健康な男性のファッション：なぜ私たちはマスマーケットのスポーツラインが必要なのですか
どこでもスポーツ。 モスクワやパリのマラソン、スポーツ界のコミュニティ、100万人が好きなジムのselfie、フィットネスアプリ、あらゆる種類の健康的な有機食品の配達、スポーツクラブへの年間割引、どこからでも健康的な精神。このような変動の影響を受けやすいファッション業界も脇に立っていません。衣料品製造業者は、全世界の恩恵を受けて、全世界的に新しいトレンドを捉えてきました。さらに多くのスニーカー、コラボレーション、スポーツ偉業と自己愛を促進する広告キャンペーン - スポーツは本当に境界を知らない普遍的な統一イデオロギーとなっています。消費を含みます。
今春のお知らせ。 Beyoncéは、TopshopのCEOであるPhilip Greenと共に、「アウトドア活動」のためにデザインされたIvy Parkブランドを紹介します - トップス、ショートパンツ、パーカー、そしてそれに付随するすべてのもの。初めてのZaraはデビュー本格的なスポーツラインを感じます。 Victoria's Secretはアクティブウェアに焦点を当てることを計画しており、安価な水着の有名なラインを永久に放棄する準備ができているようです。同時に、高級小売大手もスポーツ選択の促進に主に従事しているようで、2014年に発売されたNet-A-Porterまたは彼らのNet-A-Sporterが最も人気のあるものはすでに明らかにされていません。
いわゆるアスレチック服（アスレチック - 「アスレチックス」とレジャー - 「レジャー」から）の市場は10年前に出現し始めました。インターネットを通じての宣伝は健康的なライフスタイルに貢献しました。そして自由作業スケジュールの配布。現時点では、市場規模は約1000億ドルと推定されています。あなたが数字と矛盾していなくても、それは理解するのは簡単です - これはたくさん本当です。
スポーツウェアを開発するブランドは、ほぼ毎日発売されています - アメリカでは、若い愛好家、大衆市場、そして体育館を持つ個々のヨガセンターの両方によって製造されています。マンゴー、オイショー、H＆M、そしてすみませんがシャネル（スニーカーはそれを買うことができるロシアの聴衆に特に愛されています）、そしてルイヴィトン：すみません。
マスマーケットは、低価格、多額の割引、明るさ、そしてトレンドへの素早い反応を取ります。
そんな野生の人気はどこから来るのでしょうか。理解するべき最も重要なことはスポーツレジャーです - それはスポーツウェアだけではありません。マーケティング担当者が言うように、これはまさに物事が「精力的な生活」のためのものであるということです。大都市のすべての人々を導こうとしている生活は、意識的には自分の健康に適しています。オフィスの前でジョギングをしたり、動きを抑えながら服を着るのに最も便利な方法の後は、仕事をしたり友達と会ったりします。このように、スポーツは人、そしてスポーツウェアとその要素の不可欠な部分になったと言われています - それは文字通りどこでも文字通り適切になった街の住人のあるユニフォームです。
ロシアでは、一日中スポーツレギンスを続けて着用するのは、まだ珍しい話です。しかし、市内のどのストリートカフェの訪問者を見ても、文字通り若者、美容、健康 - ロサンゼルス - がオンになっています。いわゆるヨガパンツ。デニムの需要が減っている間、これらのまさしくそのズボンはほとんど「新しいジーンズ」になります。 2年間で、彼らの平均価格は、特に理由なく14％増加しました。注目すべきことは、450ドルのモデルと45ドルのモデルの両方がその買い手を見つけるということです。
世界規模のトレンドに最初に対応したアナリストの巨大な部門を持つ大衆市場は、そのような数字に対応するしかありません。それでも、彼らは少し用心深いです - Zaraがちょうど今新しいラインを進水させることは不思議ではありません。専門家によると、近い将来には製品の市場でのスポーツレジャーがピークに達し、過飽和になる可能性があります。後退は避けられない。結局のところ、それは無期限に拡張することはできません。すべてに制限があります。さらに、人々は物事の起源について、彼らが作られたという意味で、考え始めるようになっています。そして多くの場合、意識的な消費者（および狂信的なスポーツを支持しない、健康的なライフスタイルが空の言葉ではないなど）の選択は、民主的な商店には賛成ではありません。
しかし今、マスマーケットは「スポーツと生活のために」大量のものをリリースしています。はい、この分野のすべての服のように、その製造の倫理は未解決の問題を残しています、そして材料はしばしば同じナイキとプーマの類似のモデルで使われているものほど「革新的」ではありません。クロスフィットに真剣に取り組んでいる人、走っている人（特に長距離用）、フットボールをしている人、専門店の助言なしに専門店ではないスニーカーを買おうとするべきではありません。そして当然です。しかし、燭台、Tシャツ、レギンスはどうですか？一般的な答えはなぜそうではありません。
マスマーケットは、低価格、多額の割引、明るさ、そしてトレンドへの素早い対応を取ります。 OyshoのスポーツブラジャーやGAP Tシャツでは、オリンピックマラソンを走ったり、チャンピオンシップに参加したりする価値はほとんどありませんが、そのために発明されたものではありません。スポーツに熱心な人にとって、これは価格と品質の妥協点です。たとえあなたが何百万も稼いでいなくても、5000ルーブルに相当する服のセットを買うことは予算のための耐え難い負担ではありません。その意味するところは、ピラティスを使ったリラックスしたエクササイズの中だけでなく、そのようにそれを着ることができるということです。
このように、スポーツウェアは一種の目印となっています。午前中にパーカーやスポーツショーツを身に着けている、あなたは、日中の運動をしなくても、「新しい快適さ」、あなたのアクティブなライフスタイルへのあなたの忠誠心を示します。または少なくとも「トレンドになる」ことを切望しています。結局のところ、マスマーケットが常に最善を尽くしていたのは、これがあったからです。
写真： アイビーパーク、ザラ、マンゴー