誰に向けて作られたのか：なぜブランドは私たちのパラメータを考慮に入れないのか

多くの場合、あなたの体重を変更しても契約が確定しない場合これはあなたがあなたの大好きな店で同じサイズを買うであろうというすべての時間を意味するというわけではありません。世界中の人々が問題に直面しています。物事が完璧にフィットすることはめったにありません - それに、異なるブランドの服が、ラベルに同じ数字が付いていても同じではありません。大規模な探偵調査の必要はありません - ただ各ブランドが独自の方法で次元グリッドを考え出すことを確認するためにモールの試着室を通って歩きます。文字の指定はさらに厄介です。どのパラメータがXSからXLまでのオプションに対応するかを目で推測するのは困難です。そして私達がそれらの各々の中で数センチメートルのステップが可能であると考えるならば、XS-Sのような二重のマーキングをどうするかは全く理解できません。

ブランドがサイズを決める方法や、彼らがみんなのために物事を縫っている「平均的」なパターンのために、陰謀論が生まれます。答えよりも多くの質問があります：なぜアメリカで12番目のサイズからの70年間の同じパラメータが6番目になったのですか？それはアメリカの女性の67％が着用しているのに、なぜ一部の人々はジーンズの14番目のサイズを解放しないのですか？サイズの問題でオンラインストアの顧客が返品する衣料品の割合を減らしたいですか。米国では40％です。今日、美容基準が多様性の方向に変化しているとき、多くの買い手が適切なモデルを見つけることができないことは特に奇妙です。

女性の測定値は男性からどうやって生まれたのか

前世紀の前半に、人々は、富にかかわらず、物事を自分自身で縫うか、注文しました。しかし、アメリカにおける30年代の危機、そしてその後の第二次世界大戦は、個人的な仕立てが多くの人にとって高価になり過ぎたという事実をもたらしました。既製服は市場に出ましたが、万能サイズのシステムはありませんでした。例えば、米国当局は、標準の作成を決定し、統計学者のルース・オブライエンとウィリアム・シェルトンに女性の全国調査を依頼した。彼らは、男性用の軍服の製造の場合と同じように、古くなった胸の大きさの決定方法を放棄することを決めました。言うまでもなく、この場合の寸法は正確ではありませんでした。

しかし、統計学者自身が間違った方法を採用しました - 身長と体重を測定してサイズを決定するというものです。研究のために、シェルトンとオブライエンは彼らの参加金のために支払われた約15,000人の貧しい女性を招待しました。統計は、経済危機の後、人口の生活の質が変化し、人々が体重を増やすことを考慮していませんでした。その結果、非公式に「砂時計」と呼ばれる標準が形成され、それが採用された50年代から非労働として廃止された80年代まで、女性はほぼ30年間自分自身を運転したパターンの基礎を形成しました。。このアプローチの失敗は、民間の繊維衣料技術会社による調査によって証明されました。18歳から80歳までの11000人の回答者のうち、同じパラメーターは8％に相当し、圧倒的多数の人々は約7種類の人物を選び出しました。

ソ連を含む他の国々では、人口の年次測定が行われた：身長、体重、体質が考慮された。 Fashion Factory Schoolの創設者であるLyudmila Norsoyanによると、これらの統計は図形のすべてのニュアンスを考慮に入れ、それらをサイズグリッドの設計と管理に使用しました。「21世紀のこのような基本的な測定は行われなくなりました。そしてそれ以来、人口は視覚的にさえも劇的に変化したことを考えると（人々の混在、気候変動、食料と水、低迷する職業に対する肉体労働の根本的な変化）。、 - 衣服デザインのためのすべての分析と勧告は長く、絶望的に時代遅れになっています」 - とLyudmilaは言います。

"平均的な"女性を検索する方法

単一のグローバルサイズシステムはありません。世界のさまざまな地域で、一種の推奨として機能するディメンション標準を開発している組織があります - ブランドはそれらを基礎として取り上げ、それらを視聴者のニーズに合わせてカスタマイズします。例えば、同じ米国では、1995年以来人口の人体計測値を公表している非営利団体ASTM Internationalが標準化に取り組んでいます。専門家らは彼らの最初の報告は1950年代に採用されたシステムに基づいていると言っているが（「昔の数字は卑猥なままである」と彼らは言う）、機関は定期的に自身の研究を更新しています。 - 少なくともサイズ系で。たとえば、1958年の最小サイズは1995年には8、2に、2011年には2つのゼロでマークされました。

ヨーロッパ標準化機構によって開発されたヨーロッパサイズ標準もあります。それは2007年以降、組合のメンバーが時代遅れの次元データを置き換えるであろうと仮定されました。その一部だけが頭、首、バスト、ウエスト、ヒップ、身長、腕の長さなどの測定値で構成されています。それに従う必要はありません。大手ブランドは彼と一緒に仕事をしています。「それにもかかわらず」と彼らはブランドのオフィスで言います、「私達のデザインはしばしば大きいサイズに向かって移動することを可能にする特大スタイルを表します。私たちは常にジーンズスタイルに反映されるハイ、ローフィット、オーバーサイト、ダイレクトモデル。さらに、オーディエンスの要求に応えるためにXLサイズを追加しました。」

ブランドが名目上「よりスリム」であるという上記の欲求に応える方法は、特別な名前 - 「虚栄心のサイズ変更」さえも持っていました。スタンプは特にサイズパラメータを大きくしますが、このアプローチを公然と否定している人もいますが、黙っている人もいます。専門家たちは、製造業者が意図的に観客宅でそれを自分たちと結びつけるようにしていると信じています。いくつかの研究はこれが顧客の自信を高めることを示しています。

製造業者はまた非常に異なった市場で働くのでサイズをカスタマイズする。 H&Mの本社で説明したように、ブランドは至る所で同じ寸法を使用しているという事実にもかかわらず、それらのパラメータは国によって異なります。デザイナーのFy：r Svetlana Salnikovaはさらに状況を説明しています。「アジアのパターンはより男性的な人形のために作られ、イタリアやフランスの製品は袖と袖口が狭く、ドイツのものは幅が広くなっています。

したがって、アメリカとヨーロッパの寸法が私たちが慣れ親しんでいる表記法（XSからXLまで）でより頻繁にラベル付けされているならば、アジアの標準は普通の購買者に理解できないかもしれません。さらに、それらはパラメーターと一致しません。たとえば、日本には、SA、MB、LAという指定があります。これは、理論上は、S、M、およびLと一致するはずですが、実際には数センチメートル異なります。したがって、アジアのブランドの店でヨーロッパ人はしばしば「大きい」サイズを購入しなければなりません。

「私たちが以前は行っていたJNBYは、当初は中国市場のみに焦点を当てていましたが、後になってそのパターンが「アジア以外」の数字に当てはまらないという問題に直面しました。リサーチ＆コンサルティング会社の共同創設者、Dear Progressのデニス・イェーホフ氏は、次のように述べています。

この場合、サイズの収集とそれに基づく建物パターンの詳細は、大手ブランドによって秘密にされています。 Norsoyanは、ブランドは独自の測定を行うのではなく、単に現地のデータベースを購入し、顧客調査から市場の詳細について結論を引き出すことを提案しています。「関連する推奨事項は、ブランドの製品部門、および製品管理者のビジョンを最大限に活用するためのものです（ここではヒューマンファクタです）。生産における調整を紹介します。」

何をする

Parsons Design SchoolのファッションデザインプログラムマネージャFiona Dieffenbacherなどの専門家は、すべてのデザイナーが図の種類や機能を考慮に入れるような大きさの広いグリッドを開発することは非常に現実的であると主張します。「あなたが大きなブランドであれば、それは問題ではありません。あなたは売上を得るでしょう」と彼女は確信しています。しかし、それでもなお大きな問題は、多くのブランドがファッションを「理想的な」プロポーションと不可分に関連付けていることです。

「作家のブランドでは、作成者は「完璧な」パラメータで美しい女の子をドレスアップしたいので、カットとデザインのデザインとそれに続く特徴は、「ファッション」というサブテキストの「細いものと高いもののみ」で鋭くされています。我々はそのようなコレクションを賞賛します、しかし、ほんの少数だけがそれらを着ることができます」とNorsoyanは言います。彼女には、シャネル、プラダ、トムブラウンなどのデザイナーが意図的に「モデル」の比率で衣服を縫うデザイナーもいます。「最も保守的かつ最も創造的であり、どんな服も背が高くて細い女の子によく似合う。ファッション界で起こっていることについての口論の波を見なさい：プラスサイズモデルを無視する拒食症について、写真やビデオさえ普通の外見の女性に無慈悲買う人は、結局のところ、モデルのパラメーターを持った裕福な女の子たちを持っています。彼らは美しいものを身に着けていて、それがファッションと機器のイデオロギーの原動力となっています。コレクションから、そして広告ブランド、 " - デザイナーについて説明します。

この場合、普通の買い手には何も残されていません。彼のブランドを検索する方法はありますが、そのグリッドのサイズは図の比率と正確に一致します。いつも手頃な価格ではありませんが、それでも解決策は、特定の視聴者または特定の市場向けに機能する地元または専門のブランドの服を探すことです。 Salnikova氏によると、デザイナーは自分の聴衆に合った基本的なものを縫うことが重要です。「ブランドのモデルがどのようにして特定の製品に愛されているのかを知っていて、不幸な驚きを恐れてはいけない"

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