誰にも手に入れないでください：ブランドはどのようにして「不要な」服を破壊するのか

ファッション業界は、クローゼットの中に多くの骨組みを持っています。 例えば、流行の服の生産は環境の2番目に大きい産業汚染者であり、約6000万人が服の生産に関わっています、そして、服とパッケージの包装に行くプラスチックのコストはおよそ1200億ドルに達します。プラスチックはほとんど分解しないことを私はあなたに思い出させるべきであり、そして環境の予測によれば、2050年までに魚よりも海洋にもっとプラスチックがあるだろう。しかし、おそらく、最近、Burberryの公式声明ほど多くの騒音を引き起こしていないとされている。同社では、それを燃やすことで余分な売れ残りの服を取り除いていたと認めている。

余分な服はどこから来るのですか

過剰生産は、特にニッチブランドや高級ブランドではなく、小売大手にとって、ファッション業界の主な問題の1つです。物事が売れ行きにぶら下がった場合、これがゴミになってリサイクルに行く前にワードローブに住む彼女の最後のチャンスであると考える人はほとんどいません。ブランドは商売競争の人質になりつつあり、それは過剰生産のリスクを考慮せずに商品の量の増加を必要とします。さまざまな情報源によると、ファッション業界全体で年間9000万トンの繊維ゴミが発生しています。これらの膨大な数は、市場の残高の量だけでなく、遅かれ早かれ購入したものが使用できなくなるという事実からも加算されます。

この意味での大衆市場の状況は特に悲しいことです。新しいコレクションが6ヶ月ごとではなく2週間ごとに出現し、モノの品質が望まれないままになっているため、何度も何度も購入することになります。「買われた、中傷された、投げられた、買われた」というシステムは危険なことに取りつかれてしまいます。そして、一部のブランドが部分的なリサイクルシステムを生産に導入しようとするならば、残りに何が起こるかを推測するのは簡単です - 彼らは単に余剰を破壊します。

それを取り除く方法

それほど前ではないが、H＆Mは攻撃を受け、近年では、意識的なファッション、環境への配慮、および古着のリサイクルにマーケティングの重点が置かれてきた。しかし、昨年の10月に、スウェーデンの巨人が毎年12トンの売れ残りの服を燃やすことが知られるようになりました。番組「作戦X」のデンマークのテレビのジャーナリストは調査を行いました、そしてそれはH＆Mが過去数年の間に60トンの全く新しい衣服を燃やしたことを明らかにしました - プロットに目撃者の証拠。

H&Mはこの情報に異議を唱えようとしたが、同社は化学物質安全性指標を満たさなかった衣料品のバッチのみをリサイクルしたと説明した。しかし、ジャーナリストはさらに進みました：KARA / NOVERENリサイクル会社（そのサービスはH&Mで使用されていました）は、リサイクルの準備をしているパーティーから2組のズボンを彼らに提供しました。レポーターはそれらを通常のH&Mストアからのズボンの2つの同様のペアと共に独立した研究室に持って行きました。 4つのペアすべてが広範囲の有害化学物質でテストされ、研究所はすべての製品は完全に安全であると結論付けました。

H&Mからの公式解説によると、テレビの記者が使用した独立した試験は、彼ら自身のものとは異なっていました。しかし、事件はまだ大きなスキャンダルにつながりました：不要な服を燃やすことの練習は意識的な消費の方針についての会社の宣言と異なります。

しかし、物事は量販店だけでなく燃えます。高級ブランドは無慈悲なリサイクルのために非難されています。最後の鮮やかな例はバーバリーです：BBCは過去5年間で、ブランドが衣類、アクセサリー、香水を500万ポンドで燃やしたという情報を発表しました。他の高級住宅のコレクションの処分に関する情報 - そして秘密は封印され、そして秘密は公開されません。企業がそのようなレベルの陰謀を維持することがどれほど難しいかを想像するのは難しいですが、清算の規模に関するデータはほとんど外に出ません。

ファッション革命運動の創設者たちは、「H＆Mが絶対にすべてをやるためにスケープゴートを回した」と語った。彼らのビジネスモデルは実際の環境にやさしいファッションの慣例とは完全に一致しない。

なぜ燃えるのか

100％綿や亜麻から作られていない服の腐敗製品は、むしろ彼女に利益をもたらすであろうよりも環境へのダメージを引き起こします。毎秒テキスタイルトラックは世界で燃やされています。エコウォッチによると、衣服を燃やす過程で、15億トンの温室効果ガスが大気中に放出されます。

アクリル、ナイロン、ポリエステルなどの材料は、何十年にもわたり分解し、燃焼中に有害物質を生成します。さらに、それらの多くは無害な塗料で覆われていません。衣服の中には火によって破壊することができないという事実が状況を悪化させます - それらは単にゴミになります。

そして大衆市場が経済から物事を焼き払うならば、それは衣服を取り除くための安価な方法であり（処理のためにより多くが必要とされる）そして新しい、よりおしゃれなもののための無料棚は、高級ブランドが彼らのイメージを保存するために主にそれをする。

バーバリーは状況を非常に簡単にコメントしました：違法にこれらの物を売る販売店やディーラーに与えるよりも物事を取り除くのがより正しいです。ブランドは、自社の製品を大きな割引で配布して「中古」で入手したくないと考えています。

時折、インターネット上で、ナイキ、マイケルコースなどのブランドが不要な製品を取り除くことで発見されたという噂があります。確かに、彼らは物を燃やすのではなく、それらを捨て、故意に損害を与えます。それで、ニューヨークタイムズ紙は、ニューヨーカーがどのようにして約10ダースの新しいナイキスニーカーを見つけて服を切り取ったかを話しました。企業の情報筋によると、残りのものは故意に拒絶されているため、再販業者やホームレスの人々の手に渡らないため、これもまた「ブランドイメージを害する」可能性があります。

代替案はありますか？

環境保護活動家は、環境的および社会的観点から許容できる不要な衣類を「破壊する」ための代替方法を求めている。たとえば、事業戦略を再考するには、次のようにします。過剰生産は、新しいテクノロジの助けを借りて減らすことができます。デザイナーのStella McCartneyは、Ellen MacArthur Foundationと提携して、丈夫でスマートな新しい布地、3Dプリントの精神を活かした技術などを開発しています。

しかし、それが近い将来の問題ではない限り、意識的な消費の支持者たちは、生産性を人為的に減らすことをブランドに要求しています。バーバリーの新しい事業戦略が戦略的に非効率的な関連会社が解散されることを示唆していることに興味があります、そして売上を増やすために、ブランドはすでにいくつかの製品の価格を下げました。

産業界は繊維廃棄物の新しい生活についてもっとよく考えるべきだ、と活動家たちは主張する。例えば、ファッション革命運動のイデオロギー学者たちは、アップサイクリング技術 - 以前のもののリリースの後に残った資料のコレクションの作成、または結婚の範疇に分類された名残 - を提唱しています。その一方で、繊維の廃棄物や残留物は、材料が不足している若いブランドや地元のブランドに捨てることができます。

写真： バーバリー、MM6メゾンマルジェラ