星のような女の子：なぜ有名人が化粧品を作るのか

テキスト： ロクサナ・キセレバ

化粧品を売るポップスター、俳優、モデルなど、有名人とのコラボレーションが大好きなブランド - 今では美容ブロガーだけが追加されています。あなた自身の化粧品ブランドを経営することは危険な動きですが、すべてがうまくいけば、結局それは有名人とパートナー企業の両方にとって有益であることがわかります。私たちはそれが以前どのように機能したかを覚えていて、RihannaとKanyeのコラボレーションに関するニュースが依然として真剣に受け止められるべきである理由を話します。

↑フレグランスブリトニースピアーズプライベートショー

有名人の香りの歴史は、ソフィアローレンソフィア香水の発売で1980年に始まりました。しかし、本当のブームは、シェール、ブリトニースピアーズ、そしてグループ「リューブ」の魂さえも現れたときに、ゼロに近づいた。化粧品では、すべてがはるかに控えめです：カイリージェンナーのセットはここにあります、そしてアメリカのセフォラの棚に達したハリウッドオーガニック、ジョシーマラン。

マーケティングは違います。 "A +"リストの女優が巨額のお金で招待された豪華な香水を買うと、信じられないほどの美しさのコマーシャルと、特別なオファーに関するおとぎ話が得られます。次の10代のアイドルの風味を買うと、私たちは急いで作られた写真撮影と箱の裏側のサインの形で疑わしいボーナスを得ます、そして、それは我々がとにかく捨てるでしょう。 iTunesで彼女のアルバムを購入して、お気に入りの歌手を応援したほうがいいかもしれません。おそらくまだそうです。

広告パンフレットで私たちに何を約束していようとも、スターは自分で何かを開発することはありません。 Jennifer Anistonの髪の毛がどんなに贅沢であっても、それはLiving Proof市場に参入するずっと前からそのように見えました。さらに、ハリウッドのベストスペシャリストに肌、体、髪が携わっている人が、家族や友人に時間を費やすのではなく、友好的なブランドの銀行を独自に理解することは疑いの余地がありません。しかし、あなたの大好きな有名人のサインを持った商品を買うならば、私たちは彼女の個性の一部を「盗む」ことを期待します - これはボトルのデザインにおいて少なくともあなたの大好きな色になることができます。たとえば、Nicky Minajは、膨大な梱包費ではあるが全員を驚かせることができましたが、（約束された精子や血液ではなく）内部に不当なLady Gagaから入った二次設計の単なる厄介なボトル以上のものを期待しました。

↑Flavor Her Secret GameブランドのAntonio Banderas

「スター」フレーバーの人気の時点で、ほとんどがニッチ香水について何も知らなかったことを理解することは重要です。ジョ・マローンのコロンがさわやかな紙で包まれているため、店舗が提供するもの - ディオール、ゲランのウォークスルー・フランカー、そしてリストに並ぶものの無限の流れ - は、今やさびしい紙で包まれているように思われます。原則として、スター関連のものを購入することへのすべての関心は、選択できるものが何もないという事実に起因していました。状況は劇的に変化しました、しかし今でも、誰もが千年世代を愛すると認められ、ソーシャルネットワーク上でそれを中心に宣伝を作成することが商品を売ることである場合、ブロガーは自分の帝国を築くよりも既に有名なブランドで働くことを好みます。

適切な時期に現れると、数多くの「スター」ブランドの香水がそのニッチを奪い、所有者に安定した収入をもたらします。 Lady GagaまたはJustin Bieberというブランド名の香りが主にファンに関心がある場合、Antonio Banderasの香水ラインは素晴らしい成果を上げています。20年以上で60のフレーバーが発売されました。俳優はあまりうまくいきません）。少なくともロシアでは、ブランドの商業的成功は低価格のためです。最近まで、私たちの香水の選択は大きなチェーンの品揃えに限定され、迷惑な直販会社や店舗に迷惑をかけていました。 Lorenの化粧品工場で瓶詰めにされているものと有名な人のトイレの水を千ルーブルで選ぶことのどちらかを選ぶと、平均的な消費者はまだ2番目を選びます。

最も興味深い最近の再起動の1つがFlirt Cosmeticsです。ロシアで最も懸念されているEstéeLauderの最も若いブランドは、その品揃えが3つのタイプのインクで表現されているという非記述ブランドとして記憶されていました。当初のコンセプトは崩壊したが、昨年の夏にはFlirt Cosmeticsが活動家でモデルのAmber Roseの支援を受けて戻ってきた。今ブランドは偽まつげを接着するための口紅の色の変化、口臭除去剤および奇妙な骨材を提供しています。返品がどれほど成功するのだろうか。

↑Amber Roseと一緒にリリースされたLip Phetish Lipstick

もう一つの待望の物語は化粧品ラインFenty Beautyです。 「そうマリーアントワネットはジムに行きます」とRihannaは彼女のFenty x Pumaコレクションについて語り、同時に忘れられていたスティレットのスニーカーでゼロのトレンドを見せています。そのような浪費がそれ自体を正当化するかどうかにかかわらず、私たちは見るでしょう、しかしその発売がすでにこの秋に予定されているFenty Beautyから、それは絶対に非公式の決定を待つ価値があります。最初に発見された製品 - ピンクのホログラフィックリップグロス - は、Fenty x Puma SS '17ショーの舞台裏で点滅しました。パートナーのRihannaがLVMHを懸念することになるので、すべてが非常に深刻です。

そして2月に、カニエウェストは彼自身の化粧品ラインの発売を発表しました、そして世界は文字通り頭がおかしくなりました - 誰もそのようなニュースを予想しませんでした。それ自体にちなんで名付けられた化粧品を出すことは優雅な挑発のように見え、そうであるようです。カニエはファッション業界の注目すべきトロールです：私たちは皆、倒れかけたモデルと故のカーダシアン - ジェンナー氏族による2時間の遅れを伴う巨大なYeeze Season 4を覚えています。これまでのところ、Westの化粧品事業について私たちが知っているのは、死んだクリエイターの母親を称えて、Dondaというブランド名だけです。ブランドの範囲は、まったく同じくらい真面目なスキンケアのラインナップであり、99セントで1ニス - ウェストは予測不可能な人物です。一般的に、我々は待っています、そして生きていること、Kanyeに感謝します。

不正行為がすべてどのようなものであったとしても、認めなければなりません。ハリウッド以外の女優が簿記に従事していたために、世界はあまりクールにならないクールな化粧品をたくさん見ました。これは過去からの良い例です。1994年に様々な肌の色のトーンベースを化粧品市場に発表したソマリア起源のトップモデルであるイマンは、今日まで「すべての人に化粧品」の概念を発展させ続けています。

最近美容業界で起きている変態の背景に対して、スター製品のカテゴリー全体を本当に面白いものに変換することも期待できます。今日、それを買うために銀行にサインオンするのは十分ではありません：例えば、同じニッチな香水を取り除くために、内容はまた興味深いものであるべきです。ファッション分野での成功RihannaとKanyeは彼らが信頼の信用を与えることを可能にします：これらの人々は本当にプロジェクトに投資するので、彼らの認識は決定的な状況ではありません。

写真： アロマブティック、Letual、SpellSmell、Flirt Cosmetics