参照：ロシアの広告における古風な性差別

私たちはすでに広告における性差別的なトーンの話題を取り上げました - それは、前世紀の半ばに残ると思われるという話です。驚くべきことに、現代の広告業界にも同様の例がたくさんありますが、彼らは50代の広告からの画像で全員を驚かせ、楽しませ続けています。ビデオからビデオへと、人気商品の広告は私たちに喜びと、そしてさらに、非常に不器用に悪用されているジェンダーのステレオタイプを私たちに示しています。

広告は間違いなく機能するはずですが、その露骨な失礼と不快な約束に固執する広告は、マーケティングの良い動きではありませんが、プロフェッショナリズムの欠如の平凡な表れです。どんな大量生産品でも顧客に責任があります - 害をしないでください。残念ながら、大企業でさえそのような単純な規則を守ることができず、そのPRの人々は彼らがどんな種類のアイデアを放送しているかを理解しようとして余計に時間を費やすことができません。最もよく知られているトピックを見てみましょう。それは、おそらくあなたの目を覆っている人気のある広告の例を使って、「間違っている」ことを示しています。

女性の客観化

セックスは売り出し中で、おそらく世界で最高です。あらゆる面からの巨乳美少女が、私たちにローン、住宅、車、なんでも - を与えています。企業は、ためらうことなく、従来の美しさをポスターに貼り付けます。今広告は間違いなく注目を集めるでしょう。そのような態度がイメージに良いほどのダメージを与えることができると誰も考えていないのは驚くべきことです。性別を問わず、非常に多くの女性、そしてちょうど十分な人々が、製品を宣伝するこのアプローチを好まないのです。このアプローチはMTSからアイスクリームまで、多くの人に使用されています。

たとえば、お金を無駄にせず、女性を車と同等と見なすことにしたAlfaStrakhovanieのように、ようやく頭を痛めている会社もあります。私はロシア語でこの属の文法的カテゴリを嫌うことをあまり望んでいなかったので、そのような駄洒落は街中の看板の場所だと人々に考えさせています。モスクワOFASのウェブサイトでは、この怒りに対して提起された苦情の結果として、広告法の違反に対して保険会社に対して刑事訴訟を起こすべきかどうかを決定するための調査が行われました。

当然のことながら、保険会社は51％の節約で水で乾いています。市内の広告は、しかし、神に感謝、私は検索しました。「日本の女の子を買った？儀式なしで彼女に保険をかける！」、7枚のポスターのうちの1つを言う。あなたが私が何を意味するのか知っていれば、親愛なるAlfaStrakhovanie、自分自身を保証しなさい。同時に、コマーシャルで男性が女性のように振る舞う実験は見ている人に不快感を与えます - それはなぜ考えるのに良い時のようです。

男性のジェンダーステレオタイプ

最近のキャンペーンDove Menは、「本当に」が「本物の男性」というラベルに対応するという事実に対処しようとしています。悪くないです、一般的に、考えは即座に破られます、それは明らかに固定観念さえ避けることがロシアのマーケティングの生理学的不能であるようです。まず第一に、人をどんなタイトルにも固執したいという願望は信じられないほど悪質です、人はどんな1つの愚かな句によっても決定されません。結果として、ポピュリズムの問題から逃れることができないので、鳩は、彼らが私たちの体と社会における役割の歪んだ認識の実際の話題について話すことをどれほど懸命に試みても関係ありません。

結果としての「美しさのパッチ」についての「女性」のビデオは率直に不快に見えます。YouTubeのプリロールに見られることができる新しい「男性」の広告は消えました。その下品さは、セクシュアリティを露呈したりセクシュアリティを悪用したりすることではなく、男性についての不快な認識から逃げようとすることで、広告の英雄たちは彼らが始めたのと同じ侮辱に滑り込むことです。広告からの「男性」は愚かにステレオタイプです - 彼らのどれも彼らを信じないか、彼らをもっとよく知るようになりたくありません。たとえそこに皮肉があったとしても、悲しい妥当性がロールオーバーするのでそれは長い間見られていません - 不愉快な冗談から私はもっと泣きたいです。それは "本物の"男性ではなく、不愉快な性格ではなく、 "女性はもっと持っているべき！胸がもっと欲しい！"男性と女性の両方に害を与えることは、彼らがタイトルのビデオに載せている公演を上回ります。

不平等の合法化

「Probok.net」というプロジェクトは、「最高のものが欲しいのですが、いつものように判明しました」と言っている最も良い例です。 photoshopが "少女を見逃していませんでしたか？"というフレーズの横に並ぶとき、作成者は何を期待しましたか。特に彼女が運転しているならば、彼らがロシアに住んでいますか？モスクワには女性ドライバーの約3分の1がいますが、彼らに対する態度は、事故の65％が男性によって引き起こされているという統計が可逆的であるかのようにまだあります。交通違反に対するキャンペーンを開始したエキスパートセンター "Probok.net"のサイトでは、男性は道路上の女性ドライバーにもっと巧みに行動し、失礼な行動をしないように促されるというテキストが発表された。

我々は完全に路上でお互い（そして歩行者）に向かって運転手の性別に依存して礼儀正しい態度を求める要求に同意するが、「ラムとの試合」は彼らに害を与えた - 壮観な動きはみんなをいらいらさせ、。さらに、私たちの家父長的社会のもう一つの問題が隠されているソーシャル広告の第二部に注意を払いなさい：それはあなたが常識の助けによってではなく、ただの助けによってのみ男性に礼儀正しさを説明できるのは明らかだから他の人たちや彼らが経験するかもしれない不快の言及。女性用のビックペンについてのEllen DeGeneresの素晴らしいスケッチを覚えていない方法。

女性の生理機能の悪魔化

身体に関連し、現代世界の女性に課される社会的不名誉はすべての子供に知られています：頭、悪い気分および微笑の欠如、そしてもちろん月経を除いて、どこでも汗、髪の毛。これは直接話すのが習慣ではありませんが、それらが存在しないふりをすることは認められています。確かに、全世界の女性は自分自身で生物学的に新しい人生を送ることができるという点で欠陥があると感じるはずです。あなたの製品を正確に販売する必要性は広告主に双方にとって有利な選択肢をもたらしました。私たちの製品がどのように優れているかを説明できない場合、社会自体が彼らを批判し始めます。宣伝中の少女は、彼女の時代に友達とタクシーに乗ることができるかどうかを常に疑っています - まるでそれを禁じるある種のカースト制度があるかのように。

このスキーム全体の狂気は明白です。フィードの否定的なトーンは、生物学的レベルであっても、私たちが自分自身であるという私たちの権利を勝ち取ろうとしているという点に私たちを導きました。そのような広告が無害であると思われる場合は、少なくともYouTubeのコメントを見てください。視聴者は、歌手のVictoria Dainekoがそのような「嫌悪」を宣伝することを憤慨しています。嫌悪。この言葉で、人は彼がかつて生まれた自然なプロセスを説明します。 HelloFloから例を挙げて、女性、そしてより重要なこととして、若い女の子に強いることをやめるべき時ではないということではありません。「最近」は先験的な自然なことではなく、パッドなしで鼻を見せるべきではありません。ゼロでRexonaは豚で汗をかいていた女性を比較しました、そして、Veetはそんなに前に「男になることは危険ではない！」というスローガンを掲げて世界中で憤慨の波を引き起こしました。

女性に関するジェンダーのステレオタイプ

パウダーとマヨネーズが現代の広告業界の主な柱であるようです。彼らは主に家族や女性のイメージの助けを借りて奉仕されているようです。結局のところ、従順なホステスではないにしても、誰が洗濯や調理をするのでしょうか。広告によると、男性は不可抗力の状態で自信を持ってこれに従事している。そのビデオは、ネットワーク内にあるのではなく、誰もがソチオリンピックの時にYouTubeで見たものです。母親が娘が「天使」であることをやめてホッケーをし始めたことに憤慨している粉の宣伝。さて、広告のヒロインは彼女が制服を洗うのを手伝ってくれたことに感謝しています（まだ汗をかいていない女の子が氷の上でどれくらいの頻度で汚れているのでしょうか）。パック。性別の固定観念は当然のこととして子供たちに打たれるべきであるという考えの提示はこの広告の作者からの質問を提起しない。

彼女が尋ねずに新しいものを買ったという事実に「捕まった」軽薄な妻を含む多くの例があります。 Mayoは遅れをとっていません： "Sloboda"は全てが伝統的であるべきだとDomostroiに従って言っています。「あなたは一緒に寝ていますか？あなたは花嫁ですか？」と彼女の兄弟のガールフレンドに尋ねる小さな女の子の性格の正当性について、クリエイターは疑いを持っていません。少女のヒロインは自分自身を吹き出し、彼女が花嫁であるかどうかに答えることはできません。独立した若い人たちは、婚約せずに、お互いに眠る権利を持っていない（そしてマヨネーズがある）ので、明らかに。あなたがそのような広告を信じるならば、女性は理想的には服従の固定観念、結婚して「純粋に女性の」趣味を超えないようにしたいという願望に溶け込むべきです。 U TVチャンネルはこのアプローチを全面的に支持しています - 昨年の地下鉄でポスターがあふれた広告キャンペーンでは、ヒロインたちは「政治を望まない」、スポーツと盗賊、それは女の子だからです。「私は女の子だ、私は考えたくない」または「私は女の子だ、私はできる」というイメージを悪用するという悲惨な傾向は、多くの「女性」フランチャイズによって頑固に支持されています。この後、女性自身がそのような自己侮辱は物事の順序であると信じるようになったとき、どのように私たちは仕事と日常生活の中で平等な権利について話すことができますか？