本物の女性のための下着のロシアのブランド

毎年恒例の上映が終わった直後の11月上旬 ビクトリアの秘密はスキャンダルの中心にありました：アメリカのブランドエドラセックのマーケティングディレクターはボディービルと変態恐怖症で非難されました。アメリカン・ヴォーグのジャーナリストから依頼されたとき、トランスジェンダーとプラスサイズのモデルが「天使」の表彰台に登場したとき、マネージャーは答えた：「私たちはすべきではないと思う。世界」数日後、ビクトリアの秘密は彼女のさえずりのページで謝罪しました、しかしそれは遅すぎました。最近アンダーウェアショーに参加した歌手でLGBTの活動家であるHalseyでさえ、そのブランドに反対の声を上げた。 「LGBTコミュニティの一員として、私は包括性の欠如を容認することはできません。特にそれがステレオタイプに基づいている場合、」と彼女は書いています。その成果は早いものだった。ブランドの最高経営責任者、Jan Singerが、マーケティングディレクターの卑劣な言葉を支払った - 彼女は辞任した。

アメリカのブランドが「伝統的な」美しさの規範に頑固に従っており、そのモデルが「Neangel」の数字を持つ女性である権利を否定しているという事実は、ショーとスキャンダルの前に書いた。数百万ドル規模の事業はかなり厄介で変化を望んでおらず、そしてこれは重大な財政上の問題にもかかわらずであった。しかしながら、これはあらゆる規模のあらゆる種類の女性を彼らの顧客にするように誘う小さいインディーズブランドのための機会を開く。私たちはロシアの下着ブランドの代表者と、体の知覚の進化と顧客の要望について話しました。

TEXT： Anton Danilov、Telegramチャンネル "Promeminizm"の作者

ルジャーナルインタイム

ナタリア・ヴォイニッチ

ブランドの創設者

タチアナ・ヴァレノヴィッチ

マーケティングディレクター

私達のブランドは2015年以来あります。最初は、審美的に心地よく見えるような矯正効果のある下着を作成したいと思いました。そうすれば、女性は矯正下着を着ていることに当惑することはありませんでした。フランス人デザイナーと一緒に最初のコレクションを作りました。これらは、圧縮素材、レース、ベルベットのリボン、大きな留め金を組み合わせた非常に複雑なモデルでした。それはランジェリーと服の中間的なものでした。同時に、私たちは独自のコレクションをまったく異なるミニマリストスタイルで開発し始めました。彼は私達の顧客の間でずっと人気があることがわかった。

私たちにとって、衣服や下着にボディポジティブは、そもそも快適で、健康に害を与えないと同時に外観を重視しない製品の選択です。主な焦点は快適さにあります：私たちのブラジャーはピットと腕立て伏せを持っていません、彼らは弾性メッシュニットウェアと胸の自然な形を繰り返す特別なデザインのために胸を支えます。それが空気と湿気が自由に通過するのを可能にするので、我々がコレクションの大部分を生産する透明な材料は非常に快適です。彼はセカンドスキンのようです。

女性の魅力の評価は変化しています - それは常に変わっています。私たちの聴衆は普通の女性や非標準モデルで写真に反応します。人々は単に「理想的な」写真にうんざりしています。私たちは私たちの服が日常生活の中で素晴らしく見えることを示します。もちろん、この戦略は常に自信を高めます - 結局のところ、「理想的な」モデルでは、すべてがそれに応じて動くでしょう。私達は頻繁にこすり石との密接な腕立て伏せで苦しんでいる女性から感謝状を受け取ります。

トラスボックス

アンナゴロデツカヤ

ブランド共同創設者

私たちのブランドは5歳であり、その設立の瞬間からその概念は変わっていません：私たちは女性向けのリネンのブランドだったので、私たちは同じままです。私たちの聴衆は成長し、変化しました - 例えば、私たちは授乳中の母親のためのランジェリーを要求しました。私たちはデザイナーのロシアのリネンのセグメントでは初めてだった非標準的なモデルを撮影し始めた。最初の撮影はプラスサイズのモデルで行いました。彼女は一度きりの経験ではありませんでした。私たちの下着をすべて体の違う女の子に見せて、広告やウェブサイトで積極的に使っています。リネンのサイズを指定して、それが「大きい」または「小さい」と言うのではなく、単に数を書きます。

サイズ範囲に従います。私たちのブランドの品揃えでは、常にサイズLまでのリネンのモデルが常にあります。さらに、私たちはオーダーメイドの洋服を縫う可能性について、そして他のサイズについてデザイナーと合意しました。どんな形でも。小さいデザイナーブランドはL-XLのサイズを超えて下着を作ることができず、またいつでも在庫を保つことができないことを私達が理解しているので私達はこのステップを踏みました。事実、このサイズの下着は特にオンラインで購入されるわけではありません。顧客はそれを測定することを好みます。同時に、これらの寸法は単にパターンを拡大縮小することによっては得られず、手動調整が必要となり、そしてそれは単に小さなブランドから利益を得ることはないであろう。

私たちには、真空中のセクシュアリティは存在せず、それは常に誰かのために存在すると思われます。例えば、私は鋭い頬骨を持つ中程度の身長の女の子を好むが、他の誰かにとって魅力的と考えられるのは彼または彼女の仕事である。私達は私達の下着を性的魅力を高めるための手段と位置付けておらず、下着が私たちの力の範囲内にあるとは信じていません。

今では「強い女性」、「反逆者」のグループに帰属することができる画像がますます使用されています。規範的な、「女性的」な絵も、もちろん売れています - 唯一の問題は、誰にそして誰にであるかです。この視覚的な解決策がうまくいかなければ、あまり大規模に使われることはないと思います。膨大な数のブランド（および顧客）がそのような視覚的な線でしか機能しません - そしてそれらは素晴らしいと感じています。私たちのクライアントは均質ではありません。私たちのアイデアが好きな人もいればそうでない人もいます。誰かが私たちを勇気を称えていますが、「線があるに違いありません」と、誰かが「これが唯一の方法である」と言います。一般的に、私達の聴衆はもちろん、レタッチしないという私達の選択（技術的なものだけ）、私達のモデルの選択（XSからXLそしてそれ以上）そして私達のスタイルを支持します。そうでなければ、我々は単にそれをしないでしょう。

ペトラ

ヴェロニカ・カーン

創設者兼ブランドデザイナー

私達のブランドは3年間存在します。最初は、気に入った美しいランジェリーを持ってきただけで、クライアントの本当のニーズについて真剣に考えたことはありませんでした。今私達は皆が異なる好みを持っていることを理解し、そして気分は変わることができます。今日は、例えば、私はセクシーに感じたいので、私は珍しいレースのランジェリーを着用します。あなたが快適さを望む別の日 - これのために私達に私達の基本的なラインかニットのオダリスカがある。最初はタイトなカップとプッシュアップについてよく聞かれましたが、今日では非常に稀です。

私たちは私たちの作品の美しさの基準については考えていません。美に対する態度はそれぞれの女の子の個人的な問題です。ボディポジティブは、見た目の多様性を促進します - そして、私たちは皆、それのためにいます。私たちは自分の考えを残した女性に興味があります。彼女が自分自身に心地よく感じることは私達にとって重要です。彼女が私たちの下着を着たこと、鏡の中で自分自身を賞賛したこと、そして内側の調和を楽しんだこと。

今日の女性のセクシュアリティは官能とあなたの性格の特徴を表現する能力です。もちろん、すべてが急速に変化しています。今日、人々はその美しさが大きく異なることを理解し受け入れています。下着の広告で "理想的な"女性の体 - これは時代遅れの概念ですが、一部の人にとっては、このスキームはまだ動作します。私たちが美の概念を広げられることを願っています。

ラブグッズ

オルガコルチェンコ

ブランドの創設者

私たちは2015年の夏から仕事をしてきましたが、その間に私たちのコンセプトを除いて多くのことが変わりました。私たちは個々の下着縫製のブランドとして始めました、そしてこのオプションはまだ私達のウェブサイトにあります。私達の顧客の願いはかなり静的です。私達のターゲットオーディエンスは今日のロシア経済にふさわしい価格で基本的な下着を愛しています。時々私達は範囲に全く新しい何かを加える。例えば、銀やニットコットンのリネンの本体用のジュエリー、そして私たちのクライアントはそのようなコレクションをとても気に入っています。彼らが私たちに実験を許してくれてうれしいです。

この2ヶ月は、写真家のLucy Zharikovaと共に、＃pathmoemielプロジェクトに取り組んでいます。私にとってルーシーは特別なビジョンと写真に対するある種の心理療法的アプローチを持っていると言うことは非常に重要です。彼女の作品は写真に詰め込まれた人々との関係についての物語です。彼女が私が標準的な下着撮影から離れて「物語を語る」ことを提案したのは彼女でした。我々はすでに女優Varvara Shmykov、写真家Anisy Kuzmina、DavydovのデザイナーMasha Melkosyantsと姉妹をセットしました：DavydovaロンドンブランドのデザイナーMargaritaと写真家1月。このプロジェクトの本質、そして私にとってボディディポジティブの本質は、美が有限ではなく、枠ではなく、標準化もされておらず、メディアが私たちに与えるほど狭くもないことを示すことです。私は私のブランドに同じ哲学を植え付けます：ボディポジティブは「異なるタイプの人物を持つ女の子の美しさ」ではなく、それは私たち自身に対する態度も含めてすべてが頭から来るという事実の絶対的な受容です。 pathmokerのハッシュタグ＃の下で、私たちはすべてのストーリー、写真、そして一般的に私たちが毎日手に入れるものすべてを集めます。私にとって、このプロジェクトは2019年の中心的プロジェクトのひとつです。私は、自分が自分を愛し、他の人が自分の望むように見えるようにしてほしいと願っています。

私は「女性のセックスアピール」を客観化したことはなく、ラブグッズパッケージで販売しようとはしませんでした。私が最近見た中で最もセクシーなのは、写真家Yura Treskovの作品です。はい、彼の写真の中の女の子は、世界で最も長い足と「完璧な」プロポーションを持つ、見苦しい生き物のように見えます - しかし、彼は女性を愛しています、そして、すべてのフレームはこの愛で飽和しています。

私は自分のノートに約20件の反論を集めました。それらはInstagramのLovegoodsの投稿の下のコメントからコピーしました。批評家たちは、私たちのブランドは「フェミニズムの最後の車に飛び込む」ことを試みていると書いています、そしてボディポジティブと自己受容についての私たちの投稿は冒涜的です。一般的に、その意味は次のとおりです。あなたは単にあなたの自然主義的なイメージと大胆なテキストで私たちからより多くのお金を打ち負かしました。私の意見では、良い品質の製品、サービス、そしてそれに続く口コミのベストセラーとセールスは、Instagramへの投稿、ブロガーとの協力、特別なプロジェクトなどではありません。これは私達がそれらを持っていないという意味ではありません - これは私達の会社の価値がかなり異なっていることを意味します。

ペトルシカ

アレクサンドラ・スネゴワ

創設者兼ブランドデザイナー

ブランドは2015年4月から存在しており、そのコンセプトは創業以来変わっていません。今、3年前のように、私たちは店や他の製造業者には見られない珍しいものを作成しようとしています。私たちにとってのボディポジティブは、まず第一に自分自身を受け入れることであり、そのすべての長所と短所があります。私たちは常に、すべての女の子、すべての女性が美しいと信じてきました。20時、40時、そして60時です。彼女がどのように見えるか、彼女の髪の色はどうか、彼女が入れ墨やピアスが好きかどうかは関係ありません。美しさは彼女の絶対的な品質です。それが私たちがさまざまなタイプのモデルを扱う理由です。私たちのブランドはロシアで最初にアンダーウェアの広告キャンペーンでOldushkaモデリングエージェンシーTatyana Neklyudovaを代理しました。

私は最近、業界が変化していること、そして良い方向に変化していることを非常に嬉しく思います。欧米だけでなくロシアの企業もフォトショップを拒否し、写真のコピーではなくカタログに実際の人を表示しています。残念ながら、ロシアでは、すべてのクライアントがこれを受け入れる準備ができているわけではありませんが、正しい方向に進んでいます。多くの人がTatyanaによる射撃に反応し、その反応は前向きでした。

カバー： トラスボックス