“ Be a Man”：ジレット広告の本当に悪いところ

ドミトリー・カーキン

ソーシャル広告をヒットする大ブランド。地雷原に入ります。しかし、これでさえ、最近のジレット作戦をめぐる火事を説明するものではなく、「男の子は男の子です」という固定観念に反し、いじめ、嫌がらせ、その他の有毒な男らしさの症状を批判しています。一部の怒っているコメンテーターは、会社が「すべての男性を侮辱する」ことを謝罪し、さらには14年前にジレットが購入し、それに命を吹き込もうとしているすべてのプロクターアンドギャンブル製品をボイコットすることを求めた。たとえば、ソーシャル広告を通じて。

数字は雄弁で、ある時点でのビデオに対するネガティブとポジティブなフィードバックの割合は10対1に達しました（現在は4対1に落ち着いていますが、ビデオの作者がコメントを削除して嫌いになった後）。しかし、量、そして品質さえも示しています。同時に「クレイジーフェミニスト」を笑っていたDvachの住民だけでなく、今や彼らは彼らの代わりには明らかにあまり快適ではない、あるいは本当にすべての男性性の主な支持者になりたいイギリスのテレビ司会者Pierce Morganである。これがBoston Heraldの作者です（これは典型的な、「2人の少年を育てる」女性です）。このソーシャルキャンペーンが広告とまったく同じように機能せず、ブランドのターゲットオーディエンスを脱線させる理由をマーケティング担当者の言葉で説明することを急いでいるフォーブスのコラムニストです。一言で言えば、それはまた、単語「嫌がらせ」と「有毒」に対する発達したアレルギー反応を持っていない人々に夢中になりました。その理由は何ですか？

広告が尊厳を教育し、批判し、時には衰退させる可能性があるという事実に慣れていない人たちは、飼育されていました。コメンテーターは不適切な一般化について訴え（すべての男性がそんなわけではない、なぜそれらすべてを単一の剃毛ブラシで塗りつぶすか）、偽善と連帯のキャンペーン作者を非難する（彼らは言う、それは非難されています）そしてそれ自身の標的となる観客に対する性差別的攻撃を非難されています。彼らは広告主からのこの態度に慣れていません。

結論に関しては、おそらく新しいキャンペーンの作者に有利に語っているけれども、同意できるでしょう。彼らは、スローガン「発明は人間には向いていません」の発明から30年経っても自分たちの周りの世界は変わっていないとは思わない。それはそれほど悪いことです - 特に近くに泡があり、その中で規範が「男らしさ」についての対話ではなく、「私は注文しなかったが寄付した」のような燃えるようなコピーライティングクリエイティブであるとき？ビデオの冒頭で同じスローガンのポスターを引き裂いて、それがその頭の上に灰をまき散らしたので、会社は謝罪します - 彼らは非難することです、訂正しました。そして、広告をしている男が無差別にいじめっ子や強姦犯に変わったと信じる作家たちは、きっと答えてくれるでしょう。

性別の表に示されているように、脇に立つな、弱者を守る、責任を負う、行動する - ジレットのキャンペーンが求めているものは何千年もの間続けられてきた

男らしさを攻撃するという非難は、驚くべきことです。ジレットのスローガンでは、「本物の男」の未完成の生活の規則のセットで、まだ修正されていないものは絶対にありません（「コード・オブ・ザ・ブラザー」バーニースティンソンと混同しないでください））性別の表に記載されているように、脇に立つな、弱者を守る、責任を負う、行動する - ジレットのキャンペーンが求めるすべてのことは、千年もの間続けられてきました。「単なる父親ではなく、例になるために」数年前、ロシアのポップミュージックが推奨されました（ステレオタイプがステレオタイプの上に位置し、ステレオタイプを推進する曲で）。それでは、映画が「男になる」という同じ用語を実際に発音している場合、攻撃はどこにあるのでしょうか。

キャンペーンジレットと迷惑なら、それはそれが彼の正面のメンタリングです。そして、彼らの新鮮なビデオの問題は一般化や固定観念にあるのではありません - ソーシャル広告はほとんどいつもそれを害します、これはこのジャンルの一般的な欠点ですが、人々は愚か者のために連れて行かれるのを好むわけではないので義Yutubeは文字通り「正しいことを言うこと、正しく振る舞うこと」を教えています。特にその戒めが、社会的約束の誠意を込めて、より多くの工作機械やシェービングフォームを販売することを最終目標としているマーケティング担当者からのものである場合（批評家は、ジレットが長年市場に沈んできたことを思い出すことができませんでした）。

ビッグブランドは、現在のアジェンダに乗ろうとしているのは初めてではありません。 2年前、PepsiCoは、ソーダ缶を入れたKendall Jennerがデモ隊のコラムを率いるビデオを公開しました。それから、彼らが明白なパンク（抗議行動に寄生するのは罪である）を指摘されたとき、彼らは華やかなショーではなく、まったく良い生活から来たものではありません。

ジレットのスポークスマンは、愚かな批判が会社に驚くべきことではないことをすでに確信しています。「議論が必要だと思いました。結局これが最も重要なことです - 会話を始めるために」そして真実は会話が重要であるということです、そして、彼のイメージを線に乗せるという刺激のために（あるいは、電信コラムニストがそれを言うように、「剃刀 - のどを危険にさらすために」）それ自体が高貴です。唯一の悪いことは、あなたがこの会話を始めたふりをすることです。

写真： ワインテル - stock.adobe.com