Fashion Party Night Outショッピングパーティーが必要なのはなぜですか？

ライザ・コローツリー

モスクワのTODAYは毎年恒例のショッピングパーティー、Fashion's Night Outを主催し、12日にはサンクトペテルブルクで開催予定です。それにもかかわらず、今回のイベントのニューヨーク版はキャンセルされました。 Wonderzineは、金融危機 - その出現の理由 - が過ぎ去ったとき、なぜ今おしゃれな夜が必要なのかを理解しています。

「数百万ドル規模の産業はひとつのことを強調するために努力しています。内面の美しさ！」 - 映画「デビル・ウェアーズ・プラダ」の最高の作品の1つ。他の業界と同様に、ファッションは数百万の利益のために設計されており、他の業界と同様に、ファッションは危機のなかで困難な時期を経ています。それは2008年であり、H＆MからHermèsまでのブランドのオーナーは笑顔なしで彼らの財務報告を見た。それらは、コマースの主要なエンジンの1つであるVogueです。ここでは、広告ページはインタビューや撮影によるページスプレッドよりも何倍も多く、広告でもある可能性があります。 1年後、Anna Wintourが率いる素晴らしい専門家チームがFashion's Night Outを思い付きました。その本質は簡単です：9月の初めに、参加しているFNOの店は数時間長く働き、特別なコレクションを提供し、そしてもちろん、小さな割引をします。これにクールなゲストとその利益を加えてください。「MTVを持ったその男」のDJセットの下で買うのは本当に面白いです。

最初、Fashion's Night Outはニューヨークやロンドンのような世界の首都で行われ、その後ヴォーグがある他の国へと移ります。イベントの成功は巨大です：イベントはCondéNastプールから遠く離れた出版物でカバーされています、そして街の通りの人々の数は印象的です。経済的な観点からは、感情が混在しています。マンハッタンの店舗では、売上は50％増加しましたが、Barneysなどのアカウントの多くはFNOの返済に不満を持っていました。

陶酔感は長続きしません：夜、経済を揺さぶるように設計されていて、消費の栄光の祭典に変わります

陶酔感は長続きしません：夜、経済を揺さぶるように設計されていて、普遍的な消費を記念して休日に変わります。これは米国からのファッション評論家を邪魔し始めています - そして、すでに2011年に、ケイティホーリンは彼女がFNOの中で何の意味も見ないと書いています。 「店に魂がいなかったとき、アイデアは最初は良かったです。しかし長年にわたって、イベントはファッションウィークの前にパーティーになりました。その結果、ニューヨークのファッションナイトは2013年に終わりを迎えます。このように、アメリカファッションデザイナー会議評議会会長のStephen Kolbは、廃止について次のようにコメントしています。「私たちは主な目標を達成しました - 顧客を店舗に戻しました」 New York Magazineのような独立系出版物は、「FNOでは、実際の購入者よりも多くの人がシャンパンを飲みながら窓の周りをうろうろしているのを見ました。」 ForbesとGawkerは、著名人に近づきたい人はより多くのイベントに来ると指摘しています。おそらく最も解決力のある米国の顧客は、このイベントを本当に避けていました - 彼らは彼らの実用主義で知られています。

今年のFashion's Night Outが開催される都市のリストを見れば、発展途上の経済圏を持つ国が参加していることに確実に気付くでしょう。一人当たりは毎日成長しています。おそらく近い将来のFNOはイギリスとフランスを拒否するでしょう。この夜は悪いですか？いいえあなたはただ売り手と買い手の角度からそれを見る必要があります。同じディオールとミウミウにとって、これは3時間で毎月の収入を稼ぐ機会です。さて、多くのブランドは賞賛することができます：プラダ店での販売からの資金の一部は子供たちを助けるための資金に行きます。 FNOのお客様は良い宣伝イベントとして扱われるべきです。バーバリーでは無料でサイントレンチを手に入れることができます。TSUMではマニキュアやある種の手入れをします。フレッドペリーは購入のためのアイコンセットをあなたに提供します。ええと、もしあなたがある種のブランドが好きなら、例えばM.A.C.またはViva Vox、FNOでは、その特別なコレクションからものを入手できます。 1つだけ - 割引を待つべきではありません - それらの欠如はニューヨーカーを心配しました。しかし、あなたはデザイナー、モデル、スタイリストと買い物に行くことができますが、女子学生やInstagramを持つ学生の群衆はそうしません。あなたがあなた自身のために物事を選ぶ状況を気にかけているならば、考えるべき何かがあります。

Fashion's Night Outで何を購入できますか。