ユニフォームからタキシードへ：デニムに起こること
働くブランドの中で デニムで、リーバイスはソーダポップの間でコカコーラのようです。彼らは約半世紀の歴史を持つ先駆者であり、そして今年、彼らは最初の女性用ジーンズの創立80周年を迎えます。それほど昔ではないが、同社にはロックスターのような服を着て、ギターで歌の譜表を歌い、音楽祭で来場者と一緒にやって来て、JCだけに電話するように依頼する新しい社長、James Curleyがいた。この秋、Levi'sは新しいグローバルキャンペーンLive in Levi'sを立ち上げました。インディーズミュージシャンからシンプルなワーカーまで、人々がお気に入りのデニムについてストーリーを語ってハッシュタグ#liveinlevisの下で共有します。ニューヨークでのHAIMとSleigh Bellsのコンサートの合間にJames Curleyがキャッチし、新しいキャンペーン、デニムの進化、そして世界のファッションを簡素化する理由について話をするように依頼しました。
Levi'sは、19世紀の終わりに一種の制服を発明し、実際にカジュアルな服を作るという事実から始まりました。このように2世紀前、作業服と毎日のそれとの違いは消えました。
確かに、1875年以来、Levi'sは現代人のためにユニフォームを作り続けてきました。まず、労働者、鉱山労働者、金採掘者、カウボーイ、そしてLeviのジーンズと白いシャツを着た兵士にとっても、軍事作戦の分野から戻ってきました。それから、20世紀の50年代から、若い世代のために「理由なしに反逆する」。 50年代のスターたちは、反抗的な運動、人生のためのもの、そして進歩の象徴の一部をデニムにしました。誰もがその時の顔を覚えています - ブルージーンズのJames Dean、無地の白いTシャツと赤いオートバイのジャケット、そしてハイウエストストレートジーンズのMarlon BrandoまたはMarilyn Monroe。 70年代までに、ロックミュージシャンはデニムに切り替えました。そして、そのためにジーンズも一種のユニフォームになりました。 The Rolling Stonesの9枚目のアルバム "Sticky Fingers"のカバーには何がありますか？リーバイス！ 1969年のウッドストックからの写真は何ですか？リーバイス！デニムはロックンロールの同義語です。
それからあなたは女性のジーンズを作成して、別の面を消しました - 性別。これはどうやって起こったのでしょうか。
私たちは性別を特定できませんでした。私たちは単に、すべての人を結びつけるものを作成しました：男性と女性の両方。私たちは自分たちの権利と機会が等しい人々を見て、彼らに一対のブルージーンズを提供しました。これは民主主義です - 政治家とロックスター、警官と犯罪者：誰もがジーンズを着ています。私たちにとって、人々が自分のためにそもそも服を着ることが重要です。もちろん、私たちは女性のファッションの自由化に一定の役割を果たしました。女の子がリラックスしたもの、スニーカー、ママジーンズを着用したい場合は、何も彼女を妨げるべきではありません。まるで彼女が9人に解放されたいのとまったく同じです。今、80年後、私たちは奇妙なことを見ます。女性は男性よりもファッションの自由度が少し高くなりました。裸の腹を持つスキニージーンズの男は、もちろん、公開することができますが、あなたが見る、それは広いズボンの女の子よりも奇妙になるでしょう。男性よりも多種多様な形をしているので、女の子にはもう少し選択肢があります。
裸の腹を持つスキニージーンズの男は、もちろん、出てくるかもしれませんが、それは広いズボンの女の子よりも奇妙になります
今日最も重要で関連性のあるトピックの1つは、さまざまな美しさです。あなたのLive in Leviの広告キャンペーンもこの点に触れています。ジーンズは老いた人 - そして子供 - そして太い - そして細いです。
多様性は選択肢ではなく、世界の写真であることを理解することが重要です。美の多様性は私たちです。周りを見てみましょう - これらは現代の大都市の通りです。そして、これらすべての種類をひとつのもの、つまりシンプルなブルージーンズで簡単に組み合わせることができます。私達はキャンペーンのこの考えを強調した。今日のブランドは自分たちのことを言っているのではなく、人々が自分のことを言っているのですから。
新しい季節に、あなたはあなたのルーツに戻り、３つの歴史的な事柄について賭けをします：ジーンズ501、ジャケットトラッカーとポケッツでKOVBOI船。あなたは最初にそれらを作成しました。なぜあなたは歴史的なルーツを進歩よりももっと興味があるのでしょうか？
今日の選択は大きすぎます、人々は失われ、すべてを買うのです。したがって、間違いなく、スタイルがあるものの未来。物事は少なくしましょう、しかしそれらはより良くなるでしょう。私たちは現代のファッションのエネルギーとダイナミクスが好きです、しかし、私たちの仕事は時間をかけずに作業し、邪魔をせずにクールでスタイリッシュに見える方法の最も簡単な解決策を提供することです。ファッションハウスや大衆市場とは異なり、私たちは10年以内に関連性のあるものを作り出さなければなりません。ご存じのとおり、その作業は簡単な作業ではありません。しかし、私達はラッキーでした。私達は140年前にこれらのことを発明しました。あなたはほとんどすべてのワードローブの中にLeviのジーンズのペアを見つけることができます、そして我々はそれが常にこのようであることを望みます。
最後の10年間は、ファッションで最も目に見える革命は、スニーカー文化で行われています。クロスレベルは最終的に主要都市として合法化されています：そこにはあらゆるものがあり、どこにでもあります。快適さ、美しさ、そして機能性が勝ちます。どのようなデニムが、同じ位置を取り、他の衣装を変更する機会があるのでしょうか。
過去10年間で、ファッションは簡素化されました。このプロセスは英語でのカジュアル化と呼ばれています。程度は日常生活のための機能的なスタイリッシュなものに向かってシフトされます。各ブランド、ブランドは、そのDNA内、つまりブランドが依存する主な特性の中で、独自の方法でこのプロセスを理解しています。ちょうど10年前を振り返ってみてください。いくつかの豪華なナイトクラブでは、スニーカーとジーンズの男に会うことはないでしょう！そして今？これらのものだけが着られます。ジーンズを拒否された場合、クラブは単に倒産します。ジーンズ自体はもはやカジュアルではなく、洗練されたスタイルの一部でもあります。私が黒いネクタイドレスコードを使ってパーティーに招待を受けた場合、あなたは私が何をすると思いますか？デニムタキシードを着用！そしてこれをやっているのは私だけではありません。たとえば、Virgin Groupの創設者であり英国で最も裕福な人々の一人であるRichard Bransonも、社交行事用のデニムタキシードを着ています。
どのようにして、このファシリテーションを促進するためのプロセスが開始されたのですか？
この傾向は米国西海岸から来ています。同じカリフォルニア州の西海岸に住んでいる人々は、いつもカジュアルな服装をしています。ちょっと考えてみてください、過去10年間で最も影響力のある会社とブランドはアメリカのこの地域に本社を持っています：アップル、グーグル、フェイスブック、スターバックス。近くの、オレゴン - ナイキ。ランニング、スポーツ活動、サーフィン、音楽 - すべてがウェストコーストです。 Steve Jobsはカリフォルニアで働き、Levi'sを着ていました。ジーンズには、マーク・ザッカーバーグ氏とTwitter創設者のジャック・ドーシー氏（ナイキ・マーク・パーカー氏、スターバックス社長のハワード・シュルツ氏）が身に付けられています。何故デニムは仕事の逆、ビジネススーツです。 Levi'sはまたしても人々のユニフォーム - 進歩の原動力 - です。重要なことは、これらの人々はリラックスした方法で世界を変え、彼らはリラックスしたカジュアルなアプローチと呼ばれるものを持っているということです。そしてこれが現代のライフスタイルの本質です。私は最近グーグルで会い、私達が彼らの本部でレヴィのポップアップストアを開くべきだと冗談を言った。このジョークにはあらゆる理由がありました。同社は2万人の従業員を雇用し、80〜90パーセントの従業員が仕事のためにジーンズを着ています。デニムのシンプルさはあなたが頭脳とあなた自身の声を持っていることを強調しています。あなたはエレガントなスーツとパテントレザーの靴で贅沢にする必要はありません。規格が変わりました。
スニーカーメーカーは今日スペース革新的なデザインを作ります。ジーンズの場合、若いブランドや大きな家も実験的で、狂った美しさのデニムを提供しています。あなたの場合、あなたが推進している古典のデザインの発展はどうですか？
もちろん、スニーカーと比較して、私たちは操縦のためのより少ないスペースを持っています、しかし我々はその意味にもっと注意を払います。ブランドデザインの原型には、ショートカット、つまりタブがあります。しかし、当分の間彼らは今現れた「内容」を持っていませんでした。例えば、赤いタグは、アイコン、Truckerジャケットや501ジーンズのような古典的なモデルを基にしたメインコレクションを意味し、白いタブは、デニムではない、カリフォルニアのカジュアル、ベルベットのもの、すべてがとてもリラックスしています。オレンジ色のラベルは、60年代と70年代のビンテージで行われることを意味します。たとえば、スエードのジャケットやショートパンツなどです。
今やアクティブウェアはファッションに影響を与えています。人々は積極的な生活を送っており、あらゆる場面に適した快適なものを身につける可能性が高く、1日に1回以上着替えを必要としません。一見遠いブランドはこの傾向にどのように反応しますか？
ナイキエアフォースのバスケットボールシューズの90パーセントがバスケットボールコートを見たことがない。ヘラジカの50％はヨガスタジオに行きません。これらのことはまわりにあります。その理由は何ですか？アクティブウェアとスポーツウェアは、現代のライフスタイルの快適さと機動性に対する需要を満たしています。ジーンズも快適であり、生活やファッションの多様性に対応しています。さらに、彼らはワードローブの拠点です。しかし、デニムの生産技術は、材料はスポーツのものよりもはるかに遅く開発します。したがって、私たちはスポーツブランドと協力します。 SupremeとNikeのスケートコレクションを忘れないでください。私達は変更したり調整したりしています、例えば私達は通勤ラインを作りました：この定規からのジーンズはより高いベルトを持っています、デニムはより弾力があります、ジャケットは便利なポケットの十分な数を持っています、反射詳細がありますさらに、ラインからのものや靴は、水や汚れをはじき、抗菌性を持ち、拭き取りから保護されており、街中を2輪で移動するすべての人に適しています。スクーター、自転車。
インタビューの中で、あなたはLeviの仕事を140歳のスタートアップと呼んだ。これはどういう意味ですか？
成功したスタートアップとは何ですか？これはエネルギーとあなたが全世界にもたらさなければならないという一つの強い考えです。あなたはあなたの製品の出現で将来がどうなるかを理解する必要があります。スタートアップは、毎日の困難に対処して適切な解決策を見つけられるという条件でのみ存続します。解決策が見つかりませんでしたか？失敗しました。あなたがすでに140歳である会社であるならば、あなたはまだ昨日のように奮闘し再発明し続けなければなりません。