「トレンドのない本当の街」：ストリートファッションを待っているものに関する専門家

芸術、音楽、サブカルチャーライフ、DIYスピリットそして、路上で起こったことだけがストリートウェアにその跡を残しました。スケーター、フットボールのファン、スニーカーヘッドなど、大企業やファッションハウスの知識がなくても、アスファルトの街を有機的に発展させました。だから、パーカー、バンスニーカーや博士のブーツ。 Martensはかつて「単なる服」ではなくなり、その所有者の世界観の目印となりました。

しかし、他の生活環境と同様に、街路の世界は変化しています。それらの最もファッショナブルな家、そして例えばスポーツ会社はストリートスタイルを見据えてコレクションを作り始めました。新鮮な解決策を探して、デザイナーは伝説的なマッシモオスティ、デザイナーのC.P.の指針を念頭に置いて、ついにおしゃれなレジスタをぼやけさせました。 Company and Stone Island： "自信を持っている人だけがスタイルを混ぜ合わせません。"そして、みんなが思い付いたように見えることがあっても、変化にもかかわらず、ストリートファッションは死ぬとは思えません。私たちは専門家に今日の通りが何であるか尋ねました。

今日、ファッションは売るものが何もありません：贅沢は急いでいません、最後の手付かずの空き地 - ストリートウェアがあります。 HYIPは彼の周りで膨らんでいます。この通りは時代遅れです。「ネズミネズミ」は快適なものを運んでいて、汚れることはなく、安いです。最高裁判所はフィリップ・キルコロフに匹敵する。そんなに愚かな周り - オリジナルでないパロディーのパロディー。

地元の独立系地下ブランドが常にこのストリートファッションを支配してきました。ニューヨークでは、彼らは労働スケートショップで見つけることができます。ロシアでは、残念ながら、そうではありません。私が尊重するブランドはいくつかあります。例えば、NNHです。とてもクールなスケートブレイン「骨折」もありました、しかしそれは今のところ凍っていました。小さなブランドは常に地元のシーンをサポートするという利点があります。たとえあなたがあまり高品質ではない何かをしたとしても、志を同じくする人々は間違いなくあなたを支持し、あなたの服を着ます。

ずっと前に私は私を引っ掛けるようなチームワークを見たことがありません。コラビーは約5年で体力を消耗した。大企業は常にニッチなオーディエンスといちゃつく - 今では遅かれ早かれ終わる人気のちょうど新しいラウンドです。コラボレーションを置き換えることは困難です - これはさらに思慮深いアプローチによってしか置き換えることができない理想的なマーケティングストーリーです。

繰り返しになりますが、ファストファッションのブランド、巨人がいます - すべてはそれがそうだったように、それでそれはそうです。彼らは株主に配当金を支払う必要があり、取締役会は減速するように指示していません。それで、注いでいるコラボレーションと滴はさらにもっとなるでしょう。しかし、「男の子の支持」についての地元のブランドはあります、そしてそれは重要なhyip、配当とファッションではありません。これらの人々は彼らの動き、彼らの製品に焦点を当てています。彼らは世界のファッションや毎秒百のコラボレーションには興味がありません。

それは通常起こるように、時間が経過し、誰もがある時代を振り返ります。次のトレンドは、Fresh Jiveのようなブランドへの回帰です。スケートボードはもう数年間人気があるでしょう、そしてそれは再び減少するでしょう。スクーター、ホバーボード、アーク、おそらくホバーボードが来るでしょう。それから再びスケートボードの台頭 - これは最後の40年です。私にとって、ストリートウェアは常にストリートのファッションでした - あなたがそう言うことができるならば、他のすべての「ファッション」はそれとは関係がありませんでした。 5BoroとBabylon LAに注意を払うことをお勧めします。他の女性のストリートファッションは勢いを増します - 女の子は男の子のようになりたい、そして男の子はすべて「通り」にいます。 H＆Mは同じ門木を開いた。

近い将来、何かが根本的に変わるとは考えにくいです。最も需要の高い裕福な市場であるアメリカは、今後もその傾向を左右し続けるでしょう。利便性と機能性の傾向は続くでしょう。ファッションはスポーツと友達になり続けるでしょう。完璧なハイテク生地自体は退屈なので、ストリートファッションはクロップドジーンズ、タイダイ、鮮やかな色などのテクニックでそれらを薄めるでしょう。近い将来、私たちは頭字語と呼ばれる軍にはなりません。はい、10年以内に彼らはパロディーのパロディーの上でパロディーをやっているでしょう。そして、思い付くのに新しいものは何もないという意見を聞かせてください。それは、新鮮な何かを刺激する遺産と経験です。

ブランドは「ニッチ」の観点から観客を見ません、他の、より理解しやすい特性がそれらにとって重要です：性別、年齢など。この場合、大規模ブランドは、収益と認知の新たな成長点として、若いユーザーに関心があります。大企業は、大企業であるグローバル企業、投資ファンド、銀行などの大株主によって所有されています。近年、中国などの新興市場での大幅な成長が鈍化し、中長期的な成長戦略を書き直すことはできません。若い人たちと交流するという考えは、まったく新しい顧客を犠牲にして追加の収入を提供するだけでなく、すでに忠実な顧客のためのブランドに「新しい命を吹き込み」ます。

最近のコラボレーションは純粋なマーケティングであり、私はそれに否定的な点を置くことはしません。現在、このアプローチははるかに安価であり、したがって他の多くのプロモーション方法よりも効果的です。それはコンテンツマーケティングなのか - さらに興味を引き、効果的なツールを手に入れることです。コラボレーションが機能しなくなるとすぐに、つまり達成された結果に対してコストが不十分になると、それらは再び少なくなります。それまでの間、彼らが協力してみましょう！製品がクールになれば - そして、それがzashkvvarであれば、そうではない - 誰も気づかないでしょう。私の意見では、これはそのようなgesheftsのすべての参加者にとって有利なことです。誰かが、もちろん、アイデアの純粋さの喪失とサブカルチュラルなルーツについて話すことができますが、これは貧しい人々を支持して窮屈です。服のようなことに真剣になりすぎないでください。

スケートボードの需要は常にそうであり続けます - それは近くにあるので、それは利用可能であり、そしてそれは正直、誠実な感情です。「トレンド」と言えば、需要と需要規模を意味します。より明るく目立つ傾向 - それに対する需要が高まっています。予算のある大手ブランドがビール、エナジードリンク、シャネルのあるグッチなど、若い人々に興味を持っている限り、彼らは投資を続け、活発なライフスタイルへの幅広い観客の興味を維持します。しかし、意識的消費の世界的傾向はすでに始まっており、これは非常に良いことです。具体的には、需要が供給を生み出したときに全力を尽くしているという考えと矛盾するという理由だけで、それはヒップビストニッチには存在しません。

第一に、あなたは服のようなことについてあまりにも深刻ではないはずです。第二に、Our Legacy、Stone Island、Cav Empt以外には何もありません。 Streetvirはまだ関連性があります。消費の形式が変わっているのかもしれませんが、私たちはまだ街を歩いて音楽を聴いたり、二次文化やパーティーに関わったりしています。需要があります - ストリートファッションがあります。「聖なる」COSでさえそれを忘れません。本物の誠実な感情 - 愛、情熱、インスピレーションなど - がある限り、根本的に何も変わらない。

私たちの時代には、ストリートウェアの精神で服を着るためには、あなたはルールから離れる必要があります。時には、厳密なものを身に着けていると、ストリートブランドのロゴの頭からつま先まで放電するのではなく、主題のほうがずっとよく見えます。今日の日本は、ストリートスタイルの点で他の国よりも興味深いです。ストリートウェアブランドの好例はニードルです。 10年以上にわたり、彼は日本の伝統、スポーツの美学、そして現代的なアプローチを組み合わせてきました。

以前は、ストリートウェアブランドはファッションハウスのデザインにパロディを作りました - それは一種の抗議でした。今彼らはコラボレーションし、コラボレーションを解放します。異なるフォーマットのパロディは勢いを増すだけでしょう。ストリートファッションはビジネスとなり、それがすべてを変えました。たとえば、イタリアにはSupreme Italiaというブランドがあります（ニューヨークの著名なSupremeをコピーしたものです） - 彼の服は国の店舗にあふれていました。私はそれが好きではありません。 Stussyは審美性を維持しながらインテリジェントに成長し発展し続けるストリートウェアブランドの好例です。今日、美しいロゴは十分ではありません、そしてStussyは何年も前にこれを実現しました。残念なことに、すべての古いブランドが何か新しいことを発明して顔を保存することに成功しているわけではありません。多くの場合、ブランドはクライアントの急速に変化するニーズを満たして魅力を失います。

毎月、無数のコラボレーションが行われていますが、それらの多くは失敗しています。特に共同作業に面白いアイデアがあるのではなく、マーケティングだけがある場合はそうです。コラボレーションは、さまざまな世界、アイデア、個性、嗜好の融合から生まれました。これが2つのロゴの組み合わせです。真のコラボレーションはまだ意味があると思います。たとえば、私達Slam Jamは、Martinの美学とNapapijri DNAの特徴を組み合わせて、Napa by Martine Roseとのコラボレーションを行いました。私にとって、これは2つの世界の相乗効果の優れた例です。

スケートボードの傾向はほとんどなくなりました。現在、ポロラルフローレンの精神の古いものと、粗い靴、そして何か新しいものが組み合わさってトレンドが生まれています。私たちの遺産はこのアプローチの良い例です。「ルイヴィトンxシュプリーム」、Gosha RubchinskiyやVetementsのようなブランドのコラボレーションを背景に、「ストリートウェア」という用語自体はもはや関連性がなくなったようです。私はSuicoke、Wacko Maria、Needles、Martine Rose、AIE、Stussy、Balenciaga、Aries、Our Legacyに注意を払うことをお勧めします。

私は個人的に韓国で何が起こっているのだろうか、多くの人々はこの国のファッションシーンを過小評価しています。もう一つ非常に刺激的なのはアムステルダムで私の周りで何が起こっているのかということです。すべてのパロディは引き続き関連性があります。偽造品は今までもそしてこれからも流行の一部となるでしょう。オリジナルを買う余裕がない場合は、偽物かパロディを購入します。あなたが十分なお金を持っているとき、あなたは本物の製品を選びます、しかし、いつもパロディーがあるでしょう。

The Hundredsのようなストリートウェアのパイオニアに戻ることはまずないだろう。ブランドは多くのものに影響を与えたかもしれませんが、それ以来ゲームのルールは大きく変わりました。私は同じThe Hundredsの周りに、宮殿を囲むものと同じように騒ぎがあったとは想像できません。これはブランドの尊敬を否定するものではありません。例えば、Karl KaniとFubuは生き残れませんでしたが、それらはまだ彼らと一緒に考慮されています。

近い将来、Supreme x Louis Vuittonのようなコラボレーションがますます登場するでしょう。このユニオンは他の高級ブランドへの道を示しています。たぶん私たちはいくつかのストリートウェアブランドとグッチの共同作品を見るでしょう。私たちデイリーペーパーは、ロレアルと協力し始めました。数年前、誰もこれについて考えませんでした。新世代の消費者と新世代の消費者との間の格差は大きく、企業はこれを理解しています - 当然のことながら、彼らは問題を解決しようとしています。長期的な協力は消費の文化にさらなる経験をもたらします、そして、彼らのうちの何人かは彼らの関連性を失うことは決してないでしょう。

私はスケートボードがトレンドであるとか何かが過ぎ去ったとは思わない。同様に、私はヒップホップについて考えます - それはストリートウェアの世界の重要な要素の一つであり続けており、「ストリートウェア」という用語のように常に関連性があります。いくつかの良い店は女の子のためのファッションに焦点を合わせ始めました - 例えば、裸、マハ、キース女性、北欧店。女性専用の特別リリースがあります。私はまたBotterというブランドに注目することをお勧めします。

写真： JieDa、Stussy、Palace、OiO！