Nanoinfluencers：広告が小さくなり、近づくにつれて

ドミトリー・カーキン

すぐにInstagramを見つけた場合 「宣伝」と「宣伝」のサインに精通している記事、あるいはすでに見つけた記事は驚くにあたらない。世界がマイクロインフルエンザに慣れることができればすぐに（まったくその言葉がOxford辞書にもMerriam-Webster辞書にも含まれていない）、マーケティング担当者（そしてNew York Timesがそれに従った）は「ナノインフルエンザ」について話し始めた数百万や数十万の加入者ではなく、数千の加入者。控えめな数字ではあるが、企業は製品のサンプルおよび純粋に象徴的な手数料と引き換えに、広告掲載を注文する準備ができています。何百万人ものブロガーよりも無数の小さなブロガーと仕事をする方が有益であることを数字で証明している人もいれば、懐疑的な人もいます。いずれにせよ、ネイティブ広告がソーシャルネットワークピラミッドの基盤になっていることは明らかであり、視聴者をさらに小さくしても意味がありません。

マーケティングに影響を与えることはすでに証明されています。人気のブロガーに投資された1ドルがいわゆる口コミ（獲得したメディア価値）の7.65ドルを払い戻し、そして最終的に本当の利益をもたらします。

厳密に言えば、Nanoinfluenceはmicroinfluenceと基本的に違いはありません。読者は彼らのブログのネイティブ広告を無意識のうちに除外しない。なぜならそれは迷惑な、叫び声のある宣伝よりも目立たない友好的なアドバイス（「自分で試してみてあなたに推薦する」）に似ているからだ。違いは観客の手の届くところ、そしてそれに応じて料金だけです。しかし、これらの要因はただ重要です。小規模なブロガーはニッチ市場のニーズにより適しています。メガ - （Kardashian-Jennerの姉妹）やマクロインフレータ（実際には年間何十万ドルもの収入を得ているソーシャルネットスター）を背景に、食料品、フラワーショップ、コーヒーショップのように見えます。多階建てのモールの背景。しかし、これは彼らの利点です。

2016年にDigidayが実施した調査によると、ナノインフルエンス提供者は購読者の8.7％を製品に引き付けているが、100万人以上のブロガーの広告掲載には1.7％しか回答していない。 5倍の違いはいくつかの事情によるものです。小さなブロガーは通常、ビジネスに取り掛かるについて彼らは彼らの義務について「忘れる」ためにそれほど忙しくありません。観客は少なくても忠実で、活発で文句のない言語で書かれた投稿はほぼすべての購読者に届きます。

最後に - そしてこれがおそらく彼らが広告主にとってこのように卑劣な処女になった主な理由である - 彼らは気付かないで遵守している。宣伝用の投稿に対して手数料が数百ドルと見積もられているミクロレベル（何万もの購読者）でさえ、ブロガーの欲求は急速に成長しています - 何百万人もの人々のために働く気まぐれな大使はもちろん。 Nanoinfluenceは、ネイティブ広告を深刻な収入源とは考えず、物々交換に取り組む準備ができていることがよくあります。

もちろん、1000人のプローブを1000人の小規模ブロガーに配布するのが効果的な方法であると誰もが信じているわけではありません。インフルエンザ感染者からの実質収益を計算するのが難しい場合（主にアカウントヘッダーの加入者数が必ずしも信頼できるとは限らないため、1〜99％のフォロワーがボットであると判明する場合があります）、それでもナノインフルエンザの場合は予測が困難です。広告主は千のアカウントをチェックします。それにもかかわらず、例えば、化粧品の小規模小売販売業者のアイデアのように、ナノインフレーターのアイデアはまだ新鮮で落ち着くまでの時間がありませんでしたが、製造業者も販売代理店のような仲介業者も利益を得ようとします。それからバブルは破裂するでしょう - そしてマーケティング担当者は何か他のものを発明しなければならないでしょう。

実のところ、ナノインフルエンザの侵入予測は脅迫的に聞こえます。ソーシャルネットワークにはあまりにも多くの広告があるため、友達と一緒に見たくないからです。そしてそれは、生きている人々に偽装することを学んだ広告ボットについてのSausparkのたとえ話を痛々しいほどに思い起こさせるからです。 Nanoinfluenceは、広告主が、キーワードトリガーと事前承認済みのハッシュタグを使用して、特定のルールに従ってプロモーション投稿を整理することを期待していることを認識しています。

一方、広告主のお金がKardashian-Jennerの姉妹ではなく、あなたの友人のポケットに収まるのであれば、これはそれほど悪いことではありません。さらに、ナノフルエンスへの新たなこだわりは、マーケティング担当者がシンプルで重要なことを理解することを示唆しています。広告はより人道的で日常的なニーズに焦点を当てることができます。