政治、ロシアのブーム、そしてnodels：2016年にファッションに起こったこと

結果を続ける 年そして私達が2016thを覚える最も重要なでき事を覚えなさい。世の中やファッション業界がそれに伴ってどのように変化したかに気付かないのは難しいです。広告やキャットウォークでますます非定型のモデルでは、意識的な消費は遍在し、ファッションは政治と混ざり合っています。私たちはこの一年で起こった最も重要なことについて話します。

スキーム「見た - 買った」

9月のファッションウィークでは、「今すぐ購入」という新しい概念が主流になりました。それらを「春夏」と呼ぶことは現在困難です：この販売計画に適応している何人かのデザイナーは、季節に物事を季節に見せ始めたり、「9月」として指定されている一度限りのコレクションを作ることさえ始めました。バーバリーは先駆者になりました、そして、クリストファーベイリーの例は他の皆を微笑ませるように見えました。フォロワーの中にはトムフォード、トミーヒルフィガー、ラルフローレン、トップショップユニーク、レベッカミンコフがあります。そのうちのいくつかでは、コレクションの一部だけがすぐに発売されましたが、他のものはすべてが完全に利用可能でした。新しいスキームへの移行は、ブランドがショーの後もまだ新鮮だった興味を収益化するのを助けることになっていました。ブランドは、「欲しい」と「できる」の間の時間差を縮めたという単純な論理によって導かれました。彼らは即座に利益を増やすことを望んでいました。

一か月でまとめられた結果はあいまいであることが判明しました。一部のオンラインストアでは、実験者用スタンプの売り上げが空に急上昇したと述べたが、他の人々は違いに気付かなかった。商品の中にはごく初期の日に売り切れたものもあります。同時に、Burberryはコレクションに含まれる175モデルのうち3モデルしか持っていませんでした。しかし、行動に参加したブランドはまさに注目を集めました。 Business of Fashionは、Lystのオンライン販売プラットフォームに関する統計を提供しています。Burberryショーの日には、ブランドに対する検索クエリの数が通常のものと比較して400％増加しました。 Topshopの場合 - 75で。だから、もし新しいコンセプトがスーパーセールスを保証することができず保証できないのであれば、バイヤーの関心はかなりのものです。主な収入の大部分が化粧品やアクセサリーを持って来る業界のために、それは非常によくあります。

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最後の犠牲者の1人はSonia by Sonia Rykielでした。悲しいことではありません。「若い」行は消えませんが、古い行と結合するだけで、ブランドはより手頃な価格の製品を拒否しません。同じ意図がCalvin Klein、Vivienne Westwood、Paul Smithによって発表されました - 今やあなたは多数のサブカテゴリで混乱する必要はありません。

そのような決定はファッションハウスにとっては容易ではありませんでした：生産された第2、第3、そしてNラインを合併することは大きな金融投資を必要とします。さらに、Sonia RykielによるSoniaの最近の事件のように、スタッフカットの波が彼を追いかけています。切手はそのような深刻な一歩を踏み出し、長所と短所を比較検討します。つまり、購入者は習慣を変えることになります。分岐を拒否すると、より正確な位置決めができます。所有者はもはや「単純」と「複雑」を区別することを望まない。iPhoneと刺繍ジャケットのどちらの場合も同じ空間にいる権利がある。

意識的な消費

環境にやさしいファッション、1年前はスカンジナビアを除いて人気がありました。 2016年には、新しいプレーヤーが育ちましたが、自然を尊重するための闘争の中心はまだ北にあります。スウェーデンのH&Mは「環境に優しい」才能を求めて嵐の活動を始め、コペンハーゲンではコペンハーゲンファッションサミットでファッション界の主な顔を集めました。ゲストの中には、ニューヨークタイムズのVanessa Friedmanの評論家兼ファッションディレクター、ファッショナブルなビジネスマンRenzo Rosso、adidas、H＆M、そして意識的なアプローチを実践している12のデニムブランドがありました。サミットへの新参者の一人は、Miroslava Duma、ファッション界で最も影響力のある人々のリストにあるロシアの数少ない代表者の一人でした。

アディダスは近い将来彼らの店でビニール袋を捨てると発表し、そして海のゴミ由来の材料で作業を続けた。 MonkiはH&Mに加わり、独自のコレクションキャンペーンを開始しました。 TopshopとASOSを含む英国のブランドのグループは、動物保護の要件に屈服して、彼らが鳥の綿毛をあきらめるであろうと発表しました。ファッション大手のKeringは、その大規模エコプログラムに関するレポートを発表しました。

来年コレクションを迎えるヤングデザイナーのためのH&M賞を受賞したのは、ファッション界のエコ活動家、Richard Quinnです。 Stella McCartneyはまたもや彼女の信念を思い出し、春のコレクション「女の子のおかげで、毛皮も革もなし」のことについて銘を述べました。海洋汚染の問題に関連する多くの人々は、Maison MargielaとMiu Miuに登場する海洋のモチーフです。 "遅い"ファッションの高速に反対して、より多くのロシアとウクライナのブランドが登場した。最後に、ファッショングロスの分野では、意識的な消費はニッチなトピックではなくなりました。

新しいロシアの波

Demna Gvasaliaは、間違いなく、今年のデザイナーになりました。 2015年の版の終わりにまだ彼らが「誰がGvasaliaであるか」を理解しようとしていたならば、そして2016年の終わりまでに、ジョージ王朝起源の天才はもはや紹介される必要はなかった。これを証明するのは、多数のインタビューだけでなく、フォロワーの数でもあります。 Gvasalia自身は、それを隠さずにMartin Marghelaを引用していますが、残りはすでに彼を引用しています - そして一般的にはソビエト後の90年代です。これは、デザイナーが「彼」と見なされるロシアとジョージアだけでなく、世界中で起こります。

今年は、ゴシャ・ルビンスキーも自分自身について話すことを余儀なくされました。まず第一に、Pitti Uomoでのコレクションの成功とCOMME desGARÇONSと一緒の最初のフレグランスのリリースによるものです。デザイナーの注意は、カニエウェストがロシアの首都に飛んだこの冬の初めに最高潮に達しました。ソーシャルネットワークで文書化された彼らの会議は、推測の十分な理由となりました。

あなたは代理店ルンペン、ファッショナブルなパーカーロシアマフィア新世界秩序と碑文のデザインのキリル文字の人気の非標準的な外観のモデルの成功を無視することはできません。ロシアオリンピックチームのスポーツユニフォームでさえ注目の的でした - 例えば、Dazedは、見出しが「オリンピアードの主な勝者はロシア代表のユニフォームです」と題材を出しました。

新しいスーパーモデル

長い間、「スーパーモデル」という言葉は、90年代だけに密接に関連していました。このタイトルを着用している人はほとんどいません - Christy Turlington、Linda Evangelista、Naomi Campbell、Cindy Crawford、Kate Moss。メディアは進歩を止めることはなく、すべての人気モデルを「スーパー」と呼んでいますが、2016年までに新しいタイトルが登場し、成功を示しています。今日何十万もの購読者がいるInstagramのアカウントは、成功したキャリアにとって大きな助けとなります。今ケンダルジェンナーとジジハディッドとinstamodelsは、ファッションの世界のヒロインを率いています。過去数年間で、彼らは彼らが新しい「スーパー」であることを証明することに成功しました - 参加が即座にすべてのニュースヘッドラインでプロジェクトを表示するそれらのモデル。

何人かの昔の警備員は、この一連の事件で激怒した。 6月に、モデルステファニーSeymourの声明のために本当のスキャンダルは起こりました。バニティフェアとのインタビューの中で、彼女は新しいヒロインは前のものと完全に異なると言ったので、その言葉は過去だけを指すが、新しいものに関しては何か他のものを探す価値がある。彼女は自分のmizoginisticheskyバージョンの "Bitches of the moment"を提供したが、これは予想外にもKendallとGigi自身も一般の人々にも感謝しなかった。

しかし、これらの女の子がスーパーモデルと呼ばれることができるかどうかについての議論はそれが終わる前に長い間始まりました。 4月に、英国の流行はTwitterの質問に対して尋ねました：「誰がKendallとGigiが「本当のスーパーモデルではない」と言った？」 - これを受けて、何百何千という短い「みんな」がシャワーを浴びた。 GigiとKendallについては、古いスーパーモデルの「魔法」は持っていないとよく言われますが、その名声は大変な努力を通してではなく、単にその起源のために生まれました。しかし、彼らの名前は、現実主義者になろうが、今日ではファッションハウスの名前と同じくらいよく認識されている。

ファッションにおける政治

ファッションと政治は今年ほどには至っていません。もちろん、デザイナーは以前、実際の問題について表彰台から直接表明していました。たとえば、シャネルの有名な「フェミニスト」行進やヴィヴィアンウエストウッドの定期的なデモンストレーションやミーティングを思い出してください。しかし今回は、相互作用は新しいレベルに達しました。

合衆国大統領の選挙は、デザイナーが彼ら自身の政治的信念を公然と宣言することを余儀なくさせました - 大多数はヒラリークリントンを支持しました。デザイナーは、ソーシャルネットワークで動機付けられた候補者のために商品を購入し、彼女のサポートで彼ら自身のTシャツショーを締めくくりました。 Vogueの編集長であるAnna Wintourは、Clintonのほぼ公式のスタイリスト、Ralph Laurenになりました - 事実上彼女の仕立て屋で、多くの有名なズボンスーツを作りました。オープニングセレモニーは彼らのショーを政治的なパフォーマンスに変えました。多くの人がTrumpを公然と非難することを躊躇しませんでした。例えば、R13ブランドは、「FUCK TRUMP」と「God Save America」という言葉でドレスを発表しました。パンツスーツ（#pantsuitnationアクションを思い出してください）とNasty WomenのTシャツが選挙シーズンの最も大きなヒットであることがわかった、そしてその後の主なアクセサリーはあなたが平等と尊敬の考えのためのあなたの支持を宣言できるピンでした。

アメリカ人はイギリスからピンでアイデアを借りました、そして、その人もBrexitに答えました。 1996年以来ロンドンに住んでいたインド人デザイナー、Ashish Guptaは、伝統的なサリーとオーバーオールや通常のスポーツ用品をミックスし、トップに「移民」と記していました。

様々な美しさ

ファッション界のヒロインやロールモデルのセットは、今日ほど多様ではありませんでした。 Top Newcomers Models.comのリストでは、ブラジル、ドミニカ共和国、韓国から来た完全に女の子、外観と出身が非常に異なるモデル。雑誌の表紙に - すべて同じ。一部のデザイナーは、彼らが着る人を見つけて、チームと一緒に仕事をすることを拒否して書いた新聞の編集長として、何人かのデザイナーが、プラスサイズのモデルを置く初めてのイギリス流行。このカバーが最も一般的で、美しさやプラスサイズのモデルの多様性に捧げられた特別な問題ではないことは注目に値する。同時に、「nodels」はキャットウォークに現れ続けています - 非専門家モデルで、ウェブ上、路上で、またはデザイナーの友人同士でさまざまな人物が見つかりました。

ロシアでは、10月にメルセデス・ベンツ・ファッション・ウィーク・ロシアで開催されたBezgraniz Coutureブランドと英国高等デザイン学校の共同プロジェクトが大きな注目を集めました。 Yanina UrusovaとTobias Reiznerは、英国高等デザイン学院の生徒と一緒に、自分の特定のニーズに合った障害のある人々のための本当に美しい服を作ります。そしてロシアの光沢のある出版物はこの話を無視していなかっただけでなく、あらゆる可能性のある側面からそれを強調しました：誰かがイデオロギーにインタビューし、誰かがショーからのモデルで撮影してそれらを尋ねました。そして、これはおそらく過去1年間に起こった最も明らかなことのうちの1つです。

新しいクリエイティブディレクター

あなたが知っているように、かけがえのない要素はありません：ジョンガリアーノの例から覚えているように、彼の一生の間に、そして彼の意向に反してデザイナーの名前の家さえ容易に他人の手に渡ることができます。それで、その年の間にクリエイティブディレクターなしで残されたすべてのファッションハウスは新しいものを得ました - そして、それらのほとんどは彼らのデビューコレクションを発表することさえできました。春のシーズンは特に魅力的でした。マリア・グラツィア・キュリーがディオールの最初のコレクション、セント・ラレントのアンソニー・ヴァカレッロ、ランバンのブッシュラ・ジャラーが初公開しました。 Diane Von Furstenbergと仕事を始めたJonathan Saundersは、あまり注意を払われていませんでしたが、無駄でした。彼の仕事は無条件に優れていることがわかりました。

Vakkarelloは最も確実に受け入れられていました。彼は彼の予想通りのものを正確に釈放し、おそらく過度の注意の告発を受けました。 Busher Jarrarが最も得意とします - 彼女のLanvinバージョンはまったく評価されていませんでした。それはElbazの家とは非常に醜い別れだけでなく、コレクション自体にも残念です。最も話題になったのは、以前はValentinoデュオの半分として知られていたMaria Gracie CurieがDiorでデビューしたことです。この名誉ポストの最初の女性は、表彰台からの政治的陳述の誠意（すべてTシャツのせいで）と、古い高級住宅を含む現代のファッションの日常生活への動きという、2つの主要な議論の分担を引き起こしました。

ラフ・サイモンズはカルバン・クラインを率いる新しい大きな家で仕事を得ました - 彼自身のブランドに関しては十分な仕事がありません。しかし、最近Saint Laurentの売り上げを空に上げたEdie Slimanは、まだKering Holdingを訴えている。今年、彼は2つの方法を言われました：彼が、アラブの投資家の支援で、彼自身のブランドを開くか、あるいは、シャネルのカールラガーフェルドに代わるという噂がありました - 後者はそれほど信じられないようです。創設者のMarni Consuelo Castiglioniが私生活を始めるために彼女のポストを残し、Francesco Rissoが彼女の代わりをしました。オスカーデラレンタでは、若くて活発なブランドのモンスの2人のデザイナーが仕事に招待されたので、それはアメリカの家自体が彼らのための試合になることを願っています。 DKNYは、公立学校のTao-Yi Chou氏とMaxwell Osbourne氏に別れを告げました。公立学校は、1年半でブランドを本当に価値のあるものにしました。

今年の最も興味深い話の1つは、Justin O'SheaとBrioniの短いコラボレーションです。そこからは、メタリカグループとのキャンペーンの写真と1枚のファーコートのコレクションのみが残りました。 3月にO'Sheaがブランドのクリエイティブディレクターに任命されたとき、多くの人がプログラム的なイベントを見つけました。しかし、予測は実現しませんでした：BrioniとO'Sheaは10月に分岐しました。

写真： マンゴ、ゴッシュ・ルビンスキー、バーバリー、レーン・ブライアント、リフォーム