王は死んでいる：マスカラはなぜ人気を失う

あなたは驚かれるでしょう、しかしアナリストは転倒を予測します 装飾用化粧品の最も人気があるように思われる部門の販売。私達はこれがなぜ起こったのか、そしてマスカラの未来が何を待っているのかを理解しています。

TEXT： Roxana Kiseleva、テレグラムチャンネルの作者

死体の売上げはどうなりますか

The Business of Fashionのレポートによると、マスカラの売り上げは減少しています。バイヤーは口紅、アイライナー、影のパレット、グリッター付きのさまざまな化粧品に興味を持っていますが、インクには興味がありません。そして、Fenty Beauty、Huda Beauty、ColourPop、Kylie Cosmetics、そしてKKW Beautyのような新しくてファッショナブルなメーキャップブランドでさえ、その範囲には含まれていません。今年5月、Glossier業界の主要な用語集は降伏しました。彼らはLash Slickマスカラを発売しました。これは多くの肯定的なフィードバックを集めました。しかし、ブランド創設者のEmily Weissが言っているように、Glossierが何か特別なことをしたいと考えていたため、開発には18か月もかかりました。マスカラは装飾化粧品の最大のカテゴリーの1つであり続けているが、アナリストらは研究組織Euromonitorによると、2021年までにその売上高が前の4％ではなく2％に落ち込むと予測している。

近年の化粧愛好家は、ほんの少しの熱意でまつげ用の製品を扱うようになりました。ブロガーのMila Bulatovaは言う：「私は最も普通のまつげを持っています：最もふわふわではなく、最長ではなく、先端に非常に敏感な繊毛の縁を持っています。ドラマチックな矢印や明るいスモーキーを作成したとしても、それほど効果があるわけではありませんので、つけまつげを接着するだけでよく、きれいにマスカラで汗をかく必要があります。適用時と削除時の両方私の個人的な悪夢は耐熱性のマスカラです。理論的には暖かい水を使ってストッキングを脱ぐのが目的であり、実際には何もできません。

私たちの文化では、長いまつげはまだ条件付きの「美しい」女性の必需品の属性と見なされます。

まつげをつけようと決心した人には、私はもっと頻繁に矢を描くように勧めます - 彼らはすべての傷を隠しますし、まつげは今度は矢の非対称性を隠します。たとえば、ArdellとDeCoを考えてみましょう。これらは安価で、薄いテープが付いていて接着剤が含まれています。それでもマスカラを使用する場合は、古典的な（プラスチックではない）ブラシを使用したものを選択します。私がまつげを塗るとき、私はできるだけそれらを塗るようにしたいです、そして、シリコン剛毛は皮膚を刺激します。理想的には、マスカラをクレンジング剤で洗い流し、まつ毛を丸めて、ボリュームを与えて何もしないようにしたいのです。」

「私たちの文化では、長いまつげはまだ条件付きで美しい女性の必須属性と見なされています。今では女の子は最初の化粧品としてマスカラを受け取り続けています、そして彼らはブラシストロークがそれらを女王にすると信じていますしかし、追加の条件がなければ、彼らがただの女王のように感じたならば、それはもっと涼しいでしょう。」

なぜこれが起こっているのですか

近年のメイクアップにおけるすべての注目すべきトレンドを分析しようとすると、フダカタンとニッキチュートリアルの精神による「instagram」メイクと、表現の自由が悪名高い「自然の美しさを強調する」よりも重要であるシンプルなスタイルの2つを区別できます。そしてどちらの場合も、マスカラはそれほど必要ではありませんでした：インスタブラはそれらにまつげを好むか、あるいは拡張をするか、そしてマスカラを使うならば色か輝くだけであるならば2番目のカテゴリーからの美人愛好家。

テクニカルライターのダリアは、彼女が約4年間マスカラを使ったことがないと言います。「私は自分の好きなように絵を描き始めたが、「受け入れられる」とは言いませんでした。私は髪や眉毛を赤く染めて、まつげを真っ赤にする、真っ赤になるようなマスカラを選ぶことにしましたが、市場でそのようなマスカラを見つけることができなかったので、私は怒りました。私の化粧にはインクがありませんA。

マスカラ化粧なしでは完全とは考えられないと常に信じられていました。このため、マスカラは誰もが購入したもので、彼女の化粧品袋に入っている人はほとんどいませんでした。例えば、私は色のアクセントがある素肌が大好きです。明るい色合いのモノシェードを使います。豪華さを増すために、目の角と下瞼に蛍光ペンを付け、明るい口紅が好きです。そしてマスカラは私にとって本質的な要素ではないようです。実際、マスカラ自体がアクセントになることがあります。黒と茶色のマスカラの需要が減ることで、製造業者が何か面白いことをして、それを真実に宣伝することを強いられることを願います。まつげの量を100倍に増やす必要はありません。また、色のついたまつげが私をもっと魅惑的にするとは思わない。しかし、暗闇の中で光ったり、まつげを小さな羽根に変えたりするマスカラを買うつもりです。インクが私に何か面白いことをすると約束させたら、それを使い始めます。」

責任は広告にあります

巨大なビッグショットのマスカラは、メイベリンが最初に男性ブランドの大使を選んだためだけでなく、センセーショナルな広告キャンペーンとなっています。 Instagramの広告画像でマニーのまつげに注意を払ってください。明らかに、MaybellineがPhotoshop、偽まつげおよび他の技を使ってキャンペーンのマスカラを撮影したのはほぼ初めてでした。例えば - これは同じブランドのインクの以前の広告です。驚いたことに、美しいまつげは100年以上もの間、1つの化粧品会社ではなくこのように見えるべきだという考えを私たちに売っても、そのすべての約束を満たすマスカラを生み出すことはできませんでした。。要するに、「広告のように」まつげのような外観を実現するだけでなく、朝の集まりの時間を大幅に短縮するサービスも、年々需要が高まっています。そして今日では、それはあらゆる種類のサロンであなたに提供されるであろう10種類の積み重ねだけでなく、パーマ、ラミネーションそしてまつげのコラージュさえもしています。そして、今すぐ追加料金なしで究極の贅沢を楽しみたい人は、ただ最も近い "ガールフレンド"に行き、300ルーブルのためにつけまつげを買うだけです。

音楽家のイリーナはもう1人の女の子で、化粧品袋からマスカラが徐々に消えていきます。「最近3年間、マスカラを使うことはめったにありません。化粧をするときやつけまつげをするときは、目が水っぽくなることがよくあります。さらに、8ヶ月ほどマスカラを使用していないと思いますが、それなしで大丈夫で、自分の好きなメイクをすべて実行できます。そして毎日普段は繊細な縁と濃い色の粘液で、夕方は明るい影や矢印があるので、かなりまつげがあるのでカーラーで丸めるだけで、アジアのブランドで試したことはありません。震えているのですが、砕けないのなら、日中は流れずに簡単に「チューブ」を下ろしてください、マスカラへの関心が低下していることに気づかず、新しいGlossierマスカラの宣伝に注目されました。どうやらマスカラは人気が残るでしょうああ。

1つの化粧品会社がそのすべての約束を果たすマスカラを発明することができませんでした。

広告に関しては、マスカラ広告であなたの聴衆を害したり、つけまつげやフォトショップを使用したりすることは不可避です。個人的には、靴下の中の死体の利便性と取り外しの簡単さに重点を置いて広告を買うでしょう。多くの女の子にとってそれは関連性があると思います。」

ブランド自体がマスカラ需要の落ち込みに反応する

美容ブランドのマーケティング担当者は、2年前にこのカテゴリの売り上げが落ち込んでいることに気づき、消費者の興味をマスカラに戻そうと全力を尽くしています。今年は文字通り次々とまつげ用の着色マスカラと輝くトッパーがUrban Decay、EstéeLauder、そしてMACをリリースしました。まつげ用プライマーがこのカテゴリーの新製品になりました（EstéeLauder and Benefitを見てください）：マスカラのベースとして、あるいはそれからより顕著な効果を得るために、あるいは独立した手段としてそれを使うことができます。まつげ用の人気やアクセサリーをなくさないでください。たとえば、すでにオンラインで利用可能なカルトとなっているSurrattカーラーは、ブランドのコーナーでは、待機リストにサインアップするように提案される可能性が最も高いです。シャネルは最も遠くに行きました：9月に、ブランドは3Dプリンタで印刷されたブラシで世界初のマスカラを発表しました。 Le Volume Revolution de Chanelの効果は、通常のブラシを使用したオリジナルバージョンとそれほど違いはありませんが、ペイントすると未来の人のように感じます。さらにマスカラで何が起こるのか、まだ明らかではありません。しかし、これまでのところ、最も近いチェーン店の偽まつげのペアの99％は、平均的なオフィスには演劇的すぎるように見え、まつげの延長やコラージュは依然として非常に不便なプロセスであり、マスカラは間違いなく買われるでしょう。

写真： メイベリン、光沢紙