チャンネル登録：二重底のストライプとスローガン

ごく最近では、象形文字を含む入れ墨が人気の頂点にありました そして退屈な古典への呼びかけさえ考えた。多くの場合、それらの意味は他人だけでなく所有者自身にとっても謎のままでした - そもそもより美的な考慮事項でした。英語を話さない国々の服に英語の碑文を書いたのも同様の話でした - 言葉を知らないと不思議な事件が起こることがよくありました。今日は反対の方向への転換があり、今では内容が実際の外観よりも重要であると思われます。理解できない碑文を使ったファッショナブルな実験は過去のものであり、非母国語でのスローガンの狡猾はすでに多くの人に多くの注意をもたらしました。それにもかかわらず、服に固有の意味が所有者との残酷な冗談をした場合は少ないです。

ある文章のTシャツを着て、文字通り私達のサインをスローガンの下に置く

文字通り先日、ウェブはカリーニングラードで何が起こったのかの物語を話し合っていた：地元知事アントンAlikhanovは急進的な国家主義者の間で人気のあるAndrei Parshinを描いたジャケットでナチの旗とシェブロンで現れました。その日の主人公は「そのような」ことを意味していないことがわかった。アリハノフが記者団に「メドゥーサ」と言ったように、ジャケットは、彼は友人を与えました。彼は旗のバッジに注意を払いませんでした、そして店での購入への賛辞としてParshinとのシェブロンを受け取り、それが何を意味するのかさえ知りませんでした。職員は自分のワードローブにもっと注意を払い続けることを謝罪し、約束しなければなりませんでした。

今日、大規模ファッションがサブカルチャーのスタイルを無差別に参照しながらアイデアを探すとき、このようなエラーは頻繁に発生しますが、これはそれほど苦痛ではありません。衣服は常に私たちを外部環境の危険から守るためだけでなく、その所有者について他の人に知らせるためにも役立ちました。ジーンズ、Tシャツ、スニーカーの通常の組み合わせのように、どんな服装でも、最も簡単なものでも、一種の陳述ですが、それは異なる解釈ができます。しかし、複数の解釈の「話す」兆候があるものは、もはや許されません。サブカルチャースタイルから借用された要素、または特定のコミュニティによって割り当てられた特定の時点での要素は、必然的にそれを参照します。たとえば、Tシャツのテキスト - それを着けて、私たちは文字通り私たちの署名をスローガンの下に置きます。

もちろん、春のDiorコレクションから「すべてはフェミニストになるべきだ」、最後のショーAshishからの「移民」という言葉のついたトップ、または「Grl Pwr」というスローガンの付いたMonkiキャップのTシャツを着るのを禁じる人はいないでしょう。しかし、あなたがそのもののそれぞれによってその作成者によって投資された約束に同意しないならば、これの用途は何ですか？しかし、スローガンでは、間違いをするのは困難です。ポジションを最も明確に表現し、二重の意味で迷子になり、この場合の文化的迷路はほとんど不可能です。「Cunt」や「Bitch」フェミニストアーティストのような攻撃的な銘刻文字を持つTシャツはまだ積極的に身に着けていますが：これは彼らが彼らに対する嫌悪な呪いを自分の武器に変える方法です。新しい文脈が知覚をどう変えるか

昨年特に多くあった政治的シンボルとなったものは、二重に扱うのが難しいです。あなたがトランプの政策を支持していないのであれば、彼の赤い帽子「Make America Great Again」を着用してください。それは「まあ、これはただ楽しいです」という精神で主張するのは単純ではないでしょう。アメリカの選挙戦の間に。ピンについても同様で、Brexitの後イギリスで、そして選挙結果の発表後にアメリカで最初に不一致のシンボルとなった。彼らは群衆の中に「自分自身」を見つけるために、そして少数派がそれほど小さくないことを示すために、そして希望が生きている間に自分の胸に固定されています。

服を着ているだけでなく、その逆も同じです。ブランドの服を着ている人がブランドイメージを大きく左右します。

そして、ファッション業界がこれらのシンボルを利用するとき - 光沢のあるポータルが同じピンの形で贅沢な宝石商のリストを作るか、または例えば、トランプのキャップを適切に「スタイル」する方法を示す - これは説明可能な否定的な反応を引き起こします。まず第一に、それは搾取、減価償却、そしてあまりにも多くの人にとって深刻で苦痛なトピックへの注目の波に余分なポイントを稼ごうとしているように見えるからです。そのため、鎌とハンマーのついたスエットシャツを着たキム・カーダシアンの姿は、ソビエト連邦と何らかの形でつながっていた人々に憤慨しています。歴史的に象徴されている象徴性をスタイリッシュなアクセサリーに変えるのが倫理的であるかどうかの問題は未解決のままです - 例えば、彼らはCalvert Journalでこれについて話しています。

上記の発言の規則は両方向に機能します。服を着ているだけでなく、その逆も同じです。ブランドの服を着ている人がブランドのイメージを大きく形作ります。たとえば、80年代のイギリスの多くのブランドのように、イタリアのストーンアイランドは実質的にイギリスのサッカーフーリガンの制服となり、その中に人種差別的な感情が広まり、これらの関連は時間とともに弱まることはありませんでした。「それが好きであろうとなかろうと、ストーンアイランドはフーリガンと密接に関連しており、ミドルズブラからモスクワまでのサッカー場の至る所にコンパスが付いた同じパッチを見ることができます」とHighsnobietyの編集者Alec Leachは書きました。同じフレッドペリーはまだ超右の過激派との関連付けを取り除くことはできません。あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、「コンパス」のジャケット、花輪のあるポロシャツ、または手紙のあるスニーカーを買うことによって、あなたはものだけでなく、ブランドの歴史の一部、その評判とアイデンティティを購入することができます。

彼らはブランドとサブカルチャーの両方をしっかりと保護しようとしています - 後者は、特に激しい「難問」に反対しています、しかし、それは原則としてすでに無駄で遅くなっています。それで、昨年の秋に、スケートボードのThrasher Magazineの聖書の創始者であるJake Phelpsが、再び「侵略者」に対抗しました。 Hypebeastとのインタビューで、Phelpsは、Justin BieberとRihannaがThrasher Tシャツを着ていることを嫌がっていることを彼に話しました。しかし、彼が望んでいるかどうかにかかわらず、決定を下してそれに対して責任を負う完全な権利を持つポップスターのこの選択は、ブランドの歴史の中で新しい章を書きます。

10年前、そのような細心の注意が衣服の識別マークに与えられることを想像するのは困難でした。しかし今は、オープン性のために、あなたのそれぞれの発言だけでなく、朝に選ばれたTシャツやジャケットのパッチも1、2回追跡することができるとき、あなたはあなたの選択においてもう少し意識的になる必要があります。ソーシャルネットワークの時代には、言葉だけでなく、あなたの服がどんな種類のメッセージを持っているのかについても答える必要があります。これは、私たちがどんな小さな決断も検閲すべきであるという意味ではありませんが、それは間違いなく私たちに新しい責任を課します。

写真： Hyein Seo / Facebook、KM20