論争のスニーカー：買い物をしながら政治的な選択をするのか？

ロシア、2017年、全国の人々が汚職防止のための集会に行きます。 フォローは、何千人もの拘留者を意識するだけでなく、「政治活動には関与しておらず、活動的なライフスタイルを促進するというその活動の目的を見ている」ということも認識しています。この引用は、ロシアのナイキを代表するPepeliaev Groupの法律事務所の従業員の公式の手紙から引用されています。

ご存知のように、数週間前、スポーツブランドは突然政治的スキャンダルの中心に位置しました。反汚職財団 - 反対派勢力のAlexei Navalnyの組織 - はDmitry Medvedevの財産「彼はあなたにDimonではない」についての調査映画を公開しました。映画から私達は別荘、トスカーナのブドウ畑、記憶に残る「アヒルの家」、そして首相がとても好きなナイキスニーカーについて学びました。つまり、スニーカーは、たとえ正式に調査が開始されたとしても、実際にはケーキの上の油のバラのようなものでした - ただの装飾的な要素です。しかし、メドヴェージェフをひどい腐敗した役人（そのような画像はFBKの調査のデータを使って作成することができる）から、真剣に受け止め、それと戦うのが難しい面白いキャラクターに変わったのは彼らでした。

海軍はプーシキン広場で開催された集会の象徴としてナイキスニーカーを選んだ、彼らはまた即座に読まれるミームとなった。その結果、プーシキン、映画、そしてロシア政府の腐敗したシステム全体に対する行動は、これらのスニーカーに関連しています。ロシアのブランド担当者はこの関係をあまり好きではなかった - 彼らはFBKがブランドマーク（ロゴ、スローガン "Just Do It"、ブランド名）を使用しないことを要求した - 彼らはスポーツウェアとフットウェアの会社は完全に非政治的であると言う。

しかしそうではありません。ごく最近では、ナイキはアメリカのドナルド・トランプの民族主義的政策に反対して公然と発言した最初の主要ブランドの1つでした。トランプ氏が厳しく制限していたとき、同社のCEOであるマーク・パーカー氏は、次のように述べています。ムスリム諸国の市民のための米国への入国それでナイキは、生産と販売だけでなく、ヒューマニズムの原則を支持するブランドの楽しい会社にいました。彼らは、どのブランドが本当に売り上げに順調にすべてを持っているかを理解することが今最も簡単であると冗談を言いました - 彼らは彼らが彼ら自身が新しい大統領に対して反対するのを許すと言いました。実際、これは完全には真実ではありません（同じNikeがトランプの改革によって深刻な影響を受ける可能性があります）。しかし、それどころか、スニーカーのブランドNew Balanceは今やすべて悪いものになっている。全国のアメリカ人がNBペアを大量に燃やして溺死させ、店頭での売上を落とした - そしてブランドの代表が誤ってDonaldの支持として語って理解した切り札肝心なのは、ブランドの非政治的な性質は徐々に消えていく特性であるということです。 2017年の社会的または政治的議題から完全に抜粋することは不可能です。

それでは質問です。このアジェンダにブランドを関連付けることは悪いことではありませんか。良い消費者調子の暗黙の法則は至る所で非常に異なっています、そして、商業構造としてどんなブランドでもこれを考慮に入れます。アメリカやヨーロッパでは、天然毛皮の使用を拒否し、無駄なく宣伝し、ルーブル値に投票したくないというのは良い習慣だと考えられています。したがって、アメリカンアパレルの破産（二重破産）の原因は、同社の数百万ドルの負債だけでなく、嫌がらせに関連する無限のスキャンダルでもありました。そのため、パリでは女性がセックスオブジェクトのように見える広告は禁止されています。そのため、米国では、ビジネスオーナーであるだけでなく、アメリカ社会の自由主義的な部分に拒否されている大統領の娘であることが判明した、定評のあるブランドIvanka Trumpの販売が崩壊しています。つまり、ある人はドレスを見ています - それは単なるものではなく、ドレスを発行したブランドが具現化し、それを買わないという倫理的な原則の複雑なものも見ています。

ブランドの非政治的な性質は、次第に消えていく特徴です。 2017年の社会的または政治的議題から完全に抜粋することは不可能です。

一方、ロシアでは、消費者の状況はまったく異なります。残念ながら、ここでは葉巻は、ほとんどの場合、単なる葉巻です。この意味で、Aviasalesの創設者であるKonstantin Kalinovが最初に彼の会社のソーシャルネットワーク上で人種差別主義者の広告を認め、次にWonderzineの編集長として働いていたジャーナリストOlga Strakhovskayaを侮辱したケースが示唆されています。率直に言って、利益Aviasalesに悪影響を及ぼすはずの恐ろしい状況と思われるでしょうが、これは起こりませんでした。オンラインプラットフォームのMediaDiggerはこの事件について専門家と話し合ったが、彼ら全員がビジネスに悪影響を及ぼす可能性は低いと結論した。

そのような行動モデルが会社の主な顧客に合わないならば、その売上は最初の事件の後に落ちたであろう、議論の参加者は説明し、そして最も商業的に成功したAviasalesの行動は会社がCossacksによって殴られた同じNavalnyについて冗談を言った投稿でした。一般に、英語を話すスペースで誰も発言しようとはしないという立場は、ロシアにかなりの利益をもたらすことができます。 2014年に、ユーロセットは同性愛者の同性愛者の声明のためにイワン・オクロビスティンとの契約を終了しました。俳優はすぐにBaonに雇われました：Okhlobystinとの協力の非常に最初の週に、ブランドの顔と同様に、オンラインストアの売上高は4倍に増加しました。米国でほぼ同時期に州全域（Indiana）が経済的封鎖を受けたことは、企業が同性カップルにサービスを提供できないようにすることがほぼ可決されたために不利になりました。

「PRニュースの調査（同社はコミュニケーションを分析している）によれば、Aviasalesのターゲットオーディエンスの3分の1以上が大きな話を知っていたが、そのサービスの評判は損なわれていなかった。 - Aviasalesの広報責任者、Wonderzine Janis Dzenisに語った。

ロシアでは、スピーチをせずに英語を話す立場をとることで、実質的な配当を得ることができます。

これは、「黒人PRはPRでもある」という原則が依然としてロシアの消費者のために働いているという唯一の証拠ではありません。少なくとも広告部門がハンバーガーについて議論されているバーガーキングを少なくとも入手してください。最近、同社は広告でレイプのマイナーな被害者であるDiana Shuryginaの画像を使用しました - その結果、誰も謝罪しませんでした、そしてこの動きはソーシャルネットワーク上の最もファストフードの購読者にとってはおかしいようです。さらに、Shuryginはミームに変わった、あなたが見ることができるように、それは訴訟の波も公の謝罪の波も引き起こさなかった。そう、スニーカーは「メドヴェージェフのように」 - ロシアのために完全に売れているケースだから - ナイキは、おそらくラリーの状況から金銭的にしか恩恵を受けないだろう（すべての代理人は「プーチンのように」ボスコスポーツスーツに行った）。もう1つのことは、Nikeがその評判を非常に慎重に処理し、明らかにそれを危険にさらしたくなかったことです。

一般的に、営利団体にとって、社会政治的なインフォパウダーには2つの重要なポイントがあります。1つはそれがその事業に直接影響するか（法律、訴訟など）、2つ目はそれが事業の評判にどの程度影響するかです。また、PR機関は肯定的なイメージの重要性を全会一致で繰り返していますが、その欠如が常に売上に悪影響を与えるわけではありません。特に前述のエチケット規則が米国や他の欧米諸国と異なる国ではそうです。

同じBurger Kingはいたるところでかなり猛烈な広告を使っていますが、米国では少なくとも定期的に謝罪しています - そうでなければ同社は数百万ドルを失う危険性があります。ロシアでは、すべての憤りは依然として単一のソーシャルネットワークユーザーの特権です。もちろん、そのような場合には、悪名高い公的圧力をかけ、悪意のある同僚に謝罪を強いる可能性がある、他の企業のより明確な立場が役に立つでしょう。穏やかに言えば、国家のより進歩的な立場は害を及ぼさないでしょう。しかし、もう1つ基本的な点があります。私たちのうち何人がバーガーキングに行くのをやめましたか？それとも彼らの性差別主義美人コンテストの後にTinkoffカードを使いますか？ SkyScannerよりも大幅に安い場合、Aviasalesのチケットを拒否しますか？私たちの毎日の選択もまた非常に重要です。そして、MedvedevとNavalnyのスニーカーは何でも構いません。

カバー： ナイキ