他の人の肩から：instagramがどのようにして私たちに新しい流行の基準を要求するか

Instagramは私たちが自分自身を知っているよりも私たちをよく知っています。 この知識の背後にあるのは、私たちの行動、ビッグデータ、そして私たちが好きな投稿の分析です。 Facebookが私たちの個人情報を収集する場合、instagramは私たちの審美的な好みを収集します。近年、それはすでにiPhone用の単なるアプリケーションではなくなりました - 私たちの多くにとって、それは主要な趣味、親友、さらには仕事にもなっています。テープを絶えずスクロールするという私たちの習慣に基づいて、instagramは個人的なブログのためのスペースとしても、買い物をする場所としても開花しました。

フォーブスによれば、ソーシャルネットワークの人気はそれを主要な広告サイトの1つにしました：過去1年間でinstagramに来た広告主の数は2倍になり、100万人になりました。）後者は、コメント、好き嫌い、スカラシ、およびインターネット上の投稿の一般的な可視性で測定されます。

このような報道には多くの理由があります。第一に、instagramが常に手元にあり、第二に、写真が最前線にあり、それがクールに見える限り成功は保証されているようです。調査によると、ビジュアルマーケティングは顧客とのコミュニケーションを確立するための最も簡単な方法の1つです。したがって、たとえばラジオで広告を聞いたことがある場合、テキストの10％を記憶しています。もう1つのことは写真です。私たちは視覚的に喚起される熱心な欲求を気に入っていました - 関係なく、新しい服でも個人的なスタイルでも。

これはまた疑問を投げかける - これまでのところすべてのブロガーがそれをタグ付けしていないということを考えると、私たちは著作権コンテンツを広告と常に区別することができるか？ Instagramはあなたに新しい「審美的な基準」を遵守することを要求していますか、そしてそれは他の誰かのスタイルの指示に通じますか？ブロガーやオンラインストアの写真を定期的に保存しています。

私たちは本当に同じ人やアカウントに触発されており、彼らのイメージやライフスタイルから何かを借りようとしています。早く「何を着るの？」という質問がある場合「どこで買えばいいの？」私たちは光沢のある雑誌に目を向けました、今すぐ解決策は常に手元にあります。私たちだけでなくファッショナブルなメディアにもトレンドを決定づける多くのライフスタイルブロガーをフォローしています。

著者のコンテンツと広告を常に区別できるのでしょうか。ブロガーやオンラインストアの写真を定期的に保存しています。

人気のあるブロガーによって設定された傾向は他の人々によって支持されています - 成功したブロガーの数は指数関数的に増加しており、その傾向はソーシャルネットワーク全体に急速に広がっています。たとえば、何千人ものフランス人女性ではないにしても、いつも新鮮で美しく見える（特にシャギーで化粧品がない）「自然な」写真をレイアウトし、常にバラの瓶と同じくらい美しい友人と一緒に夜を過ごします。 Jane Birkinの心を込めてストローバッグを付けた従来のZhanna Damasに続いて、何百人ものそのような女の子が続き、Lotta Volkovaには90年代からタイツの時間のかかるもので何百人もの若者が続いた。 2018年のハイウエストのストローバッグとフレアジーンズですか？それは私たち自身の選択なのか、それともinstagramの影響ですか？

同じトレンドを支えたいという願望から、サブカルチャーが生まれ、同じことを着た熟練者たちが同じ音楽を聴き、同じ場所を回りました。今日の「人気のあるInstagramの女の子」（いわゆるインフルエンザ女性の95％が女性）は新しいサブカルチャーの形成を主張しているようで、彼らもまたほぼ同じ方法で服装し、ほぼ同じ場所で撮影されています。 Instagramは「アーキタイプ」を売る時間さえ持っていました：Zaraからのa-la Jacquemusシャツのストローバッグ、そして不注意なバング、Célineの広告キャンペーンからのファッションエディタ、そしてベルリンのフリーランスのスタイリスト、032c。スニーカーは日曜日の朝にクロイツベルクのどこかで見つけました。たとえそれがバスマットに変わったとしても、遠くからカイリー・ジェンナーから来ることができる曲がりくねったYeezyサイクリング女子。など - リストは取得私はかなり長いです。

これらの「原型」で稼ぐinstagramのブランドはたくさんあります。彼らはラッフル、変わった形の大きなイヤリング、その他の欲望のあるものを含むあらゆる種類のブラウスを提供しています。これらにはJeanne Damas Roujeのブランド、何百もの快適な下着、大きなイヤリング、そしてフレンチスタイルのトップスが含まれます。最も人気のある人は、彼の周りにフォロワーのコミュニティを作ります。

そして、何千もの購読者や好きなものの背後に大量の仕事や有料のアプリケーションがあることを認識しても、写真を投稿するのに適した時間までコンテンツを収益化するのに役立ちます。

トビリシ、ベルリン、パリ、モスクワのヨーロッパのどの街でも、私たちは同じブランドを身に着けている互いに似た人々と出会います。

2018年の新しいinstagramアルゴリズムは状況を悪化させるだけです。たとえば、会社の担当者は、現在フォローしているユーザーの投稿が最初に表示されるようになり、最初の1時間のうちに「年齢」が上がる人気の投稿と同様に多くのユーザーが気に入っているとコメントしています。だから、100人の購読者を持つガールフレンドは、あなたが最後にあなたのフィードで見つけるでしょう。

[探索]タブのロジックもこの情報に基づいています。その中には、私たちの好き嫌いに基づいた選択があります。何の努力もしなくても、「個別の」統一されたコンテンツが得られます。ポータルMan Repellerの創設者で、人気のブロガーであるLeandra Medinは、Instagramのアルゴリズムの効果について次のようにコメントしています。「本当に危険なのは、自分のスタイルを変更したいという気がしたときです。これはあなたにアルゴリズムを与えます。」

あなたがそれについて考えるならば、同じインスピレーションの源は常に何百万もの人々を団結させました：かつてソ連のすべての女性がバーバラBrylskayaのような毛皮の帽子を夢見た。さらに、私たちはInstagramの女の子からいくつかの様式的な例を借りていますが、それについて悪いことは何もありません - ファッショントレンドはこれに基づいています、そしてそれは私たちが逃げることがあるということではありません。しかし、ソーシャルネットワークのおかげで、私たちは新しいコンテンツを探すことにはるかに消極的になり、品質や広告のために消費されたコンテンツを探すことはめったにありません。

その結果、トビリシ、ベルリン、パリ、モスクワのヨーロッパのどの街でも、私たちは同じブランドやそのプロトタイプを身につけている似たような人々と出会います（ソーシャルネットワークへの注目の大部分を寄付します）。アルゴリズムの限界を超えると、たぶん私たちはみんな多くの魅力的な発見を待っています。そして、誰が知っているのかもしれませんが、奴隷から主人に変わる機会さえあるかもしれません。

写真： Rouje