国内のデザイナーは海外でどのように販売されていますか

デザイナーと彼の10のドレスビジネスはセールスによって成り立っています。ショーやシューティングを使ったファッションゲームは、裕福な業界に変わります。数年前、国内のファッション業界の人物はこれを忘れていたようですが、現在では多くのブランドがオンラインストアやショールームを手に入れ、アイゼル、セントラルデパート、ポディウムなどの大手と合意したブランドもあります。ポップアップロシア市場ですべてが明らかであるならば、それはどのように外国市場で起こっていますか - それは望ましいと必要に思われるか？去年だけで、Comme desGarçonsは彼女の翼の下でGosha Rubchinskyを取り、Vika GazinskayaはNet-a-porter.comで販売を始め、そしてMaria Bechはアメリカとカナダの市場に参入しました。私を見て私は海外販売のために何が必要であるか、そしてどのブランドがLuisa Via RomaとModa Operandiにリストされているかについて理解します。

テキスト： ライザ・コローツリー

自国のブランドを国内市場の枠を超えて広げることを決心したデザイナーは、何度も覚えておく必要があります。地元のショーであなたがすべての地元の光沢のファッションディレクターによって称賛されていても、それはあなたがバイヤーバーニーズまたはハロッズからの承認のうなずきで光栄に思うことを意味するというわけではありません。「私たちが売る可能性のあるコレクションは、本当に感動するはずです。目にして「すごい」と言うべきです。目立つように、服は美しくデザインされるべきです」と、Net-a-porterのファッションディレクターは語っています。 .comホリーロジャース。これは、意欲的なブランドのための材料供給業者や衣料品工場との質の高い確立された仕事が自然であるという事実を言うことではありません。海外で販売する準備ができている場合は、いくつかのヒントを覚えておいてください。「ビジネスの観点からすると、市場をデザイナーのイメージに合わせたものと、デザイナーが確立したイメージに基づいて稼ぐものの2つに分類する必要があります。ヨーロッパ市場はよりファッショナブルなので、ブランドを強固なアカウントにするのは理にかなっています。アジア、ブラジル、インド、一部アメリカ、一部のCIS諸国など、マネーマーケットに移動することができます」と、ファッションコンサルタントのエカテリーナ・ペトホワ氏は話しています。

バイヤーに手を差し伸べ、彼らにコレクションを購入するよう説得するのは、半分の戦いです。次は何ですか？ペトホワ氏は、「国際開発に関して一歩踏み出す前に、製造から通関、配達まで、ブランドがロジスティクスに対応できるかどうかを理解し、それを間に合わせることが不可欠です」とPetukhova氏は続けます。彼女によると、アメリカのバイヤーは品質と物流の間違いであなたを許しません。だから賢明に力を評価してください - 多分1年以内にあなたのブランドはより強くそしてより繁栄するでしょうそして確かにフックから落ちることはないでしょう。ヨーロッパ人が支払いを延期するか、または割引を頼むことができるという事実のために準備をしなさい - これは詳細についてはBusiness of Fashion Imran Amedの創作者によって言われます。 Corso Comoでの大事な売り上げは、ブランドにとって悪夢に変わる可能性があります。

あなたが海外で売られる必要があるかどうか疑問に思う価値があります。それで、RusModの創設者であるOksana LavrentyevaはAfisha誌とのインタビューの中で言った：「ロシアは非常に消費することができる巨大な市場です、そして最初にあなたはそれに集中する必要があります。西洋はもっぱら虚栄心から出てくる。」あなたはLavrentievの言葉に耳を傾けるべきです：彼女の最も強いブランド、Alexander Terekhovは、カリーニングラードからノボシビルスクまで文字通り全国各地で販売されています。「見て、事実上すべてのデザイナー、そして今日グローバルレベルで知られている大企業は自社市場から始まります。私たちの市場が従わない正式な論理によれば、その市場はそのブランドとデザイナーにできるだけ忠実です」とPetukhovaは私達に言います。結論：エカテリンブルクの角は、ベルリンのデパートの電車よりもあなたにとって重要であり、ベルリンの人々よりもエカテリンブルクの住民にとって必要な場合があります。しかし、ロシアとウクライナのデザイナーはますます海外市場に参入しています - 私たちは最新の成功例について報告しています。

ビカガジンスカヤ：

Avenue32.com、Colette.fr、Moda Operandi、Net-a-porter.com

ロシアの若手デザイナーの中で最も著名なVika Gazinskayaは、最もうらやましいセールスポイントのリストを誇っています。彼女の写真は人気のあるストリートスタイルのブログに広まり、その後French Coletteは彼女に注意を向けました。3年前、彼女は店のための店の窓をデザインし、それ以来彼は彼女のコレクションを販売しています。 Avenue32.comからThe Telegraphへのロシアのデザイナー、Robert Bentelerの別の小売業者は、「Vika Gazinskayaの美学は季節ごとに進化します。彼女は障壁を打ち破り、コレクションは雄大で、そして生地は常に豪華です」と語っています。さらに、最近では、女の子のコレクションはNet-a-porter.comで販売されています。「私たちはヴィッキーの前衛的なスタイルの大ファンでした。それから私たちは彼女のコレクションを見ました。それはクチュールとの端でバランスが取れていて、彼女の服を買わなければなりませんでした」とNet-a-porter.comのHolly Rogersは言います。

Lesya Paramonova：

アジア

Lesya ParamonovaがMasterCardによる代替モスクワ週間Cycles＆Seasonsによって開催されたコンテストPreviewで優勝し、Moscow Click-Boutiqueで販売されるようになりました。最近、女の子はフレンドリーな店のリストを広げました：彼女は店Parisienneのためにコレクションを作成しました、そしてまたAizelのトレーナーのラインを入れました。 CRファッションブックの雑誌Karin Roytfeldでロシアのデザイナーを撮影した後、彼女のブランドLESはデザイナーの開発に従事しているアメリカの会社によって注目され、海外でのプロモーションを手伝うために女の子を提供しました。現在彼女のコレクションはアラブ首長国連邦とサウジアラビアで見つけることができます。「ニューヨークでのプレゼンテーションの後、私たちはドバイとサウジアラビアで同様のものを開催することを決めました。これらのプレゼンテーションのために、前のコレクションのヒットヒットからなる限定コレクションをリリースしました。これは透明なドレスのジャンプスーツですが、新しいプリントが入っています。ドバイ・アット・ザ・ソースショップのショールームすべてのプレゼンテーションの後、私は他の人を信頼するよりもバイヤーと仕事をする方がはるかに実りが多いと結論を下しました。今回の販売でウィザード - 。TumblrのTumblrのや、スージーバブルなどのクライアント、「、私は潜在的な買い手に対応するアシスタントを、持っている、と我々は彼らにメールで注文を出すには - 彼の経験Lesya Paramonovについて教えてくれる。

GOSH RUBCHINSKY：

ドーバーストリートマーケット、LN-CCおよび開会式

彼のキャリアの初めに、Gosh Rubchinskyは彼のコレクションがロシア中で売られることを望みました。それ以来、デザイナーの戦略は変わりました。今では彼の服はモスクワのコンセプトストアKuznetsky Most 20、St. Petersburg Daynight、およびYekaterinburgで見つけることができます。しかし、西側では、デザイナーが望んでいなかった出口まで、物事は異なっています。 RubmezinskyコレクションはComme desGarçons社によって支えられています、そしてそれがドーバーストリートマーケットで売られる理由はすでにあります（Rei Kawakuboは個人的に彼がコーナーを手配するのを助けました）。加えて、今や彼のものは、ロシアの都市の居住者よりも開封式にパッケージを送るヨーロッパとアメリカの居住者のために購入するのがより簡単です。デザイナーのセールスポイントの他の部分もまた印象的です。それらは中国とフランスにあります。

MARIA BEH：

アメリカとカナダ

アメリカ市場の特徴は、Bevzaブランドを紹介した投資家兼コンサルタントのYana Buchkoによって説明されています。「アメリカのバイヤーは非常に要求が厳しく、常に皿のすべての材料を異なる皿に載せることを望んでいます」アメリカは状態が違うとクールになりますが、時にはそれが大きな驚きになります。なぜ、なぜ彼らがあなたのコレクションを購入したいのか、アメリカ人はもっと実用的なものを好みます。行きましたコンセプトストアのトン、彼らは、そのようなシルクやジャージなどのジャージー生地や実用的な接続の中より多くのモデル、コレクションに近づくだろう。」どうやら、これらの要件はウクライナから最も複製された、しかし強いデザイナー - マリアBekhによって満たされません。カリフォルニアのBlansとOlivia、そしてバンクーバーのSecret Locationでも販売されています。

ユリアパスカル：

ルイーザヴィアローマ（フィレンツェ）とホワイトギャラリー（ローマ）

Julia PascalがMercedes-Benz Kiev Fashion Daysに参加します。 Daria Shapovalovaが主催するファッションウィークの後、彼女は最大のオンラインストアの1つであるLuisa Via Romaのバイヤーに気付かれました。それからPaskalへの注目は同じくCarven、MuglerとVersaceを提示するRoman White Galleryの注目を集めました。「私たちが今日協力しているすべてのバイヤーと、私はMBKFDでの私のショーの後に舞台裏で会いました。あなたがそのような大規模なバイヤーの条件を満たすことができなければ、彼らは単にあなたと協力しません。輸出に必要だ "とジュリアパスカルは言った、あなたの故郷での海外での販売がうまくいった後、あなたはデザイナーとしてではなく、地元のデザイナーとして認識され始めていると付け加えて。