責任ある消費者になる方法：6つの基本原則

「持続可能なファッション」、つまり倫理的なファッションの生産、 最近まで環境に注意を払い、人道的で公正な労働条件を保証することは、狭い聴衆が支持する希少性のように思えました。今日、H＆MはMIAの歌手Karl Lagerfeldにコレクションのエココレクションを宣伝してもらうよう促し、adidasは海底から出たゴミからスニーカーを作っています、Emma Watsonがカーペットの上に登場しますリサイクルされたペットボトルから作られたカルバンクラインとエコエイジのドレス。他のほとんどの場合とは異なり、新しい傾向はなくなりません。

責任ある鉄鋼生産運動の首都はストックホルムとコペンハーゲンです。スウェーデンでは、H＆Mチームがエコデザイナーや生物学者に助成金を贈り、ビクトリア王女がH＆Mグローバルチェンジアワードの授賞式で講演しています。デンマークでは、倫理的なファッションに関するコペンハーゲンファッションサミット会議を開催しています。この会議には、光沢のあるファッションディレクターからデニムメーカーまで、数十人の業界専門家が集まります。ちなみに後者は、おそらく最も活発な環境汚染物質です。ファッション業界は、最も有害な産業のリストで第2位にランクされ、石油だけを失います。

今日の倫理的な生産の顔が突然大衆市場の巨人H&Mになったという事実は、皮肉なことです。結局のところ、このセグメントの企業は最も安いものを生産し、市場を再梱包し、消費者がますます頻繁に購入するよう奨励しています。 H&Mだけで年間約6億枚の衣料品を生産しています。環境に優しい支配者、Conscious and Conscious Exclusive、科学者のためのボーナス、古くなったものを集めるためのプログラム - これらのそしてブランドの他のイニシアチブのすべてはまだ行われた害を完全に補うことができません。

責任ある生産物を幅広く選択することは、ファッションの倫理に本当に関心がある業界関係者の主な仕事の1つです。 Amber VallettaのモデルからThe New York Timesのファッションディレクター、Vanessa Friedmanまで、誰もがこのことについて語っています。英国の消費者の74％は、それがすべての倫理基準に準拠して製造されていることを知っていれば、もう少しお金を払っても構わないと思っています。もう1つのことは、外観と品質が依然として買い手にとってはるかに重要な要素であるということです。

ここで我々は製造業者だけでなく買い手にも責任の問題に出くわす。ますます多くの人々が責任ある消費という概念に固執します。なぜなら、私たちが世界的にそして即座にファッションを変えることはできないとしても、私たち自身の消費習慣を最初から変えることができ、そして業界は結局これに対応しなければならないでしょう。それでは、情報に基づいた購入者になるにはどうすればいいですか？

少なく買う

「生産量が少ない」という反対提案は合理的に思えるかもしれませんが、すでにわかっているように、どのブランドもそうする準備ができていません。しかし、我々は、私たちの側では、まだもっと少なく購入することができます。 WRAPが実施した調査によると、イギリスのバイヤーのワードローブで少なくとも1年間着用されていない品目の合計金額は300億ポンドです。そして、この印象的な数字はすでに4歳ですが（この調査は2012年に行われました）、この間に何かが劇的に変化したとは思いません。そして逆に、衣料品市場がどれだけ急速に成長しているかを考えると、この数字は増加する可能性があります。今日、彼らが1本の映画「真の費用」で言うように、人々は20年前よりも400パーセント多く服を買う。

あなたが何かを買う前に、あなたが本当にそれを必要とするかどうかについて考えますか？この意味で、通常のプロモーションと300ルーブルの陽気なTシャツがある大衆市場は、特にトリッキーで、納得のいくように棚から叫んでいます。あなた自身の頭の中のこれらの「声」は、1つを購入することによって何十もの不要なものではなく、溺れることを学ぶことが重要です - しかしそれはあなたにとって特別なものです。そして私は1シーズン以上生きるでしょう。

物を長く着る

あなたが数年間あるものを身に着けていたという事実は、ある意味で、その生産の間に環境に行われた害を引き換えます。良い例は、一次綿から作られたジーンズでしょう。一組になる綿の栽培では、様々な推定によると、最大1万リットルの水が使われています。さらに、世界で使用されている農薬の約25％は綿花農園に使用されています。

良いジーンズは丈夫です。そして何年にもわたって、彼らはセーターやシャツとは違って、ただもっと面白くなるようになりました：最終的に彼らは姿に座り、美しく拭き、そして威厳で衰退さえします。そのため、トレンドをめぐる絶え間ない競争に耐えられない場合は、非常に近いうちに新しいものが間違いなく必要になります。

物を捨てないでください。

同じ「真の費用」で説明されているように、平均的なアメリカ人は年間約40キログラムの衣類を投げ、そして同じ期間中に米国の居住者によって集められた「衣類」ゴミの総重量は約1,100万トンと推定される。そして、この膨大な負荷のごくわずかな割合が、追加の介入なしに、自分自身で分解する組織で構成されています。ポリエステルは、大衆市場ブランドから最も人気のある素材であり、最長200年間地面に置くことができます。

見た目がよくても、物事を捨てるだけでなく、新しい人生を送ってみてください。もう一度やり直す最も簡単な方法はH&Mを使うことです。このテキストで2回以上述べられている、古いもののための彼らの収集プログラムは、2013年以来有効になっています。洋服だけでなく、ベッドリネンやその他の織物も、世界中の約4,000店に上るブランドのお店で手渡すことができます。彼らはあなたの参加なしですでにそこで彼らと取引するでしょう：あるものは中古に送られるでしょう、あるものはリサイクルのために送られるでしょう。これはおそらくあなたができる最も簡単なことです。

他にも選択肢があります：あなたが必要としないもの、それは他の誰かにとって役に立つかもしれません。ご両親は弟の愚かなショートパンツを着用する必要に悩まされていたかもしれませんが、一般的には財政的にだけでなく責任ある消費という観点からも、非常に賢明な決断でした。妹がいない場合は、ガールフレンドに頼ることができます - 誰もがスワップを愛していたのも不思議ではありません。または、「贈り物をする」（または何もしないではいけない）グループの1つに広告を配置します。そこには、あなたのことを狩猟する人がいます。そして最後に、何かが慈善団体にいつでも与えられることができます - このオプションは、最も明白であるように、我々は最後に延期しました。

倫理的ブランドの選択

あなたが恐れている間にそれほど深く没頭するならば、それはもっぱら「グリーン」マークに限定される必要はありません。初心者のために、あなたは毎年コーポレートナイツである最も責任あるブランドの評価に精通することができます。ここ前半では、アディダス、H＆MとMarks＆Spencerだけがファッション業界を代表しています。または最近のグリーンピースのリストもあります。そのような評価では、見慣れない名前は絶対にありません。最初にあなたからの新しい規則に従うための過度の努力は必要ではないでしょう - 徹底的に時間があることすべてを理解するために、インターネット上の情報の利益は十分です。

ロシアのブランドから、そして "緑"、そして同時に視覚的にクールな、我々は1つを選び出す - Go Oli Glagoleva。 Olyaは、同じ価値を共有している企業または人々とのみコレクションをリリースします。あなたはそれの中で様々なものを見つけることができます：リサイクルされたペットボトルから作られたスウェットシャツから優れた手刺繍と海のシェルボタンで麻のドレスまで。

地元の生産者を支援する

まず、購入したものがどのような条件や素材から縫製されているのかを追跡します。数百万ドル規模の企業ではなく、小規模の地元ブランドについて話している場合は、これに対処するほうが簡単です。マスターが働く条件は、ところで、ブランドの倫理を評価する上で非常に重要な基準でもあります - これを確かに見るために、例えば恐ろしいドキュメンタリー "Blue China"を見てください。

第二に、自社製品が長距離輸送を必要としないという理由だけで、地元のブランドは環境への害が少なくなります。そして最後に、第3に、これはどのようにしてスローファッションに投資するかです。ファッションは品質、肉体労働、そして少量生産に焦点を当てています。

中古に行く

他の誰もが絶対に持っていない何かクールなものを見つけることができるという理由だけで、私たちの多くはすでに中古ショップやビンテージショップを愛しています。そしてインスピレーションを求めてシーズンごとのデザイナーは、数十年のファッションを振り返り、廃墟のために同じ服を洗います。有名なモスクワ "MEGastil"とほぼすべての正式にパントリーアイデアVetementsと呼ばれています。それで、すでにたくさんのものがすでに生産されていて、少なくとももう2、3の人生にはそれで十分であるという理由で、なぜ過剰生産を奨励するためにあなた自身の財布に迷惑をかけますか？

中古から、それはいいです、あなたは最も不気味な生地からでも遠慮なく物事を遂行することができます。例えば、何かポリエステルやヒョウ。とにかく、そこで何かを買って、あなたは古いものに新しい命を与えます - そしてそれは良いことです。同じ時点で、私たちはデザイナーを書き留めて、盛り上げます - 彼らのコレクションをすでに使われていたものから縫う人たち。上記のOlya Glagolevaもそのようなものを持っています、そして、例えば、素晴らしいウクライナの女性Yasi Khomenko - 私たちは彼女のブランドRCR Khomenkoに特別の注意を払うようにあなたに忠告します。

写真： H&Mコンシャスエクスクルーシブ、ポート1961、Ji Oh、Circle of Unity