ロシアの広告における性差別：新しい露骨なビデオ

ダーシャタタコバ

昨年我々は詳細に書いた ロシアの広告がどうなっているかについて - 残念ながら、時間の経過とともにほとんど変わっていません。ロシアの広告代理店は有害な性別のステレオタイプを悪用し続け、大衆の性差別的な感情に駆り立てています。そして、印刷メディア、小規模なローカル広告キャンペーン、そしてオンラインサービスでは、たとえば、モスクワの地下鉄でインターネットにアクセスしたときによく見られるRexona“ Nabegala”の非常にあいまいさのない広告など、驚くべきことが起こります。最悪の状況はYouTubeです。多くの人が長い間テレビを見なくなりましたが、ビデオ広告は私たちの生活から消え去ったわけではなく、女性に対する強迫観念と一方的な態度から隠れることは依然として困難です。どの動画が最大の憤慨をもたらしたのか、そしてその内容は正確に教えてください。

トゥッククラッカー

「ちょっとしたことを見て」

それはチップの味を持つクラッカーだと思われるでしょう - 美しい女の子を編むことによって売られることができる製品ではありません。そうでないかのように。ビデオとTuc愛好家の英雄は、一石二鳥の方法で、2人の鳥を1匹の石で殺す方法を見つけました。「これは私の好みのこと」 - そうかもしれませんが、これはものではなく人です。「カリカリ」という言葉に対する別々の挨拶は、「スニッカーズ」を思いついたコピーライターのチームによって与えられます。

インターネット「ビーライン」

「そして私は歌があります」

性差別は直接的な侮辱や差別の形で服を着る必要はありません - 時には、性のうちの1人に対するひいきにして嘲笑する態度が暗黙のうちに詳細に明らかにされています。「Beeline」の宣伝は皮肉なビデオとして考えられており、コピーライターが男女を対比することによって関税の恩恵を発揮することを決定しない場合、原則として面白いかもしれません。女優Alla Mikheevがピンク色のトレーナーを着ていていたずらっ子のように話すことを余儀なくされているという状況を助けにはならない - 一般的に、女性の弱さと素朴さについての逸話から漫画のキャラクターを演じる。

ジロールガム

「混乱しないように」

ご存じのとおり、「女性用」の商品は「男性用」の商品よりも高価であることが多い、非公式の「女性用税」があります。私は、ディロールが悲惨な世界的傾向に加わるのにどのくらいの時間がかかるのだろうか。その約束は、いずれにせよ最も有害です。絶対に固定観念から逸脱することを考えないでください。あなたが「男」であるならば、それに応じて行動するべきです：決して感情を経験しないで、確かにそれらを見せないでください、そしてもちろん、神はあなたがストーブに行くのを禁じます。「男性用」と「女性用」の製品に分けることは、無害なマーケティングの原則（通常は同じ製品ですが、パッケージが異なる）のようですが、多くの場合、それは不条理になり、性別の固定観念を強めるだけです。 Dirolシリーズはまだ進行中です：私たちは、すべての偏見が整理されるまで、この広告がYouTubeのビデオを見るのを邪魔するのをやめることはないでしょう。

インターネット「ビーライン」

「これは誰かが緩衝している」

SvetlakovとMikheevaとの宣伝についてはすでに述べたが、これは単純に選び出すことはできなかった。だから私達は彼らの知恵で喜んで紙を空中に投げ入れている男達でいっぱいの部屋を見る。

「ダニッシモ」

「無邪気なカードの楽しみ」

「私はあなたが欲しいものを知っています。私はあなたが恐れているものを知っています」賢い人が近くにいることが判明したことはどれほど良いことでしょうか。ここでは直接的な脂肪化法はありませんが、社会の現在の状況では、何かを直接呼び出す必要すらないようです。誰もがストーカーの見知らぬ人が何を意味するのか理解しています。このヨーグルトの砂糖は店の窓の中のデザートよりもずっと少なくはありません。背中の後ろにいる人が悪名高い「余分な」重さについて曖昧な何かをささやいているからといって、それだけではありません。

ビートストライプ

「本当に女性らしい」

Veetは、自社製品を販売するために、女性に外観の仕方を指示する権利があると判断しました。「あなたは彼のシャツの中でも女性らしいままでいることができる、しかしあなたが完全に滑らかな足を持っている場合だけ。そして彼の剛毛だけが彼を飾る。」我々はそれが自然に成長するところで剛毛で覆われることと同時にどんな服でも涼しく感じる権利を留保する。シェービングレッグの歴史はほとんど100年前のものであり、そして今のところほとんどの場合、髪の毛を除去するという考えはシェービング製品を販売する会社によって課されていました。おそらく、結局のところ、情報に基づいた選択をする時が来たのでしょう。

ソーセージ "Cherkizovsky"

"本物の男性は金で自分の体重の価値がある"

このビデオが真剣に撮影されたのは驚くべきことです。それは、「The Store on the Couch」の広告でJoeが牛乳を飲む方法を知らない一連の「Friends」のようなものです。ここでは、女性は必然的に「男性」の問題を実行しようとしています、そしてもちろん、彼らの試みは惨めに失敗します。女の子たちは唇に噛み付き、額にしわを寄せますが、タイヤに対処したり、釘を打ったり、電球をひねったりすることはできません。結局のところ、彼らの居場所はちょうどストーブにあり、そこで彼らは夫にCherkizovskiyeソーセージを調理しなければなりませんでした。そして彼なしではどうでしょうか。

矯正レンズ

「私の視力が悪いことに誰も気づいていません」

完全版の広告は見つかりませんでしたが、このパロディ版はほとんど同じです。明らかに、広告レンズAcuvueの作成者はタイムマシンからまっすぐに行きました - 決して眼鏡をかけて恥を言うことは説明できません。「だれも私の視力が悪いことに気づいていません」 - しかし、実際には、なぜあなたはそれを恥じる必要があるのでしょうか。同時に、ローラーのヒロインがバイクに乗るので、レンズを着用する理由を思いつくのは簡単でしょう。例えば、彼女がメガネにヘルメットをかぶるのは単に不快です。しかし、もちろん、眼鏡をかけている人々についての有害な固定観念に寄生することははるかに簡単です：そのような女の子を望んでいる人は誰もいない、そしてこれが人生における彼女の主な仕事です。

ダノンカード

「今朝は笑顔で始まります。」

「新しいダノンカードが登場する前は、私は家父長制の原則に従っていたので、母親を助けてくれるのではなく、朝食をどうやって作ったのか気にしていませんでした。」私たちは貧しいお母さんの喜びを理解しています。キッチンで無料の奴隷として暮らすよりも、恩恵を受けていない家族全員に瓶からヨーグルトを与える方が良いです。

家庭用テレビ「ビーライン」

「心配しないで、今から繰り返す」

ビーラインは女性を嘲笑し続けているが、今は彼らのテレビを宣伝している。若い父親はトリプレットを産む時間がなかったので、彼は見て戻るためにすべてを巻き戻すことにしました - 女性の顔の恐怖は同時に不誠実です。私たちが住んでいる状況や、男性が女性にどのようにして生殖機能を管理するかを指示しようと努める方法を考えると、冗談は水を保持しません。そして、ビデオの主人公が少なくとも一度は母親が通り抜けたものを体験して、トリプレットを生み出すことを願います。