あるブランドの物語：Meadham Kirchhoff

世界にはたくさんのブランドがあります、 すべての実験、浮き沈みで、時には説明できない理由で（そして時々私たちはそれらに対する普遍的な愛の波に圧倒されているので）私たちは愛し、愛します。私たちは彼らのことを捜し求めます。息をのむような気持ちで、私たちは新しいコレクションを待っています。彼らの魅力という現象を理解する時が来ました。今日、我々は前衛的な英国のブランドMeadham Kirchhoffの成功物語を綿密に研究しています、そしてそれはレースエッジとスパンコールのドレスがMarie Antoinetteによって身に着けられて、そしてホットケーキ

2000年代初頭、イギリス人エドワード・ミダムとフランス人ベンジャミン・キルヒホフは、ロンドンで最も権威のある大学であるセントマーチン島を卒業しました。彼らの勉強の最後の年に、彼らは彼らが一緒に働くことに気付いた - 彼らはそれが他のすべての学生に対するデュエットの憎悪の結果として起こったと言っている。若手デザイナーは長い間ロックしないことを決心し、2002年にはほぼプロムの間に彼らのレーベルを立ち上げました。最初は男の子向けのブランドでしたが、一方向に目立った偏見を持って呼ばれていました - Benjamin Kirchhoff。しかし、ブランドのさらなる運命はすでに明らかになっていました - 男性用の服は将来の女性とはかなり名目上異なるものでした。

若手デザイナーはワークショップで上司から経験を積むのを始めず、大規模ファッションハウスでインターンをしませんでした、そして一般的に彼らの大学が提供した管理特権に特に興味を持っていませんでした。彼らは自分のバンプを詰め、そして今や彼らがナンセンスなことをたくさんしたことを認めています。実際、若々しいマキシマリズムは男性のファッション市場にそれらをもたらしました - デザイナーは男性のためのかなり保守的な衣料産業が実験のための理想的な背景であると確信していました。昨日の学生の勇気がすぐに注目を集めました。しかし、ロンドンの最高の伝統の中の野生のものは誰もが議論したがっていたが、だれも購入したくないと思った。幻想の崩壊は4年かかり、2006年に世界でMeadham Kirchhoffというブランドが登場しました。それは予測不可能な名前とそのようなドライブによって際立っていました、そしてそれのために大きなブランドは長い間この日にさえ腸を持っていました。

ブランドの存在の最初の数分から、エドワードとベンジャミンは、彼らがプリンセスをドレスアップするだけであることを知っていました。彼らはキラキラでニスを塗られて、そして色とりどりの毛皮でおおわれたレースのカスケードで縫われた莫大なサイズの水晶に固執しませんでした。 Meadham Kirchhoffのショーでは、モデルは薄くて背が高くなることはできません、彼らは虹の歯のように描かれたカンカンと笑顔を踊ることができます。彼らのヒロインはロンドンを除いてどこにも現れないでしょう。はい、そしてそのような無謀なデュエットも、別の場所で生まれたことはほとんどないでしょう。 Meadham Kirchhoffはロンドンの通りの人々ですが、さらにおかしいです。彼らは彼らの髪を青とピンクに染め、彼らは野生に見えるビクトリア朝風のブラウスを着ています、彼らはそれらを恥ずかしくはありません、そして彼らは絶対に現実の世界で起こることに興味を持っていません。その結果、デュエットはライブになり、私たちの時代の大音量のイングランドになりました。そしてバーバリーのセルだけがイギリスからの輸出に適しているわけではないことを知って全世界は驚いた。

実際、MidhamとKirchhoffはとてもラッキーな人たちです。ピンクの妖精を彼らのショーで賞賛するかもしれません、しかし、あなたがそれについて考えるならば、Meadham Kirchhoffは本当の経済現象です。彼らの複雑で冗長なものは、全世界が単純化とミニマリズムに向かって急いだときに現れました。そのような演劇性のために、彼らはもはや賞賛の手紙を与えません - 実際、それはまさに彼女のせいでJohn GallianoがDiorから解雇されたことによるものです。しかし、運命のこれらの最愛の人たちは彼らが主張している現実からの完全な分離のためだけに大好きです。それらは最もうらやましいレベルで繰り返し注目されました：イギリスのファッション賞は彼らに2010年に「すぐに使える摩耗のための新進の才能賞」カテゴリの賞を与えました。 2012年には、デュオは「ニューブランド」にノミネートされ、ロンドンメンズファッションウィークで同じ年に最初に示された彼らのメンズコレクションは、ヴォーグ、i-D、そしてニューヨークタイムズに支持されました。さらに、最近では、ブランドはBoF 500のリストにも含まれていました。Businessof Fashionエディションによれば、業界で最も著名な人物の評価です。

たぶん全部が質が良い - そしてそのような説明があまりにも卑劣だとは思わないでください。ファストファッションと呼ばれるペニージャンクの巨大な流れの中で、Meadham Kirchhoffは価値がある以上に見えます。はい、彼らのドレスはあなたに3と6000ポンドの両方の費用がかかる可能性があります。しかし、すべてのものはイギリスの製造所で作られています、そして、ニコラスカークウッドは最初のコレクションから靴を作ります。デザイナーによると、多くのものは非常に複雑なので彼らのブランクはデュエット自体の参加なしではなくスタジオで仕上げられています。ベンジャミンとエドワードは、不完全な品質の高価な服はファッションではなく、ある種のナンセンスであると考えています。彼らはアーカイブに多くの時間を費やし、刺しゅうやレース織りの失われたテクニックを回復し、それぞれのボタンを担当します、そしてその結果として私たちは物事をほぼオートクチュールにします。そして、これはおそらく購入した高価な商品が本当にそのお金に見合う価値がある数少ないケースの1つです。

デュエットのミューズはCourtney Loveです。彼女は伝説のすべての人にとって非常に物議をかもしている女性です。そのため、エドワードとベンジャミンはクレイジーロックンロール歌姫のイメージに魔法を追加しました：スパンコール、レース、そして緑豊かなスカート。それで、彼女が演劇のワードローブに数時間放置されていたら、小さな女の子はドレスアップするでしょう。しかしそれはそれ以上の年齢の女の子も楽しい時を過すことを気にしなかったことが判明した。彼らの顧客は頭が良くて、皮肉で、溶剤で、そして非常に地球的です。本物のバーで大人のダンスを踊る、Meadham Kirchhoffの面白い光沢のある靴には足以上の楽しいものは何もないので。当然、このブランドは青年によって崇められています。しかしデザイナーは、物事のコストのために、14歳の女の子が彼らのターゲットオーディエンスになることはできないことを理解しています。それゆえ、彼らはヴィヴィアンウエストウッドに入ろうとしています - 30年前、若者たちが彼女のために祈りましたが、衣服のコストは途方もないものでした。しかし、あなたは安いヴィヴィアンウエストウッドジャージを買うことができて、とてもクールに感じることができます。 Meadham KirchhoffがTシャツ（「夢が叶う」という有名なTシャツ）も100ドルで販売していることを推測するのは難しくありません。さらに、イギリスの民主ブランドTopshopとのコラボレーションも行っています。

エドワードとベンジャミンの主な目的は自分自身を維持することです。彼らはかなり自信を持ってそれに行きます：デザイナーはほとんどインタビューをしないで、スターに彼らのものを送らないで、ソーシャルネットワークをリードしないで、プレコレクションをしないで、そして撮影のために雑誌に物を与えることに消極的です。一言で言えば、業界はそれらを流通させることに失敗しました、そして、これはそれが容易に沈むことができるけれども、Meadham Kirchhoffを商業的に成功させました。今日のファッション貿易のマストドンは、ブランドと協力しています。彼らはAmazonのスウェットシャツとショールを作り、ロンドンのタクシーをオンラインのデパートFarfetchに塗り、Topshopと2回コラボレーションし（後者は今秋、すぐに購入しました）、VictoriaとAlbert Museumはブランドの最も明るい作品の回顧展を手配しました。ちなみに、Meadham Kirchhoffの立ち上げはイギリスのマスマーケットの資金援助なしには成立しませんでした。デザイナーはTopshop NEWGENプログラムに参加しました。 2012年以来、ブランドは再び男性用の服も縫い始めました、そして、はい、それは女性と同じくらい奇妙です。しかしそれは、特に東ヨーロッパ、ウクライナ、ロシア、カザフスタンで販売されています。実験の準備ができていれば、氷は完全に壊れたということです。

ミダム・キルヒホッフは、誰もが右に行き、北へ行く人が勝つときのただのラッキーな機会です。私たちはH&Mを誠実にそして誠実に愛し、Raf Simonsの洗練された美学と他の3つのクールなブランドを愛しています。しかし、グレーのスウェットシャツと普通のコットンのひもの間に、荒々しい、丸みを帯びた、妥協のない、クリスタルのあるものがクローゼットの中にぶら下がっているときは、まだ素敵です。デザイナー自身が言ったように、 "tra-la-fucking-la！"。