どのようにそしてなぜ2014は手頃な価格のファッションの年になりました

2014年は豊かでした コラボレーションで。最も強力で注目に値するのは、H＆Mのためのアメリカ人デザイナー、アレキサンダーワンのコレクションです。しかし、他のブランドもこれと同じように驚くにあたっていて、まったく異なるファッションの民主化の流れを示しています。今年の主な違いは、マスマーケットブランドが、1980年代から2000年代の古典的なスイートの商業的に認識可能な名前に取って代わった、新しい時代の知的デザイナーや英雄たちと大胆になり、協力し合うことです。

H&Mの例が最も明るいです。以前は、スウェーデン人は、安価でシックなコンセプトのもと、Karl Lagerfeld、Viktor＆Rolf、Jimmy Chu、Donatella Versace、Albert Elbaz、Anna Dello Russo、Roberto Cavalliと仕事をしていました。ポイントは、「安くてシックな」コラボレーションと、より多くの情報を取り込むための両側からのブランドを活用して、大量消費者を遠く離れた贅沢の世界に連れて行くことでした。

この一連の特別なH&Mコレクションの中で、MarniとCOMME desGARÇONSを含む、より複雑なコレクションが際立っていました。しかし、ターニングポイントはメゾンマルタンマルジェラの家でスウェーデン人の最も予想されるコレクションの1つでした。この2012年のコレクションは、ファッションの民主化という点で紛争の点では典型的なものとなっています。彼は、最も純粋な意味でのファッションはアイデアに取り組む何百人もの人々の仕事であると結論付けました。このアイディアは審美的に複雑で曖昧でさえあり得ますが、カットの複雑さから生地の選択、細部へのこだわりのある作業まで、他の産業用ボリュームでは実際にはアクセスできないなど、慎重に実施されます。そのため、2012年のMMMとH＆Mのコレクションの場合、マスマーケットと最も概念的な現代デザイナーのMartin Margielaのコラボレーションのアイデアが売りに出されました。実際、Margiela自身はこのコラボレーションとは何の関係もありませんでした。2009年には早くも、彼はMMMハウスを去りました。それで私たちは知的ファッションが「メゾンマルタンマルジェラ」というラベルだけであった商品H&Mを受け取りました。 H&Mコラボレーションにおけるファッションハウスのアイデアはすべて簡素化され、大量購入者に噛み付いて提示されました。さらに、コラボレーションのある時点までは、モノの品質は一貫して「元の」コレクションよりはるかに低かった。

アレキサンダーワン×H&M

ファッションコラボレーションの歴史における新しいページは、H＆M用のAlexander Wangのコレクションで、今年11月に発売されました。第一に、それはまさに民主化のファッショントレンドが明らかになったときに現れました。それは大衆市場ではなく、プレミアムセグメント自体でのみ起こります。ラグジュアリーなものは理解しやすくなり、売りに出されるようになってきました。したがって、それらはマスマーケットでアイデアを提示し実行することがより簡単です。さらに、マスマーケット自体がもう少し高価になり、モノの品質が向上します。つまり、ハイファッションとマスマーケットの平行軸が突然動いて交差点に向かっていました。

しかし、コレクションの強力な宣伝キャンペーンは、大多数のロシア人にも届きました。路上で誰かに尋ねるが - 誰もアレキサンダーワンが誰であるかあなたに言うことはありそうもない。それにもかかわらず、ファンはすべての以前のH&Mコラボレーションとまったく同じ方法で1日ですべてを敢えてしました。実際、私たちはアイデアの観点からスウェーデン人の最高のコレクションの1つを手に入れました：それはその年の主なファッショントレンドとしてスポーツスタイルの勝利を記録しました。しかしそれだけではありません。物事は以前のコレクションよりもはるかに優れていて、技術的な材料を使っていました。驚くことではないが、王は世界で最も技術的に精通したデザイナーの一人として知られています。これまでのH&Mコラボレーションとは異なり、このコレクションは「デザイナーのスタイルの下で」作られたものではありません - それはWangと彼のチームの完全な作品であり、物事はAlexander WangによるデザイナーTのセカンドラインで簡単に想像できます。 H＆Mのための王は最も正確なゴールヒットだった。 Wangは7年間で1億ドルの収入で会社を設立することができた素晴らしいビジネスマンであることを理解しなければなりません。商業的な成功で、彼は微妙にtseiggeistを感じて、現代の女性のまったく異なるアイデンティティを提供します - 強いと運動、ユーモアのセンスを欠いていません。

このように、2014年には、コラボレーションはパフォーマンスの質において新しいレベルに進むだけではなく、実際にはそれを模倣する試みではなく、アクセス可能な方法になります。次のH&Mコラボレーションは、MoschinoまたはMarc by Marc Jacobsと協力して行うことができます。情報ノイズと明確な審美的アイデンティティのほかに、これらのブランドは、すでに産業規模で繰り返すことができる明るいアイデアでウェアラブルなものを提供します。

トップショップ×マルケスアルメイダ

私たちは、民主的なブランドの他の共同コレクションでクールなデザインと実行を見ます。 Topshopはイギリスのデザイナーとの限られたコレクションを常に管理してきました - 彼らの仕事はChristopher KaneとMary KatrantzouからMeadham KirchhoffとJ.Wまでです。アンダーソン今年のTopshopはアディダスオリジナルズ、Ashish Gupta、そしてデュエットMarques'Almeidaとの3つのコラボレーションを発表しました。 Marques'Almeidaコレクションは特に注目に値します。まず、マルタマルケスとパウロアルメイダが今年「英国のファッション賞」のカテゴリー「新進レディースウェアデザイナー」で受賞したからです。第二に、デュオは個人的に物事のデザインに取り組みました。そして、ブランドが有名である「爆破された」デニムからの彼らのヒットを繰り返します。英国では、コレクションは常にほんの数分で完売します。ロシアでは、買い手としてイデオロギー的にも情報的にも精通していないので、イギリスのコレクションは売り上げに達しています。

ラフシモンズ×アディダス

最も素晴らしいコレクションの1つは、Raf Simonsとadidasのコラボレーションでした。彼は、「非常に美しい」スニーカーを発表しました。それからラフシモンズは今年スタンスミスの中で最も人気のあるスニーカーを再考しました。今年は、アディダスコレクションの中でも、Rick Owensが作成したHels-Gothicスニーカーを思い出すことができます。これらのスニーカーも他のスニーカーも300〜500ユーロほどかかります。すべての理由は、購入者がスポーツの巨人との間で作られたデザイナー製品を受け取ったからです。ここで注目に値するのは、同じRick Owensが個人的にスニーカーのデザインに関わっているということです - Rickは常に自分の名前でプロジェクトを主導し、「上司の承認の下で」働く若いデザイナーのチームを信頼しません。

Jブランド×シモーネロシャ

新しい波のデザイナーとの協力のもう一つの例は、今年の最後の強いコラボレーションのうちの1つでした - J Brand x Simone Rochaコレクション。ここでは、アメリカ人は現代ファッションのもう一つの希望 - Simone Rochaとコラボレートしています。彼はまた、「New Establishment Designer」ノミネートで英国ファッション賞を受賞しました。このコレクションは、デニムのジャケット、ベスト、ドレス、ミニスカート、そしてピンク、赤、黒のジーンズで構成され、フリルとフリルで飾られています。モスクワでは、コレクションはKuznetsky Most 20にのみ見つけることができます。

プーマ×ソランジュ

2014年のコラボレーションで2番目に重要な点は、ファレルウィリアムズとリタオウラのアディダスコレクションから＆Other StoriesブランドのLikke Liの作品まで、ポップミュージシャンとのスタンプの活発な仕事です。今年の最新の例は、ドイツのスポーツ会社Pumaの新しいクリエイティブディレクターとしてのRihannaの任命です。歌手はブランドの女性のラインに責任があります。彼女のクリエイティブディレクターは、有名なフセイン・チャラヤンという、2008年から2012年までの間にプーマのデザインを担当していた知名度の高いデザイナーでした。 Rihannaはデザイナーではありませんが、彼女の名前は間違いなくこの共鳴を会社にもたらします。今年のスターの中で最も活動的なのはアディダスで、歴史的に有名人とコラボレートしてきました - アディダスとRun-D.M.Cの共同作業を思い出してください。 80年代に。今年、アディダスはファレル・ウィリアムズ、リタ・オウラとのコレクションを発表し、カニエウェストとのコレクションを準備しています。

ウッドウッド×ディズニー

別に、グローバル企業とファッションブランドのコラボレーションについても言えるでしょう。たとえば、ディズニーはスウェーデンのウッドウッドのコレクションを発表し、今年10月にコレットパリで、そしてモスクワのツヴェトノイのウッドウッドコーナーで発表しました。コラボレーションは、大胆で、超現実的で、完全に子供っぽいことがわかりました。 2014年の春に、同様のものが開会式でディズニーによって示されました。このようなポップグローバルなコラボレーションのもう1つの例は、Band of OutsidersとのStarbucksサマーコラボレーションです。一緒にそれらは流れるペンキで飾られる陶磁器のコーヒー・マグを表す。これ以前は、StarbucksはRodarte、Charlotte Ronson、Alice + Oliviaと仕事をしていました。

開会式xインテル

International Business Timesは、現代のティーンエイジャーは服や靴よりもガジェットにもっと費やすと書いています。したがって、新しいタイプのコラボレーションは、ファッションブランドとIT企業とのコラボレーションであり、新しいウェアラブルガジェットを提示するために互いに争っています。その年はGoogle GlassとDiana vonFürstenbergとのコラボレーションで始まりました。そして2014年の最後のコラボレーションは、Opening Ceremonyと共同でIntelによって作成されたMICAスマートブレスレット（My Intelligent Communication Accessoryの略）です。ブレスレットは真珠、黒曜石、虎の目で装飾された黒と白の蛇の皮でできていて、内蔵の目覚まし時計と同様にあなたがテキストと電子メッセージを受け取ることができるタッチスクリーンを備えています。ニューヨークでの最後のファッションウィークでガジェットを発表しました。オープニングセレモニーブレスレットに加えて、mophieによって作成されたスマートフォンの充電器があるポケットに爆撃機のジャケットが発表されました。オープニングセレモニーはテクノロジーへの最初の動きではありません。最近、Ralph LaurenがバイオメトリックTシャツを発表し、Tory BurchがFitBitと一緒にアクセサリーのコレクションを発表し、そしてSamsung Gear SスマートウォッチがDiesel Black Goldショーに登場しました。

その結果、新しい時間 - 新しい名前。今日私達はキャットウォークコレクションよりも悪くないように見え、そしてスタイル、品質およびアイデアの点で価値がある以上に素晴らしいクールなデザイナーコラボレーションを得ます。 Simone RochやAlexander Wangのような、Karl Lagerfeldのような古典を置き換えた、過去10〜20年の新しい波のデザイナーからアイデアをすでに得ていることが重要です。 Melissaは、プラスチックシューズのブラン​​ドでもLagerfeldをGareth Pughに交換しました。民主化とファッションの商業的傾向は、Instagramの個人的なスタイルとフォロワーの数が、高価な広告キャンペーンよりもスポーツブランドにとって重要なスターによって支えられています。贅沢と生産技術の民主化は複製の容易さを推進しています。グローバル化している企業でさえも進歩的なデザイナーと仕事をするようにとられており、技術のコラボレーションは全く新しい一歩となっています。あなたはこれらの傾向が来年の2015年にも続くことを確信することができます。