多様性、エコロジー、快適さ：ファッションが動く場所

トレンド予測 - トレンドハンターの仕事。しかし、気づくために世論を監視する予測機関の従業員である必要はありません。いくつかの傾向はその季節に連続して消えず、そしてすぐに、消えていくでしょう。それはカウボーイブーツ、2000年代からのメガネ「アビエイター」の返還、パラッツォズボンまたはジャケットの広い肩についてではありません。さらに何かが問題になっています - すべての大ブランドが例外なく考慮に入れなければならないテーマやアイデア。私たちはマクロトレンドについて話します、それなしでは今日の流行を想像することは不可能です。

責任ある消費

都市に似た巨大な埋め立て地、動物の殺害、空気や水を汚染する植物 - ファッション業界は環境へのダメージという観点から2番目にランクされています。責任ある消費のためのファッション、そしてそれと並行して、天然の毛皮を身に着けることを拒否することはニュースではありませんが、2017年に彼らはそれについてあまりにも絶望的に話しました。

大衆市場で通常のTシャツを買うことさえ倫理の問題（服を製造するアジアの工場で働くことは単に危険である可能性がある）だけでなく、地球の将来の問題でもあると人々は考え始めました。ブランドや企業の主張は無限になる可能性がありますが、より多くの人々が自分自身で始めることを賢明に決めました。私たちは、あなたが苦しむことなく環境をどのように助けることができるかをすでに話しました：より少ない購入、スワップの整理、すなわち友人との服装の変更、そして中古または転売に自分自身を教える。ところで、意識的な消費のためのマクロ傾向は若いデザイナーの銀河全体に影響を与えました。そして、その多くはビンテージの織物で働き、古いものを新しいものに作り直します。

よく知られているブランドもまた、対応するしかありません。環境や社会のスローガンを無視しても、すでに卑劣なようです。 BalenciagaとSaint Laurentを所有するコングロマリットのKeringは、人道的な商品生産のイニシアチブをとり、「Fashion for Good」プログラムを支援しました。 2025年の目標には、炭素排出量の削減、水量の削減、廃棄物の最小化などが含まれています。今年グッチは毛皮を使用することを拒否していると発表し（これはMargot Tenenbaumの精神による毛皮スリッパと毛皮コートの大量販売による）、そしてStella McCartneyは文字通りのメッセージでダンプに対する宣伝キャンペーンを撮影した。

昨年以来、ZaraはオーガニックコットンのJoin Lifeを売ってきました。そして今年のMangoは、オーガニックまたはリサイクル素材から作られた衣類の製品ラインを発表しました。 H＆MとMonkiは、店舗での割引と引き換えに、リサイクルのために古いアイテムを収集し続けています。1袋あたり15％をH&Mに、1袋あたり10％をMonkiに渡します。 11月11日にはモスクワ、サンクトペテルブルク、カザン、ニジニノヴゴロドのブランドショップで、古いものと引き換えに無料のTシャツを購入することができます。偽善的マーケティングをブランドのせいにしているかもしれませんが、事実は変わっていません。

ストリートファッションとスポーツ

Louis VuittonとSupremeのパートナーシップ発表による大規模なメディアハッシュは、今日のストリートファッションの重要性を証明するものです。彼らは若い世代の支持を得ることができるものが勝つことを理解しているので、すべての大手ブランドはストリートウェアとのコラボレーションから自分のケーキの作品をしたいです。物事の費用は彼にとってそれほど重要ではありません、その希少性、独占権はより興味深いです。これはストリートブランドがシーズンごとにそのリリースレアリリースを提供できるものです。スクワットスケートショップのマーケティングコーディネーターであるAlexander Goncharenko氏は、次のように語っています。

「Hipbist」という言葉はますます頻繁に聞こえるようになりました。ストリートブランドに魅了されている若者、いわゆるインターネット上で転売される可能性のある若者、つまり実際には今日のほとんどすべての若者と呼ばれています。この定義があまり好きではありません。この件に関するマニフェストはここにあります。それでも、ストリートファッションは現代産業で最も興味深い現象の1つです。

快適さ、ハイテク織物、機能性に関するコースは、近い将来ストリートウェアへの興味が鎮まることはないと私たちに納得させます。 AcronymやCav Emptのようなブランド名は、VKontakteの公のアカウントのおかげで、13歳の人でさえすでによく知られています。

バラエティ

時々それはどこからも生じない従来の美しいカイアガーバーとリリーローズデップの信じられないほどの人気が多様性の側に向けるためにファッション業界のすべての試みをレベルアップするように思われます。しかし、これは錯覚です。私たちは、ファッションがさまざまなタイプの体型、年齢、肌の色のモデルにチャンスを与える準備ができているかどうかを自問しているのではありません。

TheFashionSpotフォーラムは、2018年春夏シーズンの伝統的な結果を要約しました。アフリカ、アジア、ラテンアメリカのモデル、プラスサイズのモデル、トランスジェンダーモデル、そして性別を判断する準備ができていないモデルの数が増えました。 3歳のインプレッションの結果と比較しても、その進歩は目覚しいものです。3年間で、ファッション週間におけるいわゆる非標準参加者のシェアは全体の17％から30.2％に増加しました。

ロシアやウクライナなど、さまざまなモデルを宣伝する機関が増えています。 2017年末には、彼らの署名者を「非標準」と呼ぶのはさらに困難になります。ここ数年の間、これらの同じ「標準」はぼやけてきました。今年だけでも、Vetementsはチューリッヒの普通の人々とのルックブックを取り、バレンシアガは表彰台に彼らの子供たちと本物の父親を発表し、Acne Studiosは78歳のVerushkaのクルーズコレクションを示しました。若いブランドについて話す必要はありません。従来のモデルの撮影は珍しいものになりつつあり、そのような変化が常に困難を伴って進行してきたロシアも例外ではありません。ここ2日間のWonderzineのニュースの見出しを思い出してください。「LookbookのGUM従業員」セクションまたは「60歳のモデルがMonkiのルックブックに登場」。

快適さ

「服は何よりもまず快適でなければなりません」 - 「ワードローブ」コラムの毎週号に掲載されている最も一般的な考え。アクティブなライフスタイル、スポーツ、旅行の機会、そしてますます多くの人々に現れる - 服もまたより快適で機能的になる。柔らかいセーター、大きなダウンジャケット、毛布、ジーンズ - これが今日の都市居住者の選択です。

靴は別の議論に値する：10年前に棚の上にかかとを動かした普通のスニーカーの人気を想像するのは困難でした。巨大なゼロスタッドはいたるところにありました - そして大衆市場で、そしてスイートでは、彼らは高校から身に着け始めました。今日は、大都会ですぐに女子高生に会うことは不可能ですが、高価な一組のスニーカーでお願いします。今日の靴の最も人気のあるペアのあなたのバージョンはさらに重いスイートを生成します：ルイヴィトン、プラダ、グッチとシャネル。スニーカーBalenciagaのカルトでは話すことができません。同じ傾向のおかげで、クロックスは表彰台を征服し続けています。ブランドの側の次の論理的なステップはすでに始まったシープスキンで作られた復活のフェルトブーツです。

ここ数年の間に、女性デザイナーの波が一気に表れ、快適な服装を提唱しています。「不安な単純さ」を告白して、彼らは「女性らしい」ファッション（BalmainとDolce＆Gabbanaはまだ市場で非常に気分が良い）と平凡な「通り」との妥協点を見つけることができました。 Paloma Wool、Carcel、Marieyatなどの天然素材で洋服を作る小さなブランドも、生産に対する利便性と倫理的態度から恩恵を受けており、これらの製造業者は時間が経てばより多くなるでしょう。

アベンダー服

Androgynous、無性の生き物のイメージで複数のポップスターの経歴が築かれた、デイビッド・ボウイは最初に頭に浮かぶ。アベンダー服の傾向も10年以上です。 90年代 - 独立した雑誌やファンジンの全盛期の間に - 、 "男女兼用"の概念が私達にやって来て、男性と女性のためのユニフォームを提唱しました。それ以来、多くの変化がありました。何世紀にもわたり社会的役割とそれに対応する外観を定義した明確な性別分類が疑問視されてきました。

今日では、「男性」と「女性」のワードローブの伝統的な規則を無効にする、ジェンダー関連性が初めて普及し始めています。最も進歩的なブランドは男性と女性のショー、明確さのためにKM20のようなコンセプトストアのオンライン表現は男と女の両方で同じ服を脱ぎ、そして「ピンクは女の子、青は男の子のために」子供の部署でさえもはや働かない。

「世界的に見れば、現在の主な傾向は「可能」と「不可」の相殺です。あらゆる色、あらゆる組み合わせ、あらゆるスタイルが可能です。伝統的に女性のものを感じます。男女別の服装に焦点を当てた私たちの他の撮影を見ても、結論を出すのは簡単です。「男性」と「女性」の服のすべての兆候 - 次世代がすでに通り過ぎることができる慣習。

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