包括的なメイクアップ：誰にとっても化粧品を作ることがなぜそれほど重要なのか

マルガリータヴィロヴァ

2017年、化粧品の世界における主な傾向の1つ 包括的になりました：焦点はすべての肌の色のための色調ツールの範囲を作り出して、少数民族への全体的な親しみやすさを強調するブランドに集中しています。私たちは、ラインがマーケティングのニーズと、快適な空間を作り出すことの本当のニーズとの間にどこにあるのかを話します - たとえ私たちが口紅と隠蔽師についてだけ話しているとしても。

"包括的なメイクアップ"というフレーズは皮肉ではありませんが、化粧品の世界で最も話題になっているものの1つの名前です。 Fenty Beautyトーンリソースのめまいがするような成功（最初の日にいくつかの暗い色合いがSephoraに販売された）は、他の人に向けられたメイクアップを作成しようとしました。その製品がトランスジェンダーの人々を対象としているというブランドJECCAを発表しました。たとえば、フィラデルフィア出身のCamille Bellという起業家が、Pound Cakeというブランドを創設しました。

ここには根本的な技術革新はないと思われます。さまざまな種類や色の肌の色調の基礎は常にプロのブランドの中にあり、アメリカでは最初の1年間インディーブランドが開発されています。それにもかかわらず、そのような要求を満たす成功した化粧品は、お金を節約するのではなく、探すことが必要でした。 Rihannaがしたことは革命的なのと同じくらい簡単でした。彼女はみんなのために化粧品を出しました、そしてそれはあなたが最も近いSephoraで買うことができます。感謝の気持ちを込めたバイヤーからの大量のフィードバックは、間もなくやってきました。

あなたはきっとマイノリティー（そして実際には典型的なモデルのように見えない人は誰でも）の外観を強調するための他の試みを思い出すでしょう：広告キャンペーンはフェミニストとbodipozitivnyh概念に基づいています。しかし、最初のDoveビデオの間にそれらが明白な熱意をもって受け取られたならば、今年までに我々は不十分に考え抜かれた行動に関連するかなりの数のスキャンダルを覚えています。 "すべての白人は人種差別主義者である"と言ったために、ブランドの大使を迎えたばかりのトランスアクティビストであるMunro Bergdorfをすぐに解雇したL'Oréalは、不愉快な話をしました。アプローチの目新しさとトピックを扱う論理的な無力のために、失敗が起こります：あなたはただ可能なすべての灰色の領域を考慮せずに会社の変化する原則を宣言する非標準モデルを採用して提供することができません。

会話のもう1つの重要な点は、すでに述べたように、業界の主要企業はかなり面倒なことです - 特にそれが販売に関しては。根本的に新しい何かを提供するために、本当に大きいブランドが許すことができない失敗の危険性が常にあります - それは非典型的な人々が裕福な白人の顧客のために同じ化粧品を宣伝し続ける理由です。ブランドは名前やスローガンを変更する準備ができていますが、彼らは品揃えに多くの人々が必要とするまれな色合いや質感を紹介する準備ができていません。 Fentyの感動的な幸運は、Rihannaブランドが取り残されている人気があり手頃な価格のブランドの願いによって導かれているという事実によってあらかじめ決められています。売上高の数字は明らかに彼らが将来無視されるにはあまりにも多くのそのような「見えない」化粧品ファンがいることを示しています。

良い実験が業界の長期的な変化に影響を与えるので、それはまだあまり明確ではありません - しかし、私は思慮深い手段に従って、快適な環境が引き締められることを願っています。さまざまな機能や原則に十分な注意が払われている化粧品を購入する機会はなくなりました。あまりにも長くブランドは積極的な態度を使用して観客の恐れを推測しました - しかしこのアプローチでさえ必然的にそれ自身を消耗させます。通常の一般的な方針を放棄することは容易ではないでしょう - しかしまさにそうマーケティングの包括的な転換は化粧品の世界で最大の出来事になることができます。これは、上から下げなければならないモデルではなく、一致させる必要があるということではなく、私たちはようやくリラックスして自分自身でいることを申し出ることができることを意味します。

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