あるブランドの物語：アメリカンアパレル

私たちは新しいカテゴリーを立ち上げています。私たちの多くがクローゼットの中にぶら下がっているもの、というものがブランドのラベルの後ろの物語を話す所で。基本的な流行に敏感な服のすべての製造業者、そして挑発的な広告に愛されているアメリカンアパレルから始めましょう。

ベーシックだが強調している魅惑的な服の生産のためのブランドは、カナダのDov Charneyによって発明されました。彼はまだ10代の頃からシンプルなニットウェアに興味を持っていました - 1984年に（彼は15歳でした）チャーリーはアメリカから彼の母国カナダにヘインズとルームオブザルームニットをもたらし始めました。彼は一度も大学の学位を取得していませんでした - 3年間タフツ大学を卒業した後、チャーリーは学校を中退し、父からお金を借り、Tシャツ、下着、トップス、ソックスを作り始めました。それで1997年に、彼の会社と最初のアメリカのアパレル店は生まれました、そしてその品揃えにはジーンズ、アクセサリー、マニキュアと靴がありました。

Dov Charneyの事業の主なルールの1つは、ロサンゼルスのある工場で、米国内でのみ物を生産することです。今日では、アメリカンアパレルがおそらく中国国内の小売チェーンを通じて販売されている唯一のブランドであり、その逆も同様です。アメリカのテーラー自身がロサンゼルスのダウンタウンにある工場でニットウェアや染め物を作っています。それが「Made in USA」という碑文がすべてのタグに誇らしげに表れている理由です。

Dov Charneyはすぐに挑発と10代のセクシュアリティのために入札をしました。アメリカンアパレルの広告キャンペーンでは、レースアップショーツの若い女の子、それからトランスジェンダーモデル、または白髪の引退したジャッキーオシャネイが撮影されています。ブランドの成功は、シンプルで明確なことに基づいており、本能は誰にでもわかります。セクシュアリティはシンプルさと自然さにあります。通常のスポーツレギンスを3本のストライプで販売するには、裸のSasha Greyを着用するだけで十分です。このDovでは議論が難しい。 2005年までに、ポルノスターの警備員全員がAA広告で行動する時間を過ごしました：ローレン・フェニックス、シャーロット・ストーカリー、そしてフェイ・レーガン。

性的挑発とアメリカンアパレルは実質的に同義語です。これで、もちろん、その創設者のメリット。ギターのチャーリーは、おそらく演奏していないが、ロックスターのイメージは定期的にサポートされています。毎週の無精ひげと貪欲な視線を持つ卑劣な男は、2つの理由で繰り返し召喚を受けました。 1つ目は、あまりにも明白な広告でカバーされており、毎年制裁の対象となっています。 ASAを宣伝する英国規格委員会は、パンティーなしで木を登ること、透明なレースによる脱毛の欠如、およびランジェリーだけでの爪の塗装は認められないことを明らかにしました。 2012年には、半裸の10代の少女が参加したため、AA広告は禁止されました。これは、娘と一緒にブランドのサイトに行き、写真に憤慨した女性からの苦情が原因で起こりました。

もう1つの理由はそれほど魅力的ではない - 彼の未成年者に対するDovaの嫌がらせだ。何人かの部下は、Charneyが彼らを脅迫して解雇されると脅迫しており、そのうちの1人、Irena Moralesは性的奴隷にされたとされている。これに応えて、チャーリーはただ笑って、それから「ティーンエイジャーはそれをより良くする」という言葉でTシャツをリリースします。彼を非難するのは非常に問題があります。雇用契約の条項の1つは、公社内での会社内対立の発行を禁止しているからです。 Charneyは性的に解放された雰囲気が彼のオフィスで支配するというどんな主張にでも答えます。したがって、彼は自分の下着で取締役会の会議を開くこと、およびオフィスの従業員を「ふしだらな女」と呼ぶことを自分自身に許可します。

「挑発」の後のアメリカンアパレルの価値体系の2番目の言葉は「自由」です。同社はLGBTコミュニティの差別に積極的に取り組んでいます。たとえば、2012年には、「Legalize Gay」というスローガンを持つ1万枚のTシャツがパリで無料配布されました。その後、「Gay O.K.」という言葉が入ったTシャツが店頭で販売されるようになりました。そして "レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダープライド"。売上の一部は、性同一性および性的指向に基づく差別を撤廃したいと考えているアメリカの組織、GLAADに行きました。「アメリカ人とフランス人はどちらも正義を求めて努力しており、この重要な闘争で人々を支援するために私たちの会社のリソースを利用できることを誇りに思います」とDovは述べた。

AAの創設者は人権のために戦っていると同時に叫んでいます。テリーリチャードソンやウッディアレンの場合のように、彼の超越の問題は未解決のままです。ちなみに、後者では、チャーリーはアメリカのアパレルのコマーシャルでは違法に映画 "Annie Hall"のフレームを使用していたという事実のために2007年に深刻な対立を起こしました。ウッディアレンが正統派ユダヤ人の役割で登場したスクリーンショットの盗難のために、監督はニットウェアと憤慨の王を訴え、最大500万ドルを訴えた。法廷では、Dovは縞模様のズボンとポロのTシャツを着て、アレンの弁護士に這い上がり、監督のあいまいな評判に訴えた。

アメリカのアパレルにとって痕跡がなければ、経済危機は一度もなかった。 2011年に、Dovは売り上げの大幅な減少でこの問題を解決しました。彼は全従業員の写真を調べ、彼にとって魅力的ではないと思われる人々を解雇しました。これは公衆の不満の別の波を引き起こしました。しかし、それはどんなAA店に行く必要があり、すぐにこれが醜い場所ではないことが明らかになります。 American Apparelで仕事をするために、経験は任意です。心地良い外観を持ち、ファッショナブルで、ブランド哲学を共有するのに十分です。パリのアメリカンアパレルのセールスマン、Mike Bev-Modestは、インタビューの招待状の前にあなた自身の写真3枚を送るように依頼されると言っています。 AAには厳格な服装規定があります。営業日中は、売り切れている明るいものを着用する必要があります - これは興奮の一因となり、売り上げを伸ばします。会社で禁止されている：黒、大きな入れ墨、ピアス。女の子はアメリカンアパレル（これは靴や宝石類にも当てはまります）のみを着用し、常に腰を強調する必要があります。ゆったりとした服は、男にも禁じられています - あなたがサイズMを持っているならば、XLはあなたに与えられないでしょう。若者のための唯一のクッション - あなたは他のブランドの靴を履くことができます。ほとんどの場合、古典的な博士を選ぶMartens、彼らは完璧にスタイリッシュにフィットします。年に一度、アメリカのアパレル社員全員に一般的な企業イベントが起こります。オフィスのロマンスを含め、何でも起こる可能性があります。他にも、スタッフ全員が若くて美しく、楽しい時間を過ごすのが大好きな場合はどうでしょうか。

今年、売上高の伸びはアメリカとフランスでのみ見られ、他の国々はそれを誇ることはできません。多分、あいまいなポジショニングと高値の価格設定が問題です。 Topshopで同じ2倍の費用がかかるのに、どうしてアメリカンアパレルでハイウエストジーンズを100ドルで買うのでしょうか。さらに、ブランドの存在の間に、それは世界のすべての流行に敏感な人がすでにAA服で彼らのワードローブを完成させたようで、そしてブランドは新しいアイデアを提供しません。常に傲慢な挑発的な方法で苦労しているチャーリーの危機とともに。文字通りこの春、マネキンは親密な脱毛の完全な欠如と共にAA窓に現れました。アメリカンアパレルのスポークスマン、ライアンホリデーによれば、同社は通行人にセクシュアリティについての見解を再検討し、自然な女性らしい表情を尊重するように勧めている。スキャンダルなダミーの後、同社の利益は30％増加した。さらに、20年の歴史を持つブランドはまだ新しい市場を開拓しています。たとえば、2012年に東京ファッションウィークがメルセデスベンツファッションウィークの一環となったとき、AAは週のスケジュールにショーを含めました。これは日本の強いショッピング文化と東京のバイヤーのエロティカに対する敏感さを考えるとかなり論理的です。

長い間、アメリカンアパレルのモスクワのファンは、海外の各旅行からのグレーのトレーニングと基本的なTシャツの山を運んでいました。ブランドがTsvetnoyデパートのTrends Brandsコーナーに登場した2010年、すべてが変わりました。物事の選択は、もちろん、ヨーロッパやアメリカほどではありませんが、事実自体は心強いものです。今春、ブランドはAAと共にロシアのために特に作成された一連のベルトバッグとクラッチを提示しました。トレンドブランドはアメリカンアパレルの本部に限りない手紙を書いた、ある時点でアメリカ人は圧力に耐えることができず、自分たちでコラボレーションをすることを申し出た。通常、革製品は自社の店舗でのみ販売していますが、ロシアの会社では例外となりました。 AAが提案したパレットから、各モデルの色を選択し、Trends Brandsの名前を参照して文字「T」を追加しました。

今日、簡単に純粋な挑発をすることはそれほど簡単ではありません。 2013年の同社の損失は前年同期の3,700万ドルに対して1億2,200万ドルに達し、さらに同社はさらに1億ドルの借金を積み上げたため、アナリストは時々会社を廃止したが、それでもAAローンを提供している。アメリカンアパレルが破産の危機に瀕しているのは今回が初めてではありません。この工場の従業員が業界で最も高い給料を受け取る間、会社はロサンゼルスの郊外で高価な生産をあきらめるつもりはありません。ブランドの存続のための闘争では、それはより大規模なトレンドを考慮に入れることにしました。例えば、マーク・ジェイコブスとロレアルの例に従って、彼らは協力するための年齢モデルを招待しました - 62歳のジャッキー・オシャネス。これが報道された出版物の急増とアメリカのブランドへの注目の集まりにつながった。ママのジーンズやデイジーのクロップドトップのファンが会社を悩ませないことを願います。

写真： Flickr.com