イタリアのブランドがどのように危機から国を救うか

2014年の全体を通して、フィレンツェ、 イタリアのルネッサンスの歴史的中心部である、ファッション産業60周年を迎えました。戦後、この国は混乱から脱却し、今日再び高い期待が寄せられています。休暇の理由は印象的です。伝統的にル21èmeとトミートンの写真で申し分のない味を示す遺伝的なイタリアの美しさの微笑の後ろで、現代のイタリア経済は不況を経験しています。国にとって重要なことは、当局は地元のファッション業界の支援における経済危機の問題に対する解決策を見ています。とくにフィレンツェ - ピッツィ宮殿でのファッションショーのおかげで、前世紀の50年代に、手工芸品の世界の中心と都市は、パリとミラノからファッション・プレスの注目を集めました。

Matteo Renziは、第86回男性ファッション展ピッティ・ウモ、現在のイタリア首相（元フィレンツェ市長、7月1日以来、6ヶ月間ヨーロッパ全域の発展を定義する）の開会式で語った。イタリアファッションの記念日海外では、多くの人がイタリアとイタリアスタイルに大きな関心を示しており、今日までその重要性は過小評価される傾向にありました。」長年にわたり、政府は化学および自動車産業の発展に焦点を当て、本当にイタリアの生活様式を過小評価していました。今日、当局は、フィレンツェが有名な地元の職人と高級ファッションブランドに輸出用の主要商品が集中しているという考えに戻りました。

同時に、Renziはかなり選択的なサポートを約束します。このように、ファッション市場の多くの企業にとって縮小と破産は避けられませんが、その回復力と魅力を証明したブランドは、フィレンツェのイタリアファッションセンター（Stefano Ricciが率いる）とイタリアの経済財務省の支援を受けます。成功した企業と他の企業との違いは何ですか？歴史的アーカイブとの注意深い仕事 - 今日長い歴史を持つブランドは原型を復活させます。そして、それは50年代半ばに彼らによって作成されて、そして世代を通して簡単に読まれます。同時に、イタリアのブランドを結ぶ原型があります - 複雑な哲学の代わりに、それらは活力、完全に娯楽やビジネスに専念する能力を提供します。私は言わなければなりませんが、このアイデアは今日、ファッションからの疲労や物の消費を背景に、かなり話題になっているとしても、公正かつ魅力的に見えます。イタリア人は美しいものに飽きることはありません。

イタリアのファッションは、絶望的な仕事中毒者に、人生、その姿、そして世界と恋に落ちる機会さえも与えます。

最古のフィレンツェのPalazzo Pitti（ロレーヌ公爵の王朝、そして最後にはイタリアの王家）として知られていた20世紀の50〜60年代の高いイタリア風ファッションは、ヨーロッパ人に初めてその外観を扱う機会を与えました。簡単に。同名の帝国を築いたエミリオ・プッチ氏は、コレクションの発表後、「最初はいい休みをとり、その後は将来の仕事について話します」と述べた。そしてこれらの言葉で、人生に対するイタリアの態度、彼らの輸出哲学の本質があります。イタリアのファッションは、絶望的な仕事中毒者に、人生、その姿、そして世界と恋に落ちる機会を与えています。結局のところ、最初から地元のデザイナーはキッチュ、快適さ、そして生活への自由な態度を放送しています。 60年後、イタリアのファッションは世界の贅沢、セクシュアリティを象徴し、シンプルな座標系を作りました。さらに、それは一貫して高品質の生地、アクセサリー（ボタン、ジッパー、ジッパー）を提供し、生産の伝統をサポートしています。

フィレンツェの展覧会のオープニングで、Renziは言った： "危機はまだ終わっていない。そしてそれを隠さないでください。"彼に同意するしかない。この家屋、歴史、そして印象的なアーカイブがイタリアのファッションへの関心の復活を決定づけ、そして共通の原因への貢献がファッションの特別なプロジェクトFirenze Hometownによってマークされた、そのフィレンツェの主要デザイナーと同様に、危機は展示することができます。私達は主なイタリアの家とそのイニシアチブについて話します：長年にわたって生まれてきた新しい「イタリア風」を取り戻すために設計されたプロジェクト、展覧会と夕食会。

サルバトーレ・フェラガモ

フェラガモの靴は20世紀前半のハリウッドの著名人によって着用され（少なくともグレタ・ガルボを覚えている）、ほぼ100年間「イタリア製ハンドメイド」とマークされている靴を好むように、まだ着用されています。 Ferruamous genius Ferragamoは、博物館Salvatore Ferragamoのチームが季節ごとに展示会を開くことを可能にしました。現在のフィレンツェの靴屋の遺産は、オーギュスト・ロダンからブルース・ナウマン、そしてマリーナ・アブラモビッチまで、偉大な芸術家の作品とともに展示されています。展覧会は "バランス"と呼ばれ、彼が快適に歩くことを可能にする人、都市、そして靴の間の関係の詳細な研究を提示します - そしてこれはサルバトーレがデザインで求めたものです。英国の作家、ウィル・セルフ氏とこのプロジェクトの招待された専門家の一人は、「近代は、人と都市空間との相互作用に影響を及ぼし、旅行に対する態度を変えたことで大きく変わった」と述べた。展覧会のキュレーターであるStefania Ricciは、印象的な芸術作品のコレクション（テーマは人体のプラスチックです）とそれを反映したFerragamoデザインコレクションを集めて、2015年4月12日まで歩き回るために開かれている重要なプロジェクトを作成しました。

エミリオプッチ

ファッションセンターの支援を得て、エミリオ・プッチの家であるマルキス・エミリオ・プッチの遺産に注目を集めるために、クリストの飾り布よりも劣っていないオブジェクト「記念碑的なプッチ」を作成しました。中世のSan Giovanniの洗礼堂は、プッチの「Battistero」オリジナルスカーフのプリントを繰り返した布で覆われていました - 文化研究の恐怖と観光客の喜び。オブジェクトは、エミリオ・プッチが1マイル離れたところで見られることができるという冗談を確認します。

1947年にスキースーツの最初のコレクションを発表したMarquis Emilio Pucciは、版画の達人として知られるようになりました。花の本質を知るための彼の探求において、Pucciの仕事の原則はルネサンスの巨匠の仕事と比較することができます：「あなたが切って花瓶に入れる花を想像してください。経時変化する色合いは人工染料を使って伝えることはほとんど不可能です。タスクは自然のパレットを保存し、それを現代のモデルの開発に使用することです」とPucciは書きました。彼の主な外国人顧客はマリリン・モンローで、この日の影響はイタリア風の歴史よりももっと顕著です。 Signor PucciはApollo 15宇宙船の乗組員のためのエンブレムもデザインし、彼の最愛のカプリに捧げられた最初の超軽量クルーズコレクションの作者です - ドレスの重さは700グラムで、旅行の際に問題なくフィットしました。

"記念碑的なプッチ" - 彼の作品へのオマージュとイタリアのファッションのフィレンツェの中心地の戦術的なステップは、家の歴史と運命に注意を引くように設計されています。ハッシュタグ#monumentalpucciを使った写真はもっとあるかもしれませんが、このステップは強力です。

グッチ

最も紛らわしい歴史を持つ家は、ラゲッジバッグの製造会社として始まりました。成功したビジネスモデルで知られるグッチはフィレンツェが所有し、地元の職人に素晴らしい仕事を提供しています。ファッションハウスは、Pitti Immagineの60周年と共に、名目110周年を迎えます。 Pucciと違って、同社ははるかに残忍な経済スライドに沿って移動したが、それはすべてにもかかわらずグッチを最も有名で伝統的なイタリアのブランドの1つのレベルに持っていったことに注目する価値がある。今日では、クリエイティブディレクターFrida Gianniniの指導の下にブランドはまだ豪華さを象徴しています。シーズンごとのグッチは、ますます多くの新しいバイヤーと従業員を必要とします。

ファッションのFirenze Hometownプログラムの一環として、グッチ博物館はライトショーを開催し、それ自体は60年代後半から70年代の急進的なフェミニストアートをテーマにした展覧会 "FemminilitàRadicale"を主催し、その痕跡は家のコレクションで見るのは非常に困難です。それにもかかわらず、Alina Shaposhnikovaの彫刻は、在宅勤務の職人が直接知っている「繊細な体」の概念を表しており、展覧会で見ることができます。

エルマンノ・セルヴィーノ

フィレンツェのErmanno Scervino家は、最も若い家の一つです - それは2000年に設立され、2003年にミラノファッションウィークで女性のコレクションでデビューしました。短期間で、Ermannoは年間1億ユーロの利益と数種類の衣類（女性用、男性用、子供用、下着用、水着用）の帝国を築きました。ヨーロッパを除く今日のそれらの主な市場は東の国々です：ロシア、ウクライナ、アゼルバイジャン、日本と韓国。家の創設者、Ermanno Daelliは、街を去ることなく彼の成長している帝国を管理し続けている珍しいフィレンツェのデザイナーです。 Asia ArgentoとKim KardashianはErmanno Scervinoのものを着て喜んでいます。 Ermannoが働き続けるという事実のために、彼の家にさらなる興味を引き付けるべきではなく、伝統や歴史に訴えかけます。周年記念のPitti Uomoの枠組みの中で、デザイナーがFort Belvedereで豪華なレセプションを行い、その直前に友人のKanye Westがミュージシャンの結婚式に参加するのを手助けしました。 Instagramのスージー・メンケス氏は次のように述べています。カニエ氏はレセプションに出席し、デザイナーへの敬意を表明し、彼の青春期にも関わらず、ブランドの関連性を確認しました。

イタリアのファッションの信条は、手作業で、難しいけれどやりがいのある仕事です。 目標は、クライアントの喜び、人生の好みの目覚めです。エミリオ・プッチ、ロベルト・カプッチ、バレンチノ・ガラヴァーニ、その他何世代にもわたり蓄積された家族の富としての個人的スタイルの定義が明確に定義された男性と女性の役割は、イタリア人男性、女の子、祖父のイメージの永遠の新鮮さと自然の秘密を含みますとマトロン。最もカラフルで複雑な衣服でさえも、過度の歩数はありません。これはイタリアのストリートスタイルの写真を見るときに覚えておくべきです。もちろん、ファッションハウスの活気を強調する必要がありますが、美術館の展示を参照してください、そしてこれは危機がまだ克服されていないことを意味します。しかし、少なくとも彼らは彼を隠しません。

 写真： ピッティイマジンウオモ