グッチの家が突然流行した

Olesya Iva

グッチの歴史の中で - 新しい章： 2015年1月、新しいクリエイティブディレクター、Alessandro Micheleが、イタリアの商業有料ブランド（Prada、Cartier、Hermèsよりも大きい家計所得）に来ました。今、彼は彼の最初のグッチキャンペーン、Pre-Fall 2015コレクションを発表し、そしてそれによって判断すると、劇的な変化が家の中で起こっています。

新しい広告キャンペーンでは、グッチの魅力的な過去を知ることはできません。ここでは、自然光、カジュアルなポーズのモデルは直接カメラには見えず、ステージングはなく、写真は不均一にトリミングされ、ポップやAnOtherの雑誌で簡単に表示されるフィルムやファッショナブルな写真のスクリーンショットのように見えます。キャンペーンはグッチを現実のものにし、商業的な光沢を疎外します。

キャンペーンはロンドンのビクトリア＆アルバート博物館とニューヨークのMoMAで展示されたミニマリストのGlen Lachfordによって行われ、以前はThe Face and Arena、i-D、Vogue、PradaとCalvin Kleinとコラボレーションしていました。スタイリストの撮影もファッション業界の最後の人物ではありません - Joe McKenna, カルバンクラインのための90年代の彼の仕事とi-DとDazed＆Confusedの雑誌のために撮影で知られているニューヨークタイムズのTマガジンの編集者。

キャンペーンから判断すると、新しいクリエイティブディレクターはグッチの家の下品な過去で壊れました。同時に、ミッシェルはグッチスタイルの官能性とセクシュアリティ特性を保持し、それらにロマン主義と知的性を追加しました。男性と女性 - アレッサンドロの2つのデビューコレクションでまったく同じ変更。ここでは、イタリアのビンテージフリーマーケットに着想を得た、性別が曖昧なこと、思慮深いスタイルが見られました。ミケーレのデビューショーでは、男女両方のモデルが男性用ドレスに参加しました。誰が誰であるかを区別することは困難でした。男性と女の子は弓、広いズボンとレースのトップス、男性のコートと同じ透明なブラウスを着ていた。

アレッサンドロの最初のコレクションについて言えば、彼がジェンダーに中立的なファッションをいかにして商業的な平面に取り入れたかは注目に値する。ところで、それは時代の精神に沿ったものである。画像のスタイリングに賭けて、Micheleは、Saint LaurentでEdward Slimaneの殴打トラックを歩いた。だから、花柄の家のグッチシルクドレスの古典的な、彼はメンズスタイルの奇妙な毛皮の靴とローファーで復活しました。セクシーな透明トップス - 厳格なミディスカート、「おばあちゃんの」ファーコート、ベレー帽、メガネ。これらのテクニックはすべて、雑誌の撮影だけでなく、日常生活でも簡単に繰り返すことができます。つまり、更新されたグッチスタイルはファッションウィークの外で認識されるようになるでしょう。

Alessandro Micheleの背後には、Tom FordとFrida Gianniniの遺産があります。トムフォードは1994年から2004年まで家を指揮し、グッチDNAの重要な要素となったセックスの話題を利用しました。トムフォードの出現で、深い裂け目、大胆なネックライン、透明で光沢のある布地、毛皮、レース、クリスタルが家のコレクションに現れました。スキャンダルな広告キャンペーンはLuis SanchisとTerry Ridcharsonによって撮影されましたが、ほとんどの場合 - Mario Testino。キャンペーンは、性的度が年々増加するだけであることを示しています。特別な方法で、Mario Testino 2003による2つの作品がここでハイライトされます：1つは子供たちの参加によるもの、もう1つは剃毛された恥骨です。 2004年から2006年まで、Alessandra Facchinettiがグッチの家を管理しました。彼女はフォードによって導かれた公式から逸脱しなかった、そして彼女の家の遺産のあまりにも文字通りの理解のために、彼女はすぐにむしろ仕事から除かれた。

2006年に、Frida Gianniniは、彼女が70歳になるまでに魅力的だったグッチの新しいクリエイティブディレクターになりました。彼女の任命がグッチのアクセサリー部門を率いる前に、フリーダのように、今ミシェルによって置き換えられたのは彼女でした。 2000年代半ばのFrida Gianniniのリーダーシップの下、グッチコレクションはより女性らしくボヘミアンになりました。輝きは有名なグッチフローラのパターンに触発された花柄に置き換えられますが、ボディシェイプシルエット、ネックラインとカットアウトは残ります。私はフリードアの魅力に圧倒されていると言わなければなりません。不自然な姿勢、フォトショップ、そして強いメイクと過度のスタイリングでいっぱいの彼女の広告キャンペーンは、グッチグループがそれから2015年に取り除くことにした過去の光沢の典型でした。

グッチは常にセクシュアリティを流行してきました。イタリアのキャンペーンやコレクションを宣伝することで、大衆文化におけるセクシュアリティの認識が過去20〜30年間でどのように変化したかを追跡できます。明らかに、トムフォードから受け継がれた彼女の過度のセクシュアリティを伴うFrida Gianniniの光沢のあるプレゼンテーションは現代とはほど遠いものでした。グッチは新鮮な外観を必要としました - そしてそれはAlessandro Micheleによって完全に実証されました。

Micheleの最初のキャンペーンから判断すると、新しいセクシュアリティは自然さ、服のシンプルさ、そして美しい靴です。プロの靴、もちろん、冗談です。それは、Micheleが、彼の過去のアクセサリーの天才を持っていて、最も人気のある製品であるGucciバッグと靴を置くための文脈をよく知っているということだけです。だから、ヴィンテージのソファーと色あせた東洋の敷物は事に集中することを可能にしました。もう1つ興味深い点は、Micheleの作品はFrida Gianniniの最新コレクションの宣伝キャンペーンです。新しいクリエイティブディレクターは、グッチの家の過去を現代の封筒に見事に詰めなおしました。