリア広告標準局（ASB）は、広告が「ポルノ」で「攻撃的」であるという公式の苦情をいくつか受けました。。その結果、Lushは数日前倒しで販促資料を削除することを余儀なくされました。オーストラリアのラッシュディレクター、ピタグレンジャーは、これらの出来事にもかかわらず、同社は広告戦略を変えるつもりはないと語った。「現実とは関係ない写真のせいで人々を奮い立たせたい。「グラフィックエディタでどれだけ変更されたのか」

トライド

広告キャンペーンのヒーローは、モデリング経験のない普通の人々になりつつあり、マークバイマークジェイコブスからモンキまで、多くのブランドが定期的にソーシャルネットワークでキャスティングを開催しています。昨年のTorrid Plus Size Retailerキャンペーンでは、Instagramで選ばれた3人のブランドファンが離陸しました。各ヒロインの撮影は彼らの故郷で行われました。彼らの写真はカタログと小売業者の印刷広告に現れました。

「私たちのクライアントは、なぜ私たちの服が「普通の女の子」ではなくプロのモデルだけで宣伝されているのかとよく尋ねるので、この質問に答えました」とTorridのCEO、Lisa Harperは述べました。自己表現のためのプラットフォーム。ファッション業界は、長い間それらを無視してきました - 私たちは状況を変えたいのです。」

ダビデのブライダル

それは、2016年がその年の年であるという事実にもかかわらず、白いドレスでよりよく見えるために花嫁が結婚式の前に体重を減らさなければならないと信じられています。そのため、アメリカのブランドDavid's Bridalの新しい春のコレクションのキャンペーンは、他の製品から非常に際立って際立っています。14番目のサイズのMercy Watsonのモデルは、撮影のヒロインとなりました。同社のシニアバイスプレジデント兼カスタマーリレーション担当ディレクターのTrevor Lann氏は、次のように述べています。彼によると、平均的な顧客のDavid's Bridalは、Mercy Watsonのように14サイズの服を着ています。

David's Bridalは、広告キャンペーンをより包括的なものにしようとした最初のシーズンではありません。以前は、彼女のルックブックに、よく知られているプラスサイズのモデルCandace Huffinが登場しました。

セルフリッジ

セルフリッジは、イギリスで長い間ステレオタイプに苦しんできました。例えば、昨年、性別に依存しないポップアップ部門を開設しました。その目的は、衣服が主に自己表現の方法であり、性別の要件を満たす必要がないことを示すことでした。今年、セルフリッジは自分たちの体への愛というテーマに焦点を合わせることにしました。デパートはEVERYBODYキャンペーンを発表しました。そこでは、会社の代表者が路上でそしてロンドンのダンススタジオで見た何人かのダンサー、モデルと女優が現れました。キャンペーンは美の多様性と運動の美に捧げられています。セルフリッジは個性を高く評価することを求めます。

Selfridgesは最近、社会が課そうとしている基準に反してあなたの体を愛し、尊重することに専念しているIncredible Machinesコマーシャルも発表しました。ファッション界のエディターであり、ネイルサロンのワウネイルズシャルマディンリードのオーナー、ミシェルラミー、モデルの島田尚美さん、そしてトランス活動家のチャーリー・クレッグスさん、そしてタイのボクシングチャンピオンのルクサナ・ベグムさんが参加しました。

ドレスマン

美しさの基準が女性よりも男性に劣らず圧力をかけないことは明らかです：男性は広告とメディアにおいて「理想的な」体を同じように見て、「標準」に対応しないことを経験します。ノルウェーの洋服ブランドDressmannは、違いを生むことを願っています。9月には#JustTheWayYouAreキャンペーンを開始し、年齢の異なるさまざまな種類の男性が下着を脱いだコマーシャルを開始しました。

DressmannのマーケティングディレクターであるKnut Vidar Nielsenは、次のように述べています。「男性の美しさの理想は存在しないことを示しています - すべての男性完璧だ」

デベンハム

2013年、イギリスのデパートチェーンDebenhamsは、非常に異なるキャラクターのルックブックをリリースしました。パラリンピック選手、いくつかの古いモデル、そしてプラスサイズのモデルが登場しました。撮影に参加したファッション評論家のカリン・フランクリンは、次のように述べています。

同社は、この撮影はDebenhamsの顧客の多様性を反映していると考えており、その中には非常に異なる人々がいます。そして、このルックブックが多くの人々が自分の体を受け入れ愛するのを助けることを願っています。

ネオンムーン

ファッション業界の基準とは対照的に、自分自身のからだへのポジティブな愛と愛のアイデアを宣伝するブランドが増えています。そのうちの一つはフェミニストの下着ネオンムーンのブランドです。バレンタインデーのために、ブランドは「あなたを祝う」と呼ばれる広告キャンペーンを開始しました。そして、女性に彼らの体を愛して、彼らがそうであるように彼ら自身を受け入れるように促しました。ネオンムーンコマーシャルでは、さまざまなタイプの人物を持つさまざまな年齢の何人かの女性が参加しました。ビデオでは、自分たちの形を愛、ストレッチマーク、傷跡と告白します。

Bodipozitivnuyu広告下着は他のブランドで見つけることができます - たとえば、Lonelyブランドや有名なスウェーデンのブランド＆Other Storiesです。

写真： レーンブライアント、すべてのもののための水着、シリルガシリン、緑豊かです、鳥、David's Bridal、Selfridges、Dressmann、Debenhams、Neon Moon