古くなっても悪くない：「アンチエイジ」の概念の何が問題なのか

マルガリータヴィロヴァ

今週の魅力かつては化粧品に関する以前の主な出版物であり、現在は進歩的な光沢に変換され、9月号から編集長のMichel Leeによるコラムが出版されています。出版物はもはや「アンチイメージ」という用語を使用しないと述べています。さらに、誰もこの市場に代表されるサービスの放棄を求めるつもりはありません。我々は、外観上の年齢に関連した変化の否定的な提示と戦うための衝動がどこから来たのか、そして「アンチエイジング」マーケティングにとって危険なことは何であるかを理解している。

アンチエイジング化粧品、アンチエイジング薬、アンチエイジングマッサージ、アンチエイジングヨガ、アンチエイジングダイエットなど、理論上の接頭辞「アンチエイジング」を付けることができるという事実から、私たちは慣れ親しんできました。ボツリヌス毒素製剤は人気があり、よく研究されていて安全であり、そして実際に有効なレチノールを含む家庭用治療薬が徐々に市場に参入しています - オプションの贅沢品がますます利用可能になりつつあります。しかし、問題は科学の成果と絶えず研究され発明されている非常に驚くべきツールにありません：結局のところ、選択の幅とアクセシビリティは悪くないです。しかし、時が経つにつれて、マーケティングは疑わしい方法で "老化防止"のためのサービスを販売することを学びました、そして、私たちは年齢が全力で管理される必要がある病気であることを学びました。

業界のこの分野での収益は着実に成長しています。2016年の米国では、その利益は2015年の7％増の1,500億ドルを超えました。これはとりわけ、広告キャンペーンや他のセールスエンジンにおいて、レトリックが激化し、年齢に関連した健康状態への変化と結びついているという事実に起因しています - 今日、複雑な方法で体の老化を遅らせることはできません。

マーケティング戦略は必要性として老化との戦いを提示します

ほとんどのアンチエイジングの手順や製品は、体の状態では機能しませんが、それでもあなたの顔や体の外観では機能します。しかし、この分野での研究と注目すべき発見は、ほぼ毎年行われています。業界の成長により、「加齢との闘い」を必需品として表すマーケティング戦略が生まれました。追加ではなく、自分の希望に応じて選択することができます。

「アンチエイジ」の概念は、過去30年間で非常に合理化されてきました。それはまた、深刻で高価な医療処置、そしてまたよく売れている実用的な方法にも適用されます。老化の意味を悪いものとして反映しているという言葉は、無駄な手段でさえうまくマークされる魔法のステッカーになりました。そのようなものとしては、例えば、「持ち上がる効果」がある市販の製品の話があります。チェーン店で簡単に購入できる単一のクリームではなく、「25に戻って」肌の長期治療を提供できません。この場合の「効果」という言葉は、一時的な（クリームや血清が肌の表面から消えるまでの）リフトを意味します - さらに数十の条件付き：活性物質の濃度が十分であれば、使い方がわかっていれば成熟したとは言い難い。

それにもかかわらず、私たち一人一人にとって成長と老化は避けられません。代謝は加齢とともに遅くなり、ホルモン状態が変化し、そして皮膚が再生する能力を失い、体重がわずかに増加するという事実はプロセス全体の複雑な外面的な反映にすぎません。概念の混乱は目的が神話と混ざるという事実につながります：私たちの体が若者の崇拝の要求に適合するのをやめるという事実は、老化を伴う病気のようなより深刻な現象と同等と見なされます。誰かが後者に遭遇することを望みません、そして私たちの体が年齢とともに他のニーズを持ち始めるという客観的な現実は本当に存在します：年齢とともに遺伝的突然変異の蓄積は癌のリスクを高めます - 日焼け防止と定期健康診断の重要性は増します。そしてそれは目に見えるしわ、白髪または色素沈着より重要です。

時代の精神は変化しています、そしてそれは注目に値します - 私達はまだスクリーン上に大人、美しくそして活発な女性を目にすることはめったにありません。 3年前、Charlotte Ramplingは彼女のしわを恥じていないNARSの顔となりました。Aluureの最後の表紙はHelen Mirrenに敬意を表します - 人として、素晴らしい女優として、そして美しい女性として。

年齢を増やすことは、あなたの能力、欲望、才能、およびセクシュアリティを損なう理由ではありません。

今日でもこれまでにないスタイルのアイコンであるモデルエージェンシーAldushkaまたは伝説的なIris Apfelのニッチではあるが注目に値する人気について言及することは、おそらくそれさえ価値がありません - しかし、この例はまだたくさんあります。年齢の増加があなたの能力、欲望、才能、そしてセクシュアリティを損なう理由ではないという事実についてのすべて。

なぜ「アンチエイジ」という用語は忘却のほうが良いのでしょうか。彼は、年齢を私たちの敵と断固として宣言していますが、彼と友人を作り、私たちの体に新しい機能と新しいニーズがある状況の変化として彼を知覚させる方がはるかに優れています - そしてあなたはそれについて知っていて恐れる必要はありません。美しさは何年にも限定されず、条件付きの30年を超えても暗闇や絶滅は起こりません。そして健康的な成熟ではなく、変装した年齢での美容の実践はしばしば現実の利益よりむしろ神経症を追加します。私たちがどのように見て感じたいのかは、誰にとっても個人的な問題です。そして、業界がより親しみやすくなり、年齢に応じて人を売ることを学んでコントロールを弱めても、その収入は減ることはなく、重要で自分自身の面倒を見ることに興味がある顧客を失うことはほとんどありません。「アンチエイジング」化粧品を少なくとも「年齢関連」と呼ぶようになったことは小さな修正ですが、それは年齢に対する私たちの態度の変化を意味します。そしてこれはもっと自由と気づきがある方法であり、それによってそれは明らかに20時、30時、そして60時に生きるのがより簡単です。