プラダの100年：ブランドの現象に関するアナバッティスタ

今年、イタリアのブランドプラダは百歳です。その歴史の大部分で、ブランドは良い革のバッグを生産しました、しかし、四半世紀前に共産主義者Miuccia Pradaはその創造的なディレクターになりました。そして、会社をファッション業界の最も影響力のある機関に変えました。

テキスト： アンナバッティスタ

季節ごとに、誰もが「これらのプラスチック製のサンダルまたはPrada boaの毛皮」を望んでいるのはなぜですか？Irenebrination分析ブログのジャーナリストであり作成者のAnna Battistaは言います。

「プラダ」と言うと、即座にあなたの頭の中には敬虔に - 賞賛の前でさえ - 世界中のファッショニスタを崇拝する豪華なドレスのイメージがあるでしょう。兄弟のマリオとマルティーノプラダによって100年前にミラノで創設された家族経営は、高品質の革製品を製造する会社からファッションハウスへ、そして「権力の場所」へと発展しました。

プラダはタコを持っていて、その触手をたくさんの球に広げています。このブランドには独自の文化機関Prada Foundationがあり、それを通してアートと接触することになります。彼女は建築との強いつながりを持っています - OMAのRem Koolhaasによって設計された旗艦店、そして建築家の研究センターAMOとのコラボレーションのおかげで。映画とのブランドのつながりはさらに強くなります。彼は、2008年にアニメコミック「Appleseed：Ex Machina Shinji Aramaki」のために、そして最近では「Great Gatsby Baz Lurman」のために衣装を作成しました。 Gary Oldman、Willem Dafoe、Adrien Brodyなどの俳優チームが2012年のPrada FWメンズショーを装飾し、昨年はカンヌで紹介されたA Therapyビデオを撮影するために伝説的なRoman Polanskiを魅了しました。プラダをレッドカーペットに乗せたハリウッド女優全員を考慮に入れないでください。たとえば、最後のオスカー式典でのアン・ハサウェイ。 Pradaはまたオペラ（メトロポリタンオペラ2010によって上演されたGiuseppe Verdiによる "Attila"）の仕事にも参加しました。パフォーマンス（2011年のMeng Jinhuの "Love Utopia"）、さらには2012年オリンピックのためのイタリアのナショナルセーリングチームの形状を開発することによってスポーツに介入しました。 Miuccia Pradaの夫兼ブランドエグゼクティブディレクターであるPatrizio Bertelliが、セーリングの大物であることを忘れないでください。彼はLuna Rossaチームを創設し、後援しました。最近、同社は美食の世界に浸透し始め、長い歴史を持つミラノのペストリーショップ、Covaを買収しました。それにもかかわらず、今日の金融部門におけるプラダの主な成果は、2011年のIPOです。

プラダ - 保有するOSMINOG、たくさんの球体に拡張された独自のギフト

女性が常に第2の役割を果たす、経済的に不自由で政治的に不安定なイタリアでは、Pradaは印象的なサクセスストーリーです。昨年、同社は29％の売上高の伸びを報告し、その売上高は329億ユーロに達しました。同時に、Miucciaは女性の100人のForbesの67番目にランクされました。

しかし、25年前、プラダはかわいいナイロン製のバッグで知られていました。ライフスタイル製品ではありませんでした。悪魔が本当にプラダを着ているのはどうしてですか。 Miucciaは金融の天才ですか、それともただの幸運な業界のプレーヤーですか？「Pradaを作成する」プロセスを見て、答えを見つけましょう。

Miuccia Pradaは政治科学を学び、演劇学校でパントマイムコースに参加し、共産党に参加し、フェミニストに参加し、そして結局1970年代後半には家族経営に参加しました。しばらくして、現在の夫であるPatrizio Bertelliが会社のCEOに任命されました。ブランドの拡大は80年代に始まりました、そしてMiucciaが工業デザインに触発された基本的な黒いナイロンバックパックを作成した数年後に最初の成功は起こりました。最初の女性コレクションPradaは1989年にミラノでデビューしました、1995年には男性がそれに続きました。

コレクションごとに、評論家はプラダの偉大さについて全会一致になり、過去5年間の忠実なブロガーはブランドの忠実なファンだけでなく、若い世代の間でプラダを宣伝するための貴重な資産にもなりました。 Miucciのコレクションの成功の理由は？ファッションの歴史の中で最もよく調整された優れたデザインのものを貼り付けます。 Miucciは正式にファッショナブルな教育を受けていない、彼女はàla Gianfranco Ferretの文字通りの意味での洋裁商人またはデザイナーではない、彼女は絵を描かないが、彼女は行動する - 希少から40代までのコートから忘れ物を探す白黒フィルム、そしてステッチを変えずにそれらを再現します。多くの場合、Pradaは再発行してリミックスします。過去数十年の間に女性誌のアーカイブを閉じると、遅かれ早かれPradaのタマネギに出会うことは秘密です。ほとんどのデザイナーが現代の情報源からインスピレーションを得ている世界では、過去へのアピールはまさにMiucciaをトップにしているものです。

長年にわたり、プラダではジョセフ・エルクによるエバからのジャンヌ・モローとギャングの『All Here Busby Berkeley』からのカルメン・ミランダの画像を見てきました。 SS 2011？ジル・ケニントンとソフィア・ローレン。 "Mildred Pierce"のJoan Crawford氏（ただし、Miu Miu FW 2011のコレクションに含まれています）。リストは長く、Elio Petriの10番目の犠牲からの弓、未来派のAndre Kurrejによる作品とオリエンタルスタイルのコラージュ、そして1981年に米国で特許を取得したSeductaブランドCharles Jordanのためのシューズをベースにしたシューズが含まれます。

Miucciaが過去からのものを正確にコピーするほど、成功するのは面白いことです。先週の木曜日にミラノファッションウィークで発表された、新しいコレクションをどうぞ。不完全な優雅さのモデルとしてデザイナーによって主張されて、それは実際にiPad所有者の世代のために更新された40代と50代の官能的なリミックスです。キャッチーな万華鏡のようなデジタルプリントと率直にセクシーな服に魅了されて、この世代は予想外に本物の布と普通のコートの魅力を発見します。 Miucciaは、異なる時代の選択、ミキシング、そして衝突だけでなく、予測不可能なファンの期待にも挑戦することに成功しています。60年代の色と日本風と毛皮を組み合わせたSS 2013シーズンの女性のコレクション。

ブランドの次のステップは推測しやすいです。昨年のメトロポリタン美術館でのプラダやシャパレッリに関する展覧会のような大規模なイベントは予定されていませんが、記念日はアジアへの拡大の継続とともにCa 'Corner della ReginaにあるPrada財団のベネチアン支店での展覧会。これに先立ち、4月のミラノデザインウィークで、彼らはAMOファニチャーラインを立ち上げます。プレビューは1月のプラダメンズショーで見ました。国際建築展2014のディレクターに任命されたレムコールハースは、このイベントに確実にMiuccia Pradaを巻き込むでしょう。すでに、建築家やデザイナーは、地元の展覧会2015の間に開くであろう現代美術の新しい美術館に取り組んでいます（Miucciaがその従業員のためにユニフォームを開発することを期待します）。

1つだけリンクが欠けています：プラダとロシア。しかし、StrelkaのディレクターであるRem Koolhaasは現在、Dorkha ZhukovaのGorky ParkにあるGarageに取り組んでいます。それで、おそらく、まもなく、モスクワ改造は彼ら自身のプラダ - そしてブランドの100周年を記念してのお祝いケーキ - の一部さえも手に入れるでしょう。