勇敢であること：なぜ服のスローガンはとても売れているのか
"春夏コレクション - 2018年ディオールが新作を発表 フェミニストTシャツ " - これは、ヴォーグドットコムからグラツィアまでの光沢のあるプレスが、先週のパリファッションウィークで自宅でのショーを記念した方法です。これは明らかに「私たちはすべてフェミニストになるべきです」という言葉を持つTシャツへの言及を意味します - Maria Grazie Curieのデビューコレクションの絶対ヒット6ヶ月前に表示されたポストクリエイティブディレクターディオール。
例えば、チャンネルEveryoutfitonsatcの作者は自分自身をlaconicに限定していました。「これを身につけるファッションブロガーやインフルエンザファンの群衆は...」とのスピーチ、特にストライプロングスリーブについてのスピーチ「偉大な女性アーティストはいないのか」というスローガンを掲げてこのフレーズは、1971年の美術史家リンダ・ノクリンによる小説の題名です。そこでは、女性が美術業界で直面する偏見や障壁について話しています。
ポップな文化的文脈に密接に従ったディオールが、フェミニストアートにとって重要なマニフェストの見出しをTシャツの上に置いたのは驚くことではありません。問題は、文脈から外れると、「なぜ素晴らしい女性アーティストはいなかったのか」というフレーズです。少なくとも絶対的に減価償却し、最大値が誤って解釈される可能性があります。
あまり意味のないスローガン、ロゴ、または単に銘刻文字が付いたスウェットシャツやTシャツが、再び4年ほど前に活発にキャットウォークに登場し始めました。時間が経つにつれて、珍しいブランドはその品揃えにいくつかの声明でいくつかの事柄を含めることを推測しませんでした：ナイジェリアの作家Chimamanda Ngozi Adichiの有名なスピーチからの引用による彼らの「未来は女性です」とディオール袖に "Be brave"（この方法ではキリル文字）というフレーズを付けて修道士を長くする。 Vetementsは手頃な価格で "Staff"という言葉を入れたTシャツの斬新なコレクションを発表し、最新のクルーズコレクションのGucciはソビエト構成主義の精神で皮肉な "偽造"のGuccyロゴを付けたものを見せた。この日付が選択された理由の説明的注意。
業界の中小企業もまた、起こっていることをすぐに理解し、スローガンや銘刻文字を含む物のリリースを流行させました。悪名高いWim of SeimのWalk of Shameから、ミニマリストのバッグとバックパックに加えてTシャツの製造を開始しました。 「ボルチョクモスクワブランドとそのスカーフ、ドルフィンとクセニアソブチャックの新作のテレコフガールとのコラボレーション（セーター「サンクトペテルブルクスウィンドラー」、「クイーンオブスキャンダル」、エクストラビッチキャップなど）を引用。いくつかのデザイナーにとって、このセグメントで働く決心はラッキーチケットでした。アンナKとしてよく知られている、彼女の「ファッションサーカス」TシャツのおかげでウクライナのAnna Kolomoetsを思い出してください。特にトレンディなデパートのためにインタビューをしなさい。
すべてのストライプの銘刻文字で贅沢に装飾されたTシャツやその他の基本的なものは、需要と供給の曲線がうまく収束したマーケティングポイントです。消費者にとって、これは一言も言わずに面白い（実際には、いつもとはかけ離れた）冗談を言う機会であり、まわりの人々全員に輝くユーモアのセンスについて、あるいは単にフェミニズムについて話すのかトランプに対する反対なのかにかかわらず。
ブランドにとって、それは最も有益な製品です：それは生産においてシンプルで速いです、それは特別なパターンを開発する必要はありません、それは高い流通で低コストを持っています、それであなたはそれに高いマークを付けることができます。やることが何もないようなものを売るために - 同じディオールのTシャツ「私たちはみんなフェミニストであるべきだ」とプリセールの最初の数日でホットケーキのように点在させた。 「私はフェミニストになる余裕がない」という精神でジョークを生み出して、710ドルの費用でさえ怖がっていませんでした。
これに加えて、ここ数年でファッション業界はますます単純化へと移行してきました。オリジナルのデザインはシンプルなシルエットやストリートウェアに取って代わるもので、店のバイヤーはリスクを負うことを避けています。そして消費者自身も、重要なものではなく印象や感情に基づいてお金を下げることを好むことがよくあります。ちなみに、最後の「話す」服もまた非常に責任があります：それはすぐに意味の網を獲得して、単なる魂のない衣服ではなく文脈のものになるので、碑文「ロシアルネサンス」を単純な白いTシャツに加える。
問題は、重いメッセージを伝えるべきものに何かを印刷するというまさしくその考えを複製することがその考えをぼやけさせることになったということです。あなたがフェミニズムの支持者であるかどうか、それほど明白ではないスローガンのTシャツを買うかどうかは、それほど重要ではないかのようです。そして、一般的に、あなたが彼女の「Morskaya」アルバムに捧げられたGosha Rubchinskyコラボレーションスウェットシャツを買うとき、あなたがMumiy Trollグループの初期の仕事のために少しの郷愁を感じるかどうかに違いはありません。外国人ブロガーや単にVetementsのファンは、ラテンやキリルから派生した不思議な銘刻文字「Zemfira」の裏に隠されているものを彼らが購入したスウェットシャツにはおそらく知らないでしょうが、必要ではありません。
ステータスブランドのTシャツと地元の小さなブランドのニット作品の両方とも、可能な限り多くの人々に巨大なHYIPに触れる機会を販売するという共通の目標を追求しています。この原則は新しいものではないと言っても過言ではありません。1969年から1979年にかけて、Vivienne WestwoodとMalcolm McLarenは、人気のアンダーグラウンドグループの名前とお気に入りのリストを使ってTシャツを作り、お金を稼ぎました。このお金（あなたが知っているように、Maclarenは一般に神からのマーケティング担当者でした）。
少し後に、このアイデアは他のデザイナーにも採用されました。例えば、1980年代に、キャサリン・ハネットは、とりわけ、「人生を選ぶ」という言葉と「コンドームを使う」という言葉（そしてAIDSの流行への反応）と大きな声明（1984年にハメットは、マーガレット・サッチャーはTシャツの中で「58％はパーシングを望んでいません」、アメリカでのパーシング-2核ミサイルの配備に対するイギリスの人々の抗議を暗示している）。 1980年代と1990年代には、Franco Moschinoは、ミニマリストニットドレスから始めて、「そして私を連れ出してはいけません」という服装の碑文も試しました。ベルトを囲む単語ベースのフレーズ「お金の腰」で有名なジャケットで終わる。
HamnettとMoschinoの微妙な皮肉は、デザイナーの視覚美学の一部であり続けています。彼らのファンは、作家の考え方と連帯を示すことを自然に望んでいました - 現在の状況はもっと実用的です。ディオールのブランドが好きな人、あるいはそのフレーズがかわいい人であれば、誰かがプロフェミニストTシャツを着用することを禁止する権利はありません - しかし、必要な文脈の外では、それは最終的に良いPRの動きを支持する意味を失います。あなたは「私が燃える橋は道を照らすことができる」というフレーズが超人気の蹄Vetementsのどこから来たのか知っていますか（これらのうちの1つで、Whoopi Goldbergがプログラム「The View」に現れました）。彼女は、Beverly Hills 90210 TVシリーズの英雄の一人、Dylan MacKayに属し、友人のBrandon Walshが薬物中毒から抜け出すための許可を求めた後に言っています。将来的にこのフレーズが人気になり、マッチボックスさえも飾られるようになったのは不思議です。
結論として、私は一つの物語を思い出したいと思います。 Sex Pistolsの作品に精通している人は誰でも、Johnny Rottenと彼のお気に入りのTシャツ "Pink Floydが嫌いです"を覚えています - 実際、彼女のおかげで、彼はグループに入りました。 35年後、Rottenは、実際には、常にPink Floydの作品が好きで、同じステージでそれらを一緒に演奏したかったので、そのようなTシャツを着ていたと認めました。もちろん、言葉は単なる言葉です。唯一の違いは、「私はイタリア語は話せないがモスキーノ語を話す」という精神、または最も重要なフェミニストアートのマニフェストの1つで、あまり面白くない冗談を放送しているのがこれらの言葉であることです。たぶんデザイナーたちはその絡み合いをし始めました。率直に言って、ストリートスタイルの写真家の笑顔のブロガー、 "ファックテロ" Tシャツのファッションブロガーは少しばかげて見えます。
写真：Monki、Mille、Net-A-Porter、Walk of Shame、C.O.X
