あなたのベストを探す：若者を追いかけるのではなく、エイジケア

テキスト： Moore Soboleva、ブログFierce＆Cuteの編集長

『ロード・オブ・ザ・リング』の冒頭でガラドリエルが言うように、世界は変わりました。 美へのアプローチも変化しています - 特にスキンケア：技術的な進歩、消費に対する意識の高まり、そして世代の変化は新しいルールを要求します。一方、広告キャンペーンでセルライトを提供する習慣は過去のものであり、恐ろしい病気であるとは言えず、皮膚の自然で害のない特徴でさえ、依然として「不完全性」という不快な言葉で指定されています。私たちは過去5年間に美容業界で起こった変化を考え、次に何が起こるのかを理解しようとします。

「しわはもはや主なものではありません」 - これらの言葉で、最大のWWDウェブサイトで新しい美しさへの取り組みについてのメモが始まります。過去10年から15年の間、美容市場は若返りに焦点を当ててきました。第1に、現代の技術の開発によって質的に新しい製品の創作が可能になりました。注目今新しい世代が育った - そしてまた新しいアプローチは必要とされる。

ミレニアル世代（つまり、私たち全員）は、Instagramで今日どのように見えるのか、むしろ10年後に彼らの顔に何が起こるのかについてではなく、むしろ心配しています。 「今日の30歳は、1年に1人の母親よりも1日に多くの写真を撮ります」と、今年数千年を対象にしたEstéeEdit化粧品を発売したEstéeLauderのCEOは説明します。だからこそ、青少年向け製品の製造業者は、マスク、ぼかしの効果を持つクリーム、その他の即効性のある手段に焦点を当てています。広告キャンペーンは消費者のエネルギーとマルチタスクを推進しています。彼らのヒロインは大都市に住んでいて、1日に12回のミーティングやイベントに出席し、少し眠り、そのような状況下で見栄えがします。もちろん化粧品の助けを借りて。

ミレニアル製品の最も成功した例の1つは、Glossierというブランドです。これは、Into the Glossというサイトの創設者、Emily Weissによって作成されました。インターネットで生まれ、ソーシャルネットワークを通じて宣伝されたこのブランドは、ソーシャルネットワークに投稿した写真の肌を魅力的に見せるシンプルで直感的な手段を提供します（クリームのミニマリストパッケージ自体も同じように見えます）。

使いやすさは現代のスキンケアのもう一つの重要な特徴です：ミレニアル世代は常に急いでいて、しばしば「実行中」という意味です。同時に、アジアのトレンドに触発された化粧品市場は、正反対の哲学で成長しています。スキンケアは儀式のようなものであり、できるだけ時間をかけなければなりません。ティッシュマスクやナイトマスクはアジアから来ただけでなく、今年多くのヨーロッパブランドがそのバージョンを発売しました。また、ケアローション（クレンジングのメインステージの前に適用され、製品の皮膚への浸透を改善するトニックとライトエマルジョンのハイブリッド）。より多く、より良い：レイヤリングはアジアのケアの基礎です。

アンチエイジング化粧品は、もちろん、なくなっていません - 私たちはみんな古くなって、私たちはみんな見栄えをしたいです。しかし、年齢に対する態度は変わりました。皮膚への影響は今や世界的な問題です：資金はもはや「25から」または「40まで」に分割されず、マーケティング担当者が「細胞レベルで」と言って働き、最も多様な皮膚を質的に改善する製品が増えています。年齢に関係なく「あなたのベスト」を探すことは、新世代のアンチエイジング療法のアイデアです。いくつかのブランドはさらに進んで、年齢の現れと戦うのではなく、それらを楽しむことを示唆するラインを作り出します - 例えば、Darphin Exquisage。

自分自身の老化との果てしない闘争の代わりに - そしてこれは、ある程度自分自身との - これは、美が何よりも健康と調和であるという理解をもたらします。倫理的な消費と密接に関係している自然への傾向は、グローバル企業が私たちの世代に気づく前でも現れました。 WWDに関する同じ記事の中で、専門家たちは最近、特に小規模ブランドが特に成長していることを指摘しています。

大企業の強み - 高価な新規開発に対する支払い能力大手ブランドは科学的（時に疑似科学的）アプローチを取っています。ここには素晴らしいスーパーペプチドがあり、ここに肝臓に浸透する分子があり、このクリームの96の特許はすべてユニークで信じられないほど前例のない結果をもたらします。マーケティング技術と資金が実際に達成できるという約束とを区別することは困難です。スキンケアには多くの微妙な問題があるため（たとえば、すべての成分が高濃度を必要とするわけではないため）、組成物を読む能力でさえ必ずしも役立つわけではありません。ハイパフォーマンスをめぐる競争において、サロンに似た手続きを提供するファンドやブランドが勝利します。今日では、良いクリニックと同じまたはほぼ同じ結果を自宅で達成する機会があります。もちろん、「ボトックスアナログ」はまだマーケティングのトリックです、しかし、アンプルコースとアルギン酸塩マスクはあなた自身の浴室でかなりうまく行われることができて、お金だけでなくそのような貴重な時間も節約します。

私たちはみんな年を取って成長していますが、それでもこの事実を理解するのは難しいと考える人がたくさんいます。しかし、時は変わってきています、そして今日私たちは自分自身のために私たちのしわをどうするかを決めることが少なくとも自由で自由です。今日のアマチュアだけでなく専門家だけでなく、情報の一般的な利用可能性だけでなく、美しさのブログや特別なリソースのおかげで、私たちの約束を買うのはそれほど簡単ではありません。化粧品製造業者は本当に試みなければなりません。私たちは将来の美容については何も知りませんが、最も興味深いシナリオを想定することができます。美容についての議論がよりオープンになり、神経症が少なくなり、一般的なライフスタイルのようなケアの基礎が次第に認識されるようになります。もちろん、Photoshopの効果が最後まで勝つことを排除するものではありませんが、私は別のことを願っています。標準に対する信念は、クライアントの個性と自分の好みに関する彼の知識への焦点に置き換わるでしょう。そして、これは本当に全く異なる時代の始まりです。

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