男性の承認針を蒔く：Reebokの宣伝に関する論説Wonderzine

昨日、Reebokブランドがキャンペーン#NiKakieRamkiを発表しました。そのヒロインは、電信チャンネル「Female Power」Zalina Marshenkulova、アンジェリカPilyaevaとMMA戦闘機Yustyna Grachykのレスリングのヨーロッパチャンピオンの創作者でした。ヒロインの写真には、「男性の承認の針から男の顔への変化」や「棺の中への持ち運び」などの勇気あるものから、穏やかなものまで、さまざまなスローガンが添えられていました。それを終えた」

広告はソーシャルネットワークに憤慨の波を引き起こしました - 特にユーザーはフェイスサイトのヒントを好まなかった。数時間後、Reebokはキャンペーンの写真を含む3つの投稿を削除し、代わりに1つを作成しました。そこからいくつかのスローガンが消えました。「残念ながら、いくつかの写真を公開した後、ソーシャルネットワークの年齢ポリシーに応じて、コンテンツの一部をブランドに代わって公開できないことが明らかになりました。それでも、キャンペーンのヒロインアカウントでは公開されています。」 Revision Wonderzineは、Reebokキャンペーンとそれに対する反応が私たちに何を伝えているかを熟考しています。

ジュリア・タラッタ

編集長

これで、ここ数週間で「女性」アジェンダが他のイベントに勝ったことを確信できます。ソーシャルネットワークはジレットの悔い改めとダウで許されることの限界について議論する以外に何もしませんでした、そしてZalina Marshenkulovaとファセットについての彼女の冗談はYandexの上で地政学とロシアの大統領を圧迫しました。実用的に言えば、これは良いニュースです。倫理とジェンダーの権利の問題はもはや選択可能ではありません - 今これはほとんど主流です。

彼女自身のさえずりからヒロインによって引き出された冗談は私が私の人生の中で聞いたことがある最も賢いことではありません。そして確かに彼女は性的革命からかけ離れています - あなたは性についてもっともっと話すことができます。誰かがすでに「挑発」自体にはあまり勇気がないことを作者に思い出させました - それは完全に標準的な男性の空想を反映します。

その中の誰かが積極的な命令、誰かを聞いた - 権力のための闘争、そして平等の欲求ではない。あなたのパートナーと向き合うという約束は、喜びへの招待か、屈辱を与える試みでしょうか。意見は分かれています。クンニリングスについて大声で話すことは、もちろん、便利ですが、それは失礼であることが必要ですか？

あなたが女性であり、あなたを非常にひどく扱うシステムとの関係を見つけるならば、あなたはより鋭くまたはより柔らかく話すことができます、それは習慣と好みの問題ですが、たとえあなたが「私たちは力である」本当の力がないのであれば、それは精力的なスローガンに過ぎないからです。

だから私はキャンペーンに多くの犯罪を見ていません。女性の広告との長期的な関係がペニークリエイティブのためにベラルーシの新年のパインによってよく説明されている社会（私たちはマツの購入について話しています）では、強く自立した女性のジェスチャーは常にイベントであると主張します。あなたの体 - あなたが私たちにリーボックに伝えたいと思うようにあなたのビジネスのあらゆる意味で。しかし同社のロシアの経営陣は、自らの勇気の日さえ生き残ることができず、以前に自らを承認したことでクリエイティブグループを罰する。

この広告の問題（覚えておいて、女性用スポーツウェア）は、それがステレオタイプを変えたり、暴力を振るったり、最高の音節で書かれたり、美観的ではない、あるいは脅威のように聞こえるのではありません。私には、彼女はまだ男性にアピールするようです - 彼らのために言葉を選ぶこと、迷惑なこと、賞賛または憤りを引き起こすこと。繰り返しますが、女性はここには居場所がなく、紛れもなくこれを感じています - 結局のところ、これはすでに何度も起こっています。

クセニアペトロヴァ

成長と流通の編集者

私はZalinaの冗談と特にファセットについての冗談が好きです。私たちは常に編集室にいて、友人の間でも同じように冗談を言っています、そして私は「fu、いわゆる醜い話」の精神の中での話は大きな話題であると考えています。ほとんどの人は、お尻、おっぱい、セックスについて冗談を言っています - 常に政治的に正しいとは限らず、また必ずしも成功するとは限りませんが、できることは何ですか。ロシアの女性の多くは本当に男性の承認を得ています（さもなければInstagramは私に広告のshugaringと指の爪を見せず、そして私のボーイフレンドはビジネストレーニングと「素晴らしい本の学校」を宣伝しました）。これは非常に明確なので、つまらないことすらあります。そして私たちの読者は詳細を説明する必要がないのです。

私の意見では、Twitterからの冗談は文脈から外され、そして繰り返し繰り返されてその意味を失うことです - Zalinaを知らない人々にとって、彼らは彼女の核の表現スタイルとチャンネルからの支配についてのミームに精通していません力 "、広告は奇妙に見えます。リーボックキャンペーンでは、メッセージはスポーツブランドの幅広い聴衆だけでなく、男性の承認の針について話をしたいかもしれないフェミニストの狭い層も読んでいません。 Twitterやフェミニストのテレグラムチャンネルの視聴者たちも、この冗談に驚かない。スニーカーやスウェットパンツをフェミニストスローガンで販売しようとしたのは、これがリーボックによる最初の失敗ではないことを示しています。

それがどういうわけか「フェミニズムのイメージ」と「運動を信用しない」に影響を与えるとは思わない。フェミニストを愚か者だと考えていたコメンテーターは嫌いになると思う。さらに、それはまたリーボックの売上高に影響を与えることはほとんどありません。彼の「悪化させないでください」生活をしているバーガーキングは順調です。結局のところ、ロシア語のインターネットを爆発させるのに必要なことはほとんどないのです。

サーシャサヴィーナ

"Life"セクションの編集者

今日、私たちがロシア市場向けに作られたフェミニスト広告について議論する機会を得たことは素晴らしいことです。約5年前には、議論の余地は全くないようです。女性がクライアントの大部分を占めているという事実、つまり彼らの利益を考慮に入れるべきであるという事実を考える企業は、常に心強いものです。ブランドがロシア市場にキャンペーンを適応させようとしていて、彼女がフェミニストであると公然と宣言しているヒロインと共にそれに取り組んでいるのは良いことです。

長い間スローガンとしてこれらのフレーズを使用することに決定がどれほど成功したかを論じることができます。 Twitterで冗談のように見せられているのがReebokの幅広い読者にとって、おそらく奇妙で分かりにくく、不適切であると思われるからです。さらにそれはスポーツとは無関係です。もちろん、スポーツブランドのプロフェミニストキャンペーンの大部分は強さと自信を中心に構築されていますが、それは必ずしも直接関連するわけではありませんが、ここでは、つながりを見るために余分なステップを踏む必要があります。）

しかし、これらはすべてかなり詳細なものです。キャンペーンが成功し、機知に富んでいると思われる人が私の周りにたくさんあり、それぞれに独自の議論があります。この状況で私が注目したいのは、最初の否定的な反応に直面したときに企業がどのように振る舞ったかということです。最も大胆なスローガンを持つ写真は削除されました。すべてじゃない！」あなたが積極的なフェミニストの立場と大胆な広告キャンペーンを思い付いたなら、あなたは最後に行かなければならないように私には思えます、さもなければすべては非常に不誠実に見えます（特にブランドの9月キャンペーンの歴史を考える）。主なことは、ブランドの非常に最初の失敗の後、彼らはそれ以上行動することを恐れていなかったということです - そうでなければ広告の分野で本当に何も変わらない。

ダーシャタタコバ

副編集長

Reebokの事件は私が最初に興味を持っているのは、人々がどのように広告に反応するのか、そしてFacebookを通過してからInstagramに投稿し、それを臆病に削除したからです。偽善は偽善の中で偽善を示しているように私には思える：女性は何世紀もの間広告で客観化され、性的対象に追いやられ、さらに「分裂」さえしていた。残念なことに、マーケティング担当者はまだ「セックスセルズ」と確信しており、すべての亜種でこの原則を使用する準備ができています。ですから、今回は多くの人にとって本当に迷惑なことではありませんが（広告の歴史の中で彼を扱っていないのは怠惰な人だけですが）、このセックスはまず男性向けではありません。まず第一に、それは女性の喜びについてです）、そして第二に、それはこのセックスが何であるかについての通常の考えに収まりません。それにもかかわらず、性別に関係のない商品を宣伝する時間は、それを参照することによって過去のものとなっているように思われます。売る方法として、男女を問わずすべての人をセクシュアライゼーションすることは、彼のクライアントに対する他の、より思慮深いアプローチへの扉を閉じます。しかしながら、これはいかなる症状においてもslatamigaを正当化するものではありません。

何よりも、その行動に対して責任を負う準備ができていない会社の行動は憤慨しています。投稿を削除し、ヒロインを全員のためにラップを奪うようにして、無責任かつ非専門的です。それほど遠くない頃、リーボックは別のスキャンダルの中心にいました、そして、彼が最後まで立っていて、彼の広告のヒロインと団結した正面で出て来たならば、彼の更生の試みは数えられるかもしれません。彼は何を意味し、なぜそれがこのように行われたのかを段階的に説明しました - そして同じ意味で続けて、みんなを喜ばせようとしないでしょう（こんにちは、ハビブ）。その間に、私たちは観客の切断と約束を見ています。ザリナのスタイルに精通している人はそのブランドの観客よりも少なく、冗談の意味は文脈なしでは失われ、それを説明する人はほとんどいません。

残念なことに、ブランドはしばしば彼らの聴衆と丁寧にコミュニケーションをとる方法を理解していません、そして、リーボックはその一例です - あなたはただZalinaと彼女の冗談ではなく、キャンペーンのもう一つのスローガンを見なければなりません。オリジナルでは、それは「BeMoreHuman」のように聞こえます - 大まかに言って、「自分で最高を見つける」。しかし、私たちは「男になりなさい」の翻訳を承認し、それから二度も考えずに女性の写真に貼り付けました。そして今、それは私を怒らせます：あなたは何を言おうとしていますか？男ではなく、リーボックを着る前の女性は何ですか？そのような英語のスローガンの適応は私には本当に失敗したように思われますが、オリジナルは2つの方法で解釈することができます。

マルガリータヴィロヴァ

美容部門エディタ

私はすぐにフェムトヴァイジングをすることに自分の立場を示すでしょう。これはフェミニズムの主流への移行の自然な産物です。女性の権利はあまりにも大声で話されているため、このトピックに関するくしゃみは何百もの再投稿をもたらし、インターネット上で嵐を引き起こすことが保証されます。一般的な傾向としてフェミニスト広告について話すことは3、4年前に始まりました、そして今2019年に我々はどのように大きなブランドが不条理の高さを征服しているかを見ます。バナーがロシアのReebok部門に採用されたため、カミソリの製造業者が現在のアジェンダに統合するという試みから離れる時間はありませんでした。

ところで、世界的なキャンペーン#BeMoreHumanは非常にきちんとしていて、その競争相手はすでに女性の力について話しています。そして過去2、3年の間に、女性をターゲットにしたこのキャンペーンは一般的になりました。 Reebok Russiaは、非標準的な方法で参加することを決定し、2人の運動選手だけでなく、強い女性像を組み立てるためのスローガンやジョークを提供した公共のフェミニストZalina Marshenkulovaも引き付けました。このコラボレーションの主な結果は、ブランドの伝説の文脈における表現の著しい欠如であるように思われます。昨年、多様性を称賛するキャンペーンに関するガイドを誤解し、広告にモデル登場の3人の女の子を魅了したのはあなた、Reebok Russiaでしたか？今度は、マネージャーは、明らかに、「ロシアのフェミニスト」とグーグルして、Zalinaに行き、それがブランドの代表にされるべきであるチャンネル「女性の力」の作者であると決めました。

それは両方向にうまく機能しなかったようです。実際のところ、広告は単純なジャンル、副木であり、長い歴史と女性の闘争の難しさを強調するのは不可能です。明らかに、誰も男性を屈辱にするつもりはありませんでした - 社会が例外なく過激なすべてのフェミニストを考えているという事実についての皮肉なことから、このすべての面は成長します。しかし、Twitterで、すべてがあなたのものであるならば、そのようなラベルの禁止は微妙で適切に見えるかもしれません、哀れなブランドのキャンペーンでは、それは単に恐ろしくそして理解不可能になります。そしてZalina自身も脅威を受け、不快な議論をしています。ちなみに、この少女は偉大なBreaking Madを作成し、ロシアで最もパンクなメディアを管理しています - しかし、これは今では重要ではありませんね。

私は闘争の商品化は良いことで終わらないと思います。話し合いの過程で、多くの人が友達との関係を見つけ、ソファの行動主義の必要性を満たすでしょうが、それでも創造的な女装はまだ何もしていません。特に「インスピレーションを与える」広告が、一般的に女性のレスリングに無関心な人々を思いつく場合。

ところで、昨年私は、女性が暴力に直面するのを支援するロシアの重要な組織であるシスターズセンターが、毎月の寄付でたった36,000ルーブルを集めることを知りました。私はしばらくクンニについての議論を去り、このページで定期的に寄付をすることを提案します。

ドミトリー・カーキン

オピニオンエディタ

もっと明らかにしていると言うことすらできません。国際ブランドのロシア駐在員事務所が、本社の元のメッセージを読むことなく、破損した電話で再び機能する方法（NYX支店も最近同様の方法で自分自身を区別しました）。あるいは、5分もしないで行動している従業員が、最後の人物を探し、概念としてハックを与え、他人よりばかげた言い訳を言い当てるのではなく、正しい名前で物事を呼ぶのではありません。

しかし良い例として、エンパワーメントの問題に取り組むことを決心した次のマーケティング担当者にとっての教訓としましょう。どうやら、いくつかの熊手を踏む必要があるので、額にぶつかるのをやめる必要があります。それまでの間は、ポップコーンを買い取り、ジョークの流れと素晴らしい口頭表現のバリエーション「承認の針を変える」をお楽しみください。

写真： リーボック