禁忌があります：なぜ薬の広告は非倫理的です
オルガルキンスカヤ
非処方箋を含む薬 - 広告のための物議を醸すオブジェクト。一部の国では、薬の宣伝は非常に限られているか、または特別団体との調整が必要です。ロシアでも、この分野に適用される規制がありますが、法律の場合と同様に抜け穴があります。「禁忌がある」という言葉にすぐに注意を払うことはなく、法律の要件も満たされています。広告主が公衆を誤解させる可能性があること、そして雑誌やテレビで広告薬を処理する方法を理解しています。
ヨーロッパのほとんどの国では、メディアでのOTC製品の宣伝は許可されていますが、それは国家によって補償されていない薬に対してのみです - そしてこれは重要です。例えばスペインでは、MLAの枠組みの中で支払われる薬のリストは膨大です - そして、卑猥なパラセタモールの処方箋でさえ、それを5ユーロではなく3〜4セントで購入することは理にかなっています。米国では広告は許可されていますが、厳密な調整とすべての影響に関する詳細な情報の提示を意味します。アメリカの光沢をめくったことのある人は誰でも避妊薬の使用についてほぼ完全な指示を受けています。日本人は一般的に麻薬広告を最も重要な情報源と考えています。正しいアプローチでは、広告は誤解を招くことはありませんが、啓発することができます。
ロシアにおける医薬品の広告は、38-FZ「広告掲載」（第24条「医薬品、医療機器、医療機器および医療サービスの広告」）および122-FZ「医薬品関連」を含むいくつかの法律によって規制されている。 44.「薬の宣伝」）処方薬の宣伝は完全に禁止されています。未成年者に連絡し、その薬を有効性または副作用のないという点でユニークで例外的なものとして提示し、医師に行く必要がないという印象を与えることも禁じられています。問題は、感情的なコマーシャルの後に、「専門家の助言が推奨される」というフレーズが、たばこの箱に「保健省が警告する」とおおよそ認識されているということです。
2016年の最初の9ヶ月間におけるロシアの医薬品および食品添加物の広告市場は、約2500億ルーブルと推定されています。これは、国内の広告市場全体の約10％です。広告に割り当てられた予算はそれ自体が有効性、安全性、あるいは医薬品の精査の指標ではないことを理解することが重要です。一方で、昨年の最大の医薬品広告主は世界でも有数の企業の1つで、重症および希少疾患の治療のための最新の分子を開発および研究している約10万人の従業員を擁しています。一方、広告予算の2位はロシア企業であり、その有効性は国際的に研究されていませんでした。
プロモーションビデオは、私たちの体がどのように機能するのか、そしてその中の薬に何が起こるのかについての考えを大きく歪めます。
プロモーションビデオは、私たちの体がどのように機能するのか、そして医学で何が起こるのかについての考えを大きく歪めます。誰もが文字通り私たちの目の前に爪を変形させる抗真菌剤と奇跡的に胃を迂回して口から肺に落ちる咳止めシロップについてのビデオを見ました。広告が医療機関での講義ではないことは明らかですが、状況をそれほど単純化することは可能ですか？広告の不正確さが原因で定期的なスキャンダルが発生し、製薬会社は罰金を科されています。
健康や病気に対する意識の低さは、科学的でない方法による自己治療の習慣や、風邪をひいた後に腎臓を冷やすことができるという事実のような神話の持続によって支えられています。薬局で教育を受けずに「コンサルタント」が存在していても状況は改善されません。ただし、錠剤や包装を使わずに店頭で錠剤を購入できることが多いアフリカやラテンアメリカの国々からはまだ遠いです。
もちろん、問題は広告だけでなく、その認識にもあります - そして独立した意思決定のための知識の欠如にもあります。誰かがテレビコマーシャルに「噛み付く」ことは私たちの多くには奇妙に思えます - しかし、何十億ドルもがそれに投資しているので、それはそれが機能することを意味します。そして、残念ながら、それは誤解を招く可能性があります。医薬品の流通に関する法律は改正されていませんが、ホメオパシーは正式には医薬品と見なされています。つまり、医薬品として宣伝することができます。おそらく最悪のことは、医師に相談することをお勧めしますが、広告が自己治療を促進するということです。薬局に行き、薬をより簡単かつ迅速に購入することが特に役立ちます。問題は、同様に広く宣伝されている胸やけの治療法では病気が治らないということです。そして相談を受けた医師は、まず食生活を変えるため、そしてまれにタブレットを使うために何をする必要があるかをあなたに教えます。
興味深いことに、メディアで宣伝することができない処方薬に関して、製造業者は、アクセス可能な形式で詳細かつ信頼できる情報を提供することがよくあります。たとえば、悪性腫瘍やクローン病の患者さんのためのサイトがあります。ここでは、疾患自体、その治療方法、および副作用について知ることができます。この情報は、研究に時間がかかります - そしてそれは、短いコマーシャルとは異なり、啓発します。おそらく「広告」の最善版は、詳細なデータを含む情報チラシです。あなたがそれに興味があるなら広告の最もよい認識は時間内に止まり、考え、そして信頼できる情報を探すことです。
写真： Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com、Feng Yu - stock.adobe.com