あるブランドの物語：ラコステ

光の中では、私たちがから来たり、から来ている多くのメンバーがいます。我々は彼らのものを捜して、販売の上ですべてのレールを買う準備ができていて、そして新しいコレクションを見せるのを楽しみにしている。彼らの魅力という現象を理解する時が来ました。今日、私たちはワニの入ったポロで有名なカルトフランスのブランドについて話していますが、それらに限定されません。例えば、そのブランドには表彰台があり、ロシアで購入することもできます。

フランスのブランドラコステは、1933年に伝説のテニスプレーヤールネラコステによって設立されました。彼自身のブランドの衣料品を作る前に、彼は二度世界の最初のラケットになり、そして八回 - "グランドスラム"のチャンピオンになった。この男は、20代のテニスのユニフォーム、長袖の白いシャツ、ズボン、ニットプルオーバーが単なる不快であることを直接知りました。「友人がポロコートに入るのを見たとき、それは私にとって非常に実用的に思えました、そして私はロンドンの友人の仕立て屋からいくつかの綿とウールのポロを注文しました。しばらくすると、すべてのテニス選手は同じものに行き始めました」 1979年のルネ・ラコステ・ピープル誌。もちろん、半袖のシャツではテニスをする方がずっと快適で、ポロシャツのボタンを外してボタンを押すと深く呼吸することができ、上げられた襟には首が日焼けすることはありませんでした。

緑色のワニの形のロゴは、フランスのナショナルテニスチームAlan MooreのキャプテンとのLacosteによる賭けの結果として現れました。ボストンでのデイビスカップの前夜に、レニーは彼にオーストラリアの対戦相手との試合に勝つだろうと主張しました。問題になっていたのは、小さなワニ革ケースで、店の1つの窓に空想のテニス選手の前夜でした。残念なことに、彼はトーナメントに負けましたが、彼の大胆な性格、勇気と裁判所への忍耐のために、ラコステはニックネーム「ワニ」を得ました。その結果、ルネのワードローブからすべてのものを飾ったロゴ自体は、彼の友人、アーティストロバートジョルジュによって描かれました。このように、ラコステはまさに「ブランド」の概念が誕生する前から個人的なブランドを持っていました。

1933年に、ルネはビッグタイムスポーツの彼のキャリアを完成させました、そして、フランスで最も大きい編み物工場の所有者、Andre Housingと共に、ブランドLaSociétéChemise Lacosteを設立しました。その後、最初のポロが登場しましたL.12.12。、Lはブランド名、1 - 綿ピケ、2 - 半袖、12 - 半袖と折り返し襟付きシャツの型番を表します。彼らは最初にシャツの前面にロゴを縫い、色とりどりのポロのコレクションを発表しました。 50年代初頭に、ブランドはアメリカのブランドアイゾットと合併して、アメリカ市場に参入しました。当初、彼らは無料のテニス、テニス、ゴルフ、セーリングをJohn F. Kennedy、Dwight Eisenhower、Bing Crosbyに提供しました。普通のバイヤーがアイゾットラコステのポロシャツが豊かで有名であることに気付くとすぐに、ビジネスは上り坂に行きました。他のブランドはロゴを変更し始めました（ポニーラルフローレン、アメリカンイーグルワシと魚トミーバハマを思い出してください）。ワニを完全にコピーすることを恥じることすらなかった者もいた。中国の会社Crocodile Garmentsとの訴訟は10年間続き、2003年には裁判所は盗作者にロゴの変更を命じた。

1963年に、会社はすぐに生産を拡大し始めたルネラコステバーナードの息子によって率いられました。 Lacosteコレクションには、服、靴、革製アクセサリー、時計、メガネが登場しました。 1984年に、最初の男性用フレグランスLacoste Pour Hommeが発売されました。プレッピースタイルが流行したとき、ブランドはちょうど80年代にピークに達しました。米国の名門カレッジの将来の学生たちは自分たちの立場を優れた服装として強調しました。彼らは格子縞のズボン、ひし形のついたウールのベスト、ローファー、そしてもちろん伝説のラコステのポロを身に付けました。

90年代に、グランジはpreppiesと取り替えられました、そして、Izod Lacosteポロは主流になりました - それらは安いWal-Martデパートのネットワークの上でさえ売られ始めました。ラコステとアイゾットの道は1993年に分岐しました。アメリカ人は彼らの民主的な価格設定方針を維持し続け、フランス人は彼らの名声をブランドに戻し、同時に若い観客を獲得したかったのです。 2000年代初頭、ラコステのモノブランド店はニューヨークの最も豪華な通り、マディソンアベニューからロデオドライブまでオープンし始め、ワニポロは低価格のウォルマートから高価なメイシーズおよびブルーミングデールズへと移動しました。

このブランドは、テニスのトーナメント、ゴルフ大会、そしてアスリートのためのサポートを始めました。その中には、Andy Roddick、Richard Gasquet、Jose Maria Olazabal、およびColin Montgomeryがありました。クリエイティブディレクターの地位は、以前Yves Saint Laurent、Thierry Mugler、Christian LacroixとコラボレーションしていたChristof Lemaireに委ねられました。彼はなんとかブランドを復活させ、そのイメージをリフレッシュしました。ニューヨークのファッションウィークで上映され始めた、明るくカジュアルなラコステは、また着たいと思いました。「私はラコステのスタイルを更新したことを誇りに思い、若くてよりファッショナブルな聴衆を魅了しました。私はラコステがファッション界でユニークなポジションを持っていることを深く確信しています。」

新しいデザイナーLacosteは、ポルトガル人のFelipe Oliveira Baptistaでした。彼の到着と共に、そのブランドは他のブランドとより多くのコラボレーションを生み出し始めました。女優のレスリー・マンとのコラボレーションで、限定版のラコステピンククロココレクションはピンクだけで登場しました。ホリデーコレクターのプロジェクトの枠組みの中で、中国人アーティストのLi Xiaofengが磁器からポロを手作業で作りました。その後、イラストレーターのMika LidbergがLacoste L！VEコレクションを鮮やかなアニマルプリントで制作しました。「私の版画は不条理な生き物と信じられないほどの物語でいっぱいです。恐竜、空飛ぶ円盤、ジャングル、ユニコーン、私が子供時代に愛していた何かがここにあります」とLydbergは認めました

2012年に、ラコステは「未来のポロ」プロジェクトを開始することによってブランドの80周年記念を祝い始めました。ブランドに関する公式のFacebookページで、若いアーティストは将来のポロがどうなるかについて彼らの考えを共有しました。最も興味深いアイディアの作者は、さらなるLacosteプロジェクトに協力するために招待されました。記念日を記念して、1933年から2013年までのポロシャツの進化についての短編映画も撮影されました。昨年、このブランドは12の限定版カスタムポロキットの限定版を発売しました。その年の間、ラコステは毎月未来のパターンの輪郭を持った新しいTシャツを1枚リリースしました。各ポロはブラシとペンキの瓶、スプレーとホイルを伴っていました。

2014年2月に、ラコステは感動的なコマーシャルを作りました。ビデオのプロットはキスを中心に展開します。これは、奈落の底に飛び込むのと同じ極端な感覚を与えます。ビデオのモットーは、「人生は美しいスポーツだ！」と言っています。 - そしてこの考えでは、ブランドは間違いなく一人ではありません。

写真： ラコステの好意による