青少年が売る：スイートが十代の若者たちを魅了しようとする方法

一般的な、そしてマーケティング担当者が信じているように、Win-Winの原則は「セックスセラーズ」です。 再解釈する時が来たようです。今日のファッション業界で最も高い「売上」はセックスではありません - もちろん、それはまだマーケティングの階層では高いですが、若いです。いいえ、これらはもはや関連概念ではありません。

「千年熱」は切手によってさえも拾われていました。 3年前、PradaがAmerican Music Awardsのレッドカーペットでティーンエイジャーをドレスアップすることを決定することを想像するのは不可能でした。そこには大きなブランドはほとんどありませんでした。しかし時代は変わりつつあります。

去年、イタリアのブランドは予想外にセレナゴメスのための式典で皆に服を着せました - もちろん、彼女はもはやティーンエージャーではありません、しかし彼女のファンの大部分はこの定義にかなり合います。そしてこの中で、彼は17歳のYara Shahidiと15歳のSadie Sink - Maxに注目を集めました。それぞれの女の子にとって、アンサンブルは最初から作られたもので、それ自体が名誉なことです。 Shahidiはまた2つ目のキャットウォークの弓を手に入れました。ニーハイ、ストライプの襟のシャツ、ショートパンツ、そしてさまざまな小さなもので刺繍されたコート（Kaya Gerberはショーの間続きました）。つまり、Shahidiは、Nicole KidmanやJessica Chastainのように、年配の大きいブランドのファンからそれを傍受して、Pradaの春夏コレクションから衣装を引き出した最初の有名人でした。両方の女優が今では彼らの姿の頂点にいますが、Yar Shahidiあなたはまったくスクリーン上で見たことがないかもしれません。

しかし、キャリアの成功は今日のブランドが彼らの若いワードを評価する基準ではありません。新しい季節の同じプラダでの広告キャンペーンの顔はイギリスの俳優ジョーアルビンでした。彼は昨年、Ang Leeの「フットボールの試合が途切れたときのビリーリンへのロングウェイ」でデビューした。これは映画が大成功だったと言っているわけではありませんが、ジョーはまだ有名でした。現在TayTayのファンは、そのほとんどがまだ学童ですが、Prada instagramのアカウントには、アイドル曲や、当然のことながらハスキーからのコメントを残しています。

ミシェルは、30秒の間火星のソリストではなく、彼の同僚のハリー・スタイルズのために - 一連の衣装を全部切り落としました。

ブランドのマーケティング原則がそれほど大きく変わったのはなぜでしょうか;推測するのは簡単です：2年前のファッションビジネスは、プラダはあまりうまくいっていないと述べました。それから、2015年の第1四半期に、ブランドの販売レベルは44％下がりました、そして、それ以来起こったことすべては観客動員戦略のように見えます。そして、ある物件の観客はとても、とても若いです。

それはまた競争相手を置きました。あなたは主なグッチメンズライン大使がJa​​red Letoだと思いますか？いいえ、ミシェルは火星のソリストに30秒の間全くではなく全シリーズの衣装を作りました、しかし彼の同僚ハリー・スタイルズは、一時停止されて今日ソロのキャリアをしているOne Directionから来ました。 HarryはJaredのほぼ2倍の年齢であり、Instagramのフォロワーの間では2倍の人気があります。同時に、グッチは若い音楽家からの一夫一婦さえ要求しません：例えば、彼はジバンシィメントール衣装で公演しました - それは積極的にその階級に10代のアイドルを募集するもう一つのブランドです中国のティミー徐。

10代の若者と20歳の若者の間の有名人の前の世代は非常に異なって見えました。 Hilary Duff、Aaron Carter、Lindsay Lohanの写真を2003年のフォーマットで見つけた場合、ジーンズ、Tシャツ、ブーツなど、映画のプレミアであっても独自のものがあります。想像してみてほしいのは、19歳のBritneyが2001年にAmerican Music AwardsでJustin Timberlakeと一緒に登場したデニムドレスは、名前がなかったということです。ファッションハウスは、ランクの低い有名人は言うまでもありませんが、ポッププリンセスでさえ身に着ける権利のために戦っていませんでした。しかし、現在のスターティーンと20歳のワードローブは完全にシャネル、ディオール、ロダルテとミウミュウです。これらのブランドを使って、16歳のRowan Blanchard、18歳のKiernan Shipki、および19歳のEmily Robinsonのスタイリストが仕事をしています。

13〜16歳の "非常に奇妙な事件"のキャストから来た男の子たちは、自分で作ったものを直接手にするという概念に精通しています。彼らの衣装は、手袋のように座っています。そして、もちろん、13歳のMillie Bobby Brownの新しいイメージを無視するのは困難です。CalvinKleinに引っ越した後、若い女優はRaf Simons自身によって救済されました。彼女の例では、不協和が特に顕著であるということです。これは将来の戦略ですが、スイートのクライアントがどんどん若くなってきていることを考えると、それほど遠くありません。ブランドは、スニーカー、バッグ、セーターをすぐに認識したいと願っています - そして、スターティーンと一緒に仕事をしていると、彼らはそれを手に入れます。

ファッション業界は若者のハンターとその「涼しさ」に変わったようです - そしてその「大人とファッショナブルでない両親」を恥ずかしくなりました

そしてそれはファッションブランドだけではありません。 American Vogueは今年、17人の女性を表紙に載せました。そのうちの10歳は25歳以下です。 30以上の4つだけ。そして一つだけ - 35以上。雑誌は明白なヒントを出しました：7番目の10を交換することは、1つのケースでカバーの上にだけあることができます - あなたがメリルストリープであるならば、4番目の観点から3つのオスカーの所有者）

ファッション業界は若者のハンターとその「涼しさ」に変わったようです - そしてその「大人でファッショナブルでない両親」に当惑しました。彼らの役割には成熟したバイヤーがいます、その存在は今や否定しようとしているかのように現在奮闘しています。彼らはただ過半数ですが。

ファッション業界は、常に若さと卓越性への愛情を経験してきました（そして、誰もそれらを無視する義務はありません）。しかし、高齢者が明らかに若者に好まれ、完全に貧乏人に、貧しい人々が裕福な者に好まれていたというファッション市場の厳格な法律は、差別について批判されていました。ファッションが多様性のスローガンの下で実演的に成り立つ最後の季節は、永遠に古いルールを揺さぶったように思えます。今日のいっそう驚くべきことは、学童と彼らのアイドルへの特別なファッションの関心です。

写真：カルヴァンクライン、プラダ