「多様性」パレード：スポーツブランド大使の選び方
初秋には、ソーシャルネットワークはそれほど大声ではありませんでしたが、 それでもスキャンダル。パーソナルトレーナーのAnastasia Chigarinovaは、その斬新さを宣伝することで、スポーツブラPureMove、ロシアのReebokが女優Ravshana KurkovaとDaria Malyginaを彼女のキャンペーンの主役に呼んだこと、フィギュアのタイプ - "縦長で細い"簡単に言えば - 従来モデル。 "オリジナルの"プロモーションでは包含性の原則に基づいていました：写真家のショットの1つで4人の女の子が緊張したポーズをとったが、同時に異なるビルドのショット。はい、それらの中には背の高い細い女の子がいますが、「普通の」サイズの女の子、そして小さな飼い主もいます - すべては人生のようです。そしてそれは驚くことではありません：5つの中間のものを含む最大10の可能なサイズで存在している燭台自体が「多様性」を支持しています - 確かにアスリートが取り残されないように。
テキスト： Yana Lukina、表面宇宙士官候補生電報チャンネルの作者
「体について同じステレオタイプを課す必要があること、そしてそのような体だけがフィットネス、トレーニング、健康に関連することができるのは、私たちの市場にあることは非常に奇妙に思えます」と彼女はキガリノフでフェイスブックに書いた。 #reeboknormalnogocheloveka（撮影結果のInstagramアカウントアカウントとも呼ばれます）、そのヒロインは同時に自分の体との関係について話し、美しさの基準を課しました。同時に、彼らは自分たちの努力を過大評価しているようには見えませんでした：「私たちは大声で声明を出し、私たちの地位を示すには十分ではなかったようです。十分な種類の体を見せず、十分な大きさを見せませんでした」参加者のうちの一人をカバーレター。
ロシアのリーボックは、多様性のテーマはうまくいっていると信じています。「ラヴシャナ、マリア、ダリアはそれぞれのキャラクターやイメージが似ていません。強力な内なるコア、自然の美しさ、そして女性らしさを兼ね備えています。女性向けの新製品の発売に尽力しています。」ブランドの代表者は、世界レベルでGal Gadot、Gigi Hadid、Nathalie Emmanuelがそれを代表していることを思い出しました - 明らかに、異なる背景からの射撃のヒロイン、そしてこの原則はロシアのキャンペーンで観察されます。そしてそこにはボディポジティブもありません。この話は、最近スポーツブランドの大使を非難するのが公平かどうかを推測する理由です。
今日では、主なアカウントに加えて、すべての主要なスポーツブランドがinstagramや女性版（それらは通常@pumawomen、@ nikewomen、@ adidaswomen、@ reebokwomeng ...と呼ばれています）を導いています。フィットネスクラブの更衣室や "カタログ"の写真から自分撮りはできません - これらの女の子が走る、ジャンプする、アーサナに立つ、ボックス、ダンベルで練習する、ボールを投げる。そして、そのような「信憑性」への賭けはおそらく最も良い戦略的な動きです：それで、ブランドはそれが売りたいという明確な欲求だけではなく、それ自身の使命も持っていることを示します。
1年後、彼女の定期的なスニープチャットセッションの1つで、広告キャンペーンでのトレーニングを描いている女の子は、彼女が実際にスポーツをしなかったことを認めました
しかし、いわゆるグローバルアンバサダーの役割で「キャスティング」することになると、その使命は単に好き嫌いより劣ることがあります。 3年前、Rihannaとのファッショナブルなコラボレーションほど彼女のあまりスポーツではないことの成功を高く評価して、Pumaは女性ラインに集中することに決めました - そして、Kylie Jennerと7桁の合計契約を結んだ。そしてそれは商業的な観点からは自然な動きでしたが（スニーカーの売り上げをほぼ瞬時に助けた）、その約束自体は曖昧に見えました。
1年後、彼女の定期的なスニープセッションの1つで、広告キャンペーンでのトレーニングを描いた少女は、実際にはスポーツを練習していないが、絞りたてのジュースで体重が減っていることを認めた。しかし、Pumaとの契約を終えた後、Jennerは新しい契約を締結しました。今回はアディダスとの契約です。以前の経験の利点が考慮されました：今女の子はファルコンスニーカーを宣伝しています、そしてこれは明らかにより誠実で調和のとれたケースです。そして家族：Kylieの姉であるKendall Jennerが、adidasがKanye Westに譲った力は言うまでもなく、ブランドに加わりました。
その間、Pumaはもう一人のinstagramの女王 - 「Selena Gomez」を「家族の中に連れて行った」。彼女の支持者は、結局のところ、ブランドの公式アカウントよりも16倍も多く、歌手や女優を含む投稿の人気は平均の3〜5倍です。カイリーとは異なり、セレナは数年前にアルバム「リバイバル」を支持するツアーの準備をしており、著名なコーチであるエイミー・ロソフ・デイビスと共に積極的にそして公然とスポーツに従事していた。彼女の契約期間の初めに、SelenaはブランドのレギンスでPilatesに2、3回汚しました - しかし、それは一般的に、スポーツとの彼女の関係は終わった。
カイリーとは異なり、セレナは数年前にアルバム「リバイバル」を支持するツアーの準備をしており、著名でコーチのAmy Rosoff Davisと積極的にスポーツに従事していました。
実際、Selenaは5年間ループスに苦しんでいました（ところで、Pumaとの最初の共同コレクションの販売からの収入の一部は病気と戦うために基金に送られました）、そして彼女は腎臓移植を受けました、そしてこの秋歌手は神経衰弱を被りました。 Selenaが彼女の人生の最善の期間を生きていないと思われる間、新しい広告「イメージ」が - ウェブの上に現れるように - そして女の子のファンが呼んでいるように - 彼らの絵文字の心に「サイン」：あなたは一時停止のための3000万の契約をしないでしょう。
公平性を考えると、フィールドの大使adidasとReebokのGomez Dua LipaとAriana Grandeは、それぞれかなり説得力があります。ドゥアはフィットネス愛好家だ（そのうちのビデオだけがプレスを振るところに立ってパンチングバッグの上に足を引っ掛けている）、そしてアリアンはトレーニングに不慣れな人ではない。両方の女の子にとって、スポーツはワードローブにきちんと統合されているので、彼らは定期的にブランドとの関係を思い出します。
あるいは、同じ名前のNatalie EmmanuelとGal Gadotをテキストの冒頭に記載しました。最初の1人は自由時間にヨガを教え、2人目の「ワンダーウーマン」は約8キロの筋肉量を獲得しました - そしてこの事実は、おそらくリーボックがイスラエル人女性を彼女のチームに招待する決定を下したことです。そしてまた、ピックアップの同じReebokでNina Dobrev - そしてハリウッドでスポーツにとても熱心な女の子はまだ見なければなりません。
彼らの大使が疑わしい基準を満たすことを余儀なくされているという理由だけでスポーツの人々がスポーツブランドのキャスティングに勝つことができない場合、これは疑問を投げかけます
これが本質です：有名人とブランドの協力から、あなたは可能性を期待します。当然のことながら、運動選手はそのようなキャンペーンに理想的に適しているようです。しかしブランド自体は、明らかにそれを否定し、歌手、女優、モデルを「キャスト」し続けています。これはそれ自体は悪いことではありません、特にそれらのうちのいくつかは本当にスポーツであるので、Gigi HadidがReebok店の壁からあなたを見るとき、Karlie Klossはadidas店にいます、そしてKara DelevinはPuma店に現れ始めます、 2006年の庭：多様性、身体のポジティブ性、そして年齢差別についての話（30歳未満の人しかジムに行っていないかのように）はまだまさに地平線にあり、ステレオタイプ「スポーツはスキニーを意味する」は非常に生きています。
スポーツブランドは、ライフスタイルとスポーツ専用にデザインされた衣服に常に明確に分類されているわけではありません（隣接するハンガーの同じ部屋に吊り下げられていることがよくあります）。どのスニーカーモデルが通常のランニングマラソン用に設計されているのか、そしてどのモデルがウォーキングにのみ適しているのかをコンサルタントに確認しています。彼らがクロップトップと広いokolosportivnyパンツを宣伝するならば、大使は少なくとも最低限スポーツに行き、健康的なライフスタイルを導くべきですか？確かに、DNAにスポーツが含まれているブランドと前進する動機について話しているのであれば、そうでなければ購入者に詐欺の感覚があるかもしれません。反対に、誰かが、スポーツブランドが観客を拡大したことで、スポーツの実績から遠く離れた人も自分のものを身につけることができるようになったと確信しています。それでも、彼らの大使が疑わしい基準を満たすことを余儀なくされているという理由だけでスポーツの人々がスポーツブランドのキャスティングに勝つことができない場合、これは疑問を投げかけます。
おそらく、今のところ、古き良きナイキが勝っています。彼のヒロインは、Serena Williams、オランダのサッカー選手Lika Martens、体操選手のSimona Bilesです。背の高い、薄い女性を排除しないようにするために - ベラハディッド。しかしそれと一緒に - Paloma Elsesserプラスサイズモデル。そしてこれらは、同じ異なる顧客と共感できる異なるタイプです。誰かがこれはまだ理想的ではないと言うかもしれませんが、少なくとも良い試みです。
写真： リーボックプーマ
