誰がGoldmansを発明した - ロシアの女性のための最初のストリートブランド

新しいカテゴリー「共犯者」で、私たちは女の子について話します 誰が共通の原因を思い付き、それに成功したか。しかし同時に、女性は友好的な感情ができず、積極的に競争することしかできないという神話を明らかにします。今日、私たちのヒロインはユリアとジェンヤ・ゴールドマンです - ロシアで唯一のストリートウェアブランドの創設者です。彼らは姉妹、Juliaはアーティスト、そしてZhenyaはかつてプロのスノーボーダーです。彼らは2010年にGoldmansブランドを発明し、彼らの服に挑発的な碑文と絵を使用しています。しかし、多くの人と違って、彼らは衣服の話題のスローガンをマーケティングの策略として言及していないが、大金を生み出すことを好む。私たちは彼らのプロジェクトと計画についてGoldmansの創設者たちと話をしました。

目的 - 創造性

ジュリア： 私は大きなキャンバスを含む油絵を書きました - 誰もがそのようなものを買う余裕があるわけではありません。そのため、ZhenyaはかつてTシャツに写真を転送することを申し出ました。最初は「Auchan」で買いました。地下鉄で本を読んでいる緑色の髪の革のジャケットの女性の絵があったことを私は覚えています。鉛筆で描かれた2人の子供を持つ別のお父さんと馬のカウボーイハットの女の子 - これまで8年間、私はこれまでTシャツを着ていました。

私たちは新しい服を作りたくはなかった、創造性を共有するという目標がありました - 彼らが写真を気に入ったので人々がこれらのTシャツを買って着ることができるように。

結婚： しかし、アイデアはすぐに失敗しました。私たちは、絵は適応されておらず、Tシャツの上ではキャンバスのようにかっこよく見えないことに気づきました。時間が経つにつれて、私たちはより適した絵やスケッチを作り始めました。イラストはすべて私たち自身のもので、たとえこれらがコラージュであっても、それらはインターネットからの写真だけではなく、私たちが処理したものです。

急いではなく、ゆっくりと揺れていました。 VKontakteネットワーク上にグループを作成し、そこに何かを投稿しましたが、最初はどういうわけか非アクティブでした。 Auchanで売られていたものはもはや満足していなかったので、徐々に、彼らは彼ら自身のスタイルのTシャツを作り始めました。私たちは特定の衣料品に焦点を当てていませんでしたし、どれにも限定されていませんでした - 主なものは衣服が合うことができ、パターンがはっきりと見えたということです。だから私たちはスカートと水着を追加しました。それからジュリアは革のジャケットとドレスを手で描きました。何も印刷できないので、長い間パンツを追加していませんでしたが、今度はズボンのパターンはとてもクールだと思います。

ジュリア： 全てが売りに出されたけれども、我々は間違いなく最初のコレクションを配った。我々は高価な不利な印を持っていた、そして最初のものは文字通りのコストで売られた。私たちはそれについて何も知りませんでした。たとえば、666ルーブルの写真付きのTシャツがLambada Marketに掲載されました。結局のところ、モスクワではこれをすべて行うのは高価です。しかし、私たちはまだすべての都市で重くまたは店を開くために目標を追求していません。好きなことをやっているだけです。そして私たちにもそれを好む観客がいるのはクールです。

結婚： Goldmansのデュエットはモノを生み出すだけでなく、私たちはさまざまなクリエイティブな人々と協力し、共同プロジェクトを進めます。

ジュリア： 例えば最近、私たちの身近なカメラマンと一緒に、彼らはビデオを撮った。彼らはホーリーパームスグループのミュージシャン、パシャに電話をかけ、音楽を作ろうと頼み、ブリャンスクに行き、電車の中ですべてを撮影した。そして1月にはセルブラム音楽グループとの公演がありました。それは私たちのブランドとは何の関係もありませんでした、しかしパフォーマンスの後で男が私たちのところにやって来て、あなたがゴールドマンズTシャツをどこで買えるか尋ねました。

結婚する：私たちはさまざまな市場に参加していましたが、常にそこにやってくる人たちは、たいていすでに私たちのことを知っています。私たちが服を作り始めるとすぐに、私たちはFaces＆Lacesに着きました - 私たちは6、7年間それに参加しています。

私たちはフェスティバルのクリエイティブな部分がとても好きでした。そこであなた自身のスタンドを作ったり作ったりすることができます。たくさんのアイデアがありました。たとえば、白い壁があり、白いTシャツが並ぶ白い部屋を2×2メートル配置しました。 2日間、ジュリアは実際にそこに住んでいました - 彼女が彼女の彼女の仕事を観察することができたそのようなアーティストスクワット。別の時に、私たちは映画からのエピソードを上演しました、そして人々はそれらを推測しなければなりませんでした。私たちは最低限の小道具を持っていました、私たち自身が景色を変えました。観客とのそのような双方向性：映画を推測した人は、Tシャツを手に入れました。

大衆とビジネスに対して

結婚： 私たちは世界を征服し、モスクワを征服し、それを私たちの装備で満たすことを目指しませんでした。 Goldmansプロジェクトは絶対に非商業的です。ジュリアとの私たちのモットー - 一般的なステレオタイプ、質量とポップに対して。それは私たちの中にあります - 私たちは通常私たちの絵や碑文を見せるのです。

実際、私たちは大衆を挑発するのが大好きです。例えば、多くの人が私たちが物事に「痴女」と「売春婦」を書いた理由を理解していません。 （少女たちは埋め立てのメカニズムを使った。 - およそ編）、 もっと楽しく。私はマーケティングに反対しています、私たちは誰かに何かを証明するという目標を持っていません、そして、人々がお互いを理解していないならばこれをするのは愚かに思えます。誰かが好きな人、好きでない人、好きでない人はお渡しします。

ジュリア： それが創造的であることをやめれば、それはビジネスに変わり、新しい問題の束をもたらすでしょう。私たちはこれにこだわっていて、今起こっている善を失います。私たちはどういうわけかショールームを開けました - 共同プロジェクトの1つで。彼は「ナターシャ」と呼ばれました。年が存在して閉鎖しました。

妻：私たちは、人々が来て物事を見たり試したりできるピックアップポイントを開きたかった - それは便利だろう。私たちは長い間部屋を探していました、そして最後に私たちはすでに絶望的だったので、私たちは何もしないことにしました。しかしそれからBaumanskayaの廃屋の部屋が現れ、私たちはそのような機会を失うことは不可能であることに気づきました。彼らは自分で修理をし、寄木細工の床を置いて、ジュリアは壁を塗った。ショールームへの入り口は非常に非標準的だった - 最も魅力的な入り口からはほど遠い。

ジュリア： 部屋は4階にありました、しかし、何人かの人々は3階にたどり着くだけで、彼らはさらに登って去ることを恐れていました。

妻：私たちがこのショールームの開発に従事していたならば、私たちにはすべて素晴らしいものがあると思います。それはそれが非常にクールに判明したので、そして訪問者はその中のすべてが大気にどのようにあるかと言った。しかし、それはもっと時間がかかります、そうではありません。あなたは経済的な問題に直面していて、座って自分自身を売ることを望まない、あなたはあなたのためにそれをする人を雇う必要がありますが、お金はありません。私達は自分達を売り払い、他の2つのブランドと合併し、そして交代しました - 3、4日間働きました。それは私たちに合っていました、大勢の人々の流れはありませんでした、そして来た人々はそのような体制に満足していました。

物事の整理

結婚： これは微妙に聞こえるかもしれませんが、私たちは音楽（金属、60年代や70年代のロックのようなあらゆる古い学校）、映画、芸術家、そしてもちろん環境に触発されています。それで、我々はスケーターのパーティーとのコラボレーションをしました、そしてみんな自身が私たちにインスピレーションを与えました。私たちはほとんどすべてを一緒にします、ジュリアだけがほとんどを描きます。私たちは非常に快適で、必然的ではありますが口論しますが、常に妥協点を見いだします。

私たちはブランドにお金を投資し、文字通り3万ルーブルから始めました。今、私たちはいくらかの最低限のお金を稼いでいますが、人はこれが人生のために十分であると言うことはできません。私はスノーボードに専念しています。私がそう言うことができるならば、私は元気な運動選手でした。今、私は乗り続けています、そして私のすべてのプロジェクトはスポーツに関連しています。私はポップアップストーリーを持っています、それは私が9年間秋に組織していました、冬に、私はキャンプを集めるか、またはスノーボードを教えています。

ジュリア： 私は描き続け、私は開発し、様々なプロジェクトを手配し、そして多くの種類の展覧会やビデオ撮影に参加し、彫刻を研究しています。

妻： Tシャツ、スウェット、ショートパンツ、ソックス、スカート、パーカー、バックパック、水着、タートルネック：私たちは通常4シーズンごとに服を製造しています。私たちは自分自身を制限するのではなく、想像できる限り多くのモデルを作ります。時々彼らは私達に書く： "女の子、あなたは素晴らしいです、あなたは素晴らしいことをしている！"そして時々 - 彼らは私達から5番目のTシャツを買った、私は本当にそれが好きだから。

毎年私たちはFaces＆Lacesの申請書を送っていますが、Faces＆Laces Localsプロジェクトは私たちを積極的に支援してくれています。彼に感謝します。私たちは彼らのオフラインサイトにいます、彼らはPRを手助けし、アドバイスを与えています。我々はまた、数年前から百貨店と協力しています - みんなは定期的に私たちのものを注文します。

他のブランドがそうであるように、私たちはコレクションを提示する特別な経験はありませんでした。パーティーを組織するために、ある種の運動を生み出すことが今や流行になっているように思えます - これは面白いことですが、私たちはこのようなことを何もしていません。通常、ソーシャルネットワークでコレクションを発表して店舗に配信するだけです。

私達が最初に始めたとき、私達は撮影のために私達の友人を招待しました。私たちのモデルはほとんど普通の人々です。私たちは面白い人を探しています、そして私たちが彼に会えば、私たちはやってきて直接私たちのルックブックで遊ぶことを申し出ることができます。私たちがモデルを交換しなければならなかった時、物語がありました：非標準的な数字を持つ少女は、彼女のパンツの中で一撃に入れられました。彼女は躊躇せず、そして素晴らしい写真を撮りました。

ジュリア： 私たちに手紙を書いた女の子がクリスマスの撮影に参加したことを覚えています。私たちは彼女の写真を見ました、彼女はモデルではありませんでした、しかし私たちは彼女を招待してそれを外しました - すべてが大丈夫でした。しかし最後の写真撮影ではモデルの1つが来なかった、そして私はそれの代わりに行動しなければならなかった。私は絶対に準備ができていませんでしたが、それは自発的でした。