ファッションハウスと若手デザイナーの同盟を脅かすもの

ちょうど昨日、ファッション業界は新しく、あいまいな人事異動を発見しました：Jonathan AndersonがLoeweのクリエイティブディレクターになりました。デザイナーが普通の衣料品ブランドのスタイルを再発明することに興味を持っているかどうか、または彼が彼自身の名前を開発するためにお金を稼ぎたいかどうか - これが私たちのファッションエディタLisa Kologrevaが考え出そうとしているものです。

1996年、アレクサンダーマックイーンはジバンシィのクリエイティブディレクターになりました。デザイナーは古いフレンチハウスのショーを演劇の類似性に変え、それが儀式の観客を苛立たせました。しかしこの仕事は彼に彼のブランドを開発する機会を与えました。当時、Givenchyのオーナーであった大手高級会社LVMHの莫大な給料は、英国人にとって唯一の深刻な収入源でした。

同じような話が若いイギリス人、ジョナサンアンダーソンでも起こっているようです。ドレスで男をドレスアップするのが大好きなプラダの元アシスタントスタイリストは、ロエベ、LVMHが所有する別のブランドのメインデザイナーになりました。その予定は意外なことです：スペインのブランドはフレグランスやバッグ（Viktor＆Rolfのような）の販売のおかげで暮らしていました、そしてその服のラインは競合他社の間で際立っていませんでした。そのような深刻な人事異動（Stuart WeeversがLoeweを去った）を作ることによって、LVMHはブランドの将来に関して深刻な意図を示します。しかし、2、3日前、ブランド変更の準備をしているスペイン人は、最近の渡辺淳也とのコラボレーションによりほのめかした。

アンダーソンのロゴ

LVMHのオーナーであるBernard Arnaudと彼のチームはデザイナーを選ぶための才能を持っています。それは、ブランドの人気がほぼ幾何学的に増加し始めていることを意味します。したがって、Jonathan AndersonがLoeweを高いレベルに引き上げることは間違いありません。しかし、ハウスの美学が彼の近くにあるのかどうか、そして彼のロエベのDNAの才能が食欲をそそるのかどうかは、未解決の問題です。 Alexander McQueenのように、Jonathan Andersonは登録ブランドの開発のためにお金を稼ぐことを決心しました - それでLVMHはJ.Wに小さな出資を買います。アンダーソンブランドの大部分はアンダーソンのために残っています、それは彼にとって賢明で賢いです。他の人に販売するよりも、自分の名前を管理するほうが賢明です - Isaac MizrahiとSultanna Frantsuzovaの例がこれを証明しています。

Jonathan AndersonがLoeweを更新した結果、スペインブランドの売り上げは伸びており、デザイナーの自社ブランドはLVMHのおかげで日々きれいになっています。今ジョナサンアンダーソンの主なものはテンポに入ることです。彼はファッショナブルな政治技術者の願いを考慮に入れながら、年間12のコレクションを作成する必要があります（そして彼はまた見逃せないSunspelのデザイナーです）。常識を保つことは非常に難しいでしょう。例えば、BalmainのJohn GallianoとChristoph Dekarnenはプレッシャーに耐えられませんでした（最初のものは酔っている間に行われた反ユダヤの声明のためDiorから発射されました。同時に、デザイナーは自分の独自のビジョンを失うべきではありません。なぜなら、それを年に4回見せるのは12回よりもずっと簡単で、アートとビジネスのバランスを保つべきだからです。

今高級企業は若くて有望であることを捜しています。 LVMHはKirkwoodからAltuzarraの一部も買収し、KeringはChristopher Kaneの巨大な株式を買収したことを光栄に思います。明らかに、これは才能を支えるための順序では行われていません（まあ、あるいはそれだけでははるかに遠い）。コングロマリットはこれらの名前に大きな経済的可能性を見いだしています。おそらく、アレキサンダーワンは彼らの会社に加えられるべきであり、ケリングはバレンシアガにそれを委託した。これらのデザイナーは全員約30歳で、おそらくそれが彼らの背後にある - ファッション業界の未来です。読む：それは誰が新しいマークジェイコブスとカーララガーフェルドになるかはすでに明らかです。しかし、非難してはいけません。衣服の創造に関する新鮮で進歩的な見方は、戦いの半分に過ぎません。鋼鉄の神経と、何十もの新しいアイデアを生み出す能力です。ほんのわずかな人だけがトップを維持することができます：ファッション業界では非常に高い売上高があります。

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