広告とコマーシャル写真の世界でNailya Sinitsyna

「ケース」という見出しの下 私たちは、読者に、私たちが好む、あるいは単に興味を持っている職業や趣味の異なる女性たちを知っています。今号では、世界の広告市場、撮影料、フェスティバルプロジェクト、幅広い視聴者のニーズ、そしてバランスの取れたポートフォリオの重要性について、ロシアと外国の写真家を代表する8つのエージェンシーを創設したNailya Sinitsynaと話をしました。

私は19歳から広告の仕事をしていて、大学の終わりまでに私はすでにセットのプロデューサーでした。私がやりたいことを明確に理解してくれたのは素晴らしい経験でした。それから写真家を代表する代理店は2つしかないようでした - 大部分は高価な外国人です。そして、私たちの写真家の市場を発展させたかったのです。才能のある若い人たちがたくさんいたからです。彼らは趣味を持っていて、すぐに技術的な部分を学び、積極的に撮影を始めました。たとえば、私の最初の写真家だったDanil Golovkinのように。古い学校のカメラマンですべてを構築することは不可能であることが明らかになりました - 私はこれらの人々が発達しなかったことにいつも驚きました。私は25年で8つの機関を創設しました、危機年には、全くお金がありませんでした。私は私の将来の夫に会いました、私たちはインドに向かって出発し、何とかして戻ってきて何とかしてすべてがうまくいったのですが、それがどのように起こったのかはっきりしません。それはたやすいことではありませんでしたが、一般的には、とても楽しかったです。はい、私たちは中小企業にとってあまり快適ではない国に住んでいます。その結果、さまざまな問題や懸念が生じる可能性があります。しかし、誠意をこめて何かをしたいのであれば、何も怖いことはありません。女性は花屋でもあり、率いる巨大な企業でもあります。唯一の問題は、彼女がこの内面の必要性を持っているかどうかです。写真家には理解できることでしたが、最初は顧客が私がなぜ必要なのかを説明するのは困難でした。広告業界は巨大な階層システムです。要するに、大規模な広告代理店と提携しているクライアントがいます - 原則として、これらは国際的なネットワークです：BBDO、Saatchi＆Saatchi、Leo Burnett、Ogilvy。エージェンシーは創造的な部分を作成し、それを実現する必要があるときには、製作会社の間で入札が行われ、そして我々は写真家を拾うことができるように彼らはすでに私たちの方を向いています。私たちの側では、私たちはプロセス全体を監督し、すべての協定が双方で履行されることを確認します。広告では、誰もが絵の数、スケッチ、照明の例、服装、モデル、感情を含む明確な概要に従って作業します。この情報に基づいて、写真家に何日かかるか、どんな機材、どんなアシスタント、どんな条件が必要かを推定します。「何かを取り除く、何かを考える」という原則には誰も取り組みません。プロデューサーは時々理解していないが。彼らには、写真があなたのところに来ていて、一度ボタンを押して20分後にそれをはずしたようです。私たちには、自分の考えを完全には信じていない小さな自信を持っているクライアントやクリエイティブチームがいます。ですから、撮影には常にたくさんの人がいて、それは「やはりそれをやめましょう。でも、クライアントがそれを好まなければ、私たちはそれを彼に見せ、そしてそれを見せます…」と始まります。これは写真家の仕事を複雑にすることができます、そして、あなたは彼らが彼のカメラに登らないように彼を倒す必要があります。

ロシアの広告ステレオタイプの分野で最も敏感な問題は、必須のスラブの出現です。

私は5年間一人で働いていましたが、今ではどうやって理解できないのでしょう。私はオフィスを持っていませんでした、より正確に言えば、それはインターネットと電話があった場所にありました。さらに、私は出産前であっても妊娠中はすべて働いた。私はマックブックを持って病棟に座って手紙を書くのを覚えています、そして出産後同じ病棟で私はいくつかの入札に答えました。まあ、として - 私はプロセスを止めることはできません。私は産休を全く行っていませんでしたが、それほど難しいことではありませんでした、初年度は素晴らしかったです。私は撮影や会議を含め、子供と一緒にいたるところに行った。もちろん、私は誰にも負担をかけたくありませんでした - 結局のところ、赤ちゃんが長すぎるとき、誰もが快適ではありませんが、彼は非常に小さくて穏やかでした。まったく気にしませんでした。私たちはよく若い写真家からアドバイスを求められ、ポートフォリオを送られます。私は常に彼らがより良く動くべきである方向にアドバイスしようとします - 例えば、誰かが肖像画、またはオブジェクトが得意であるか、彼らはライフスタイルを発達させるべきです、これは現在非常に人気のある方向です。もちろん、誰もが髪の毛を流しながらスタジオでファッションや女の子を撮影したいと考えています - ポートフォリオがモデルテストのみで構成されていることが起こります。しかし、私たちは広告に従事しており、質の高い生きた物語に対する要求はまったく異なります。ロシアでは、私の意見では、車、宝石類、食べ物を撮る高級カメラマンはいません。したがって、私たちの代理店では、これらのカテゴリーの写真家はもっぱら外国人です。必ずしも実現されていない広告プロジェクトは写真家のスタイル、彼のビジョンと野心を反映しています。したがって、写真家が自分自身のために自分のためにキャンペーンを撃って、広告収入から稼いだ開発費に投資すること（そして写真家は自分のレベルに応じて6万から15万ルーブルを受け取ることができる）も重要です。ポートフォリオはい、そのためには、スタイリスト、メイクアップアーティストのチームをまとめ、現在のトレンドを追いかけ、ウエスタンショットを追う必要があります。良いポートフォリオでは、段階的な光で、そして自然光がある場所でスタジオ撮影する必要があります。現実の人々と仕事をし、友達や知人を撃つことができることは非常に重要です。広告市場は常に変化しており、消費者とのコミュニケーションのスタイルも変化しています。今誰もが額にしようとしています。人々は広告について考えていません、そしてそれはこれに適応します。あなたはUrgantまたはValuevの顔をした携帯電話事業者のキャンペーンを見て、それから単にあなたはブランドを有名人と結びつけます。私達は私達の代理店のポートフォリオに完成したプロジェクトの40％以下を投稿します。それで、面白い要約が到着するとき、写真家の目は光ります。しかし、合格したアイデアでも、優れた機器を使用して優れたスタジオで美しく効率的に削除できます。写真家が広告に従事することを決定した場合、彼はそれのために準備ができているはずです。これは仕事です。

ヨーロッパには違うレベルがあると多くの人が考えていますが、フランスへの最後の旅行で私が目にしたものは私を襲いました。たとえば、サンドイッチからひげを持つ陽気な人とチーズを宣伝します。それとも、ケロッグの穀物の箱に、巨大なバッグに走った女性がいました - 彼女は足がないかのようにレタッチされました。そのような瞬間に、あなたは、一般的に、すべてがそんなに悪いわけではないことを理解します。 Photoshopの広告は別のトピックです。非常に多くの場合、最終的な画像では、頭がそこから撮影され、手がここから開始され、足がここから開始されます...撮影中に大量の素材、異なる姿勢、ビューが撮影され、その後コラージュが始まります。すぐに削除できないのは、あまり明確ではありません。「カンヌ・ライオンズ」で賞金を獲得する、独創的で特別な広告は、ほとんどの場合祭りのためだけに行われ、一般の人々には届きません。フェスティバルに参加するには、キャンペーンが雑誌に掲載されているか、または放送されていれば十分であるため、素晴らしいクリップを撮影し、Zvezdaチャンネルで夜に一度見せて、競技に参加することができます。今年は「カンヌ・ライオンズ」のためだけにキャンペーンを1回撮影しました。それはGQで1回発行されたようです。私たちが目にするものはすべて、著名な祭り作品であり、代理店や監督や写真家に開発の機会を与えていますが、広告の世界における実際の状況とは無関係です。あなたはカンヌの祭りにやって来て、祭りの宮殿から百メートル離れたところにあるサンドイッチからひげを持った男を見る。私たちは、そのポートフォリオがすべてシックなフェスティバル作品で構成されている素晴らしいポーランドの写真家を持っています。めったに買われません。私たちの市場にとって、彼の作品はあまりにも概念的で大胆すぎです。私たちは社会的キャンペーンにお金を使うことはありません。例えば、私たちは写真家をパラリンピック競技大会に送りましたが、そのための代行手数料は請求しませんでした。私はこれが正しいと思います、そして私はそれを買う余裕があります。写真家は、無料または大幅に低い料金でソーシャルプロジェクトに取り組むことがよくあります。今はソーシャル広告の注文はほとんどありませんが、残念なことに、良いソーシャル広告を求める要求があると、写真家はいつも喜んでそれを脱ぎ捨てます。ロシアのソーシャル広告はほとんどの場合ポジティブではなくネガティブで脅迫的に構築されています。たとえば、「オフフック」（これは、ヨーロッパのキャンペーンを修正したものです）。まるで彼女の仕事は人をやる気にさせることでも、彼を元気づけることでもなく、彼を脅かすことです。私たちは巨大な国を持っています、そしてそれはそれが顧客に売られるべきであるということだけでなく、それは人々に売られるべきです。開発段階での多くのアイデアは、フォーカスグループを通過し、したがって、ほとんどの人が好むものが生産に入ります。もちろん、誰もがクールで大胆でクールでモダンな広告を作りたいのですが、あなたはその消費者の平均的なレベルに集中しなければなりません。たとえば、「Daddy can」というスローガンのあるソーセージの広告は、対象読者にとっては対象読者にとってばかげていて反省的な話です。それは悪循環になります。広告はステレオタイプを悪用し、それらを埋め込んでいきます。ロシアの広告ステレオタイプの分野で最も敏感な問題は、必須のスラブの出現です。広告の方向性を設定しているクリエイティブやブランドマネジャーによると、私たちの社会はまさにこのように見えます。ベネトンのアメリカ合衆国のキャンペーンは不可能または極端にまれです。形の違う女性も同じように美しいのです。目立たないほうがよいという社会的信念がまだあります。

写真家： アレックス・コンス