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「あなたは中国ではなく、お金が大好きです」:ドルチェとガッバーナがいかにして無償ブランドになったか

先週はDolce&Gabbanaでマークされました スキャンダルの難聴 - そしてあいまいな発言にもかかわらず、デザイナーがわずかな評判の損失を被っただけで、今では忠実な顧客は何万ドルもの価値のあるブランドの商品を大量に破壊している。それがどのように起こったのか教えます。

テキスト: アンナ・アリストバ

嵐の発生の理由は上海での主要なブランドショーと同時に起こるようにタイミングを合わせられた新しいキャンペーン#DGlovesChinaでした。 11月19日にInstagramとWeiboソーシャルネットワークで公開された一連のビデオでは、 中国のモデルはピザやデザートのカニオリのようなイタリア料理を箸で食べる、あるいはそれをややこしくしようとしています - おそらくクリエイターはそのような動きを「皮肉な」と考えたが、冗談はほとんど成功しませんでした。 「なんで、まだあなたには大きすぎますか?」 - 声で嘲笑を求めます。反応はすぐに続いた:ソーシャルネットワークのユーザーは人種差別のブランドと中国文化の嘲笑を非難した。 「キャンペーンは中国に焦点を当てているが、その代りに現実と一致しない現代中国のパロディックなビジョンが自慢である」とブログDiet Pradaの著者は拾った。 InstagramのユーザーMikaela PranovaによるStefano Gabbanaの対応のスクリーンショットで、状況は最終的に悪化しました。デザイナー自身が「犬を食べる」ために中国人の人種差別を非難し、他の不快な発言をする - そしてこれはほぼ3分の1ですドルチェ&ガッバーナの収入は中国からです。

24時間後、そのビデオはDolce&Gabbanaのページから消え、ブランドの代表者は急いでそのブランドとStefano Gabbanaのアカウントがハッキングされたと述べました - 彼らは「原因となる懸念」を謝罪し、何が起こったのかを調査していると付け加えました。 「私のinstagramはハッキングされました。弁護士たちは今それに取り組んでいます。私は中国と中国の文化が大好きです。私は何が起こったのか後悔します。」と彼は書いています。このデザイナーは猫と一緒に彼のページにビデオを投稿しました。強盗の発表の前に、StefanoはStorizを発表しました、それで強盗の妥当性についてのバージョンはすぐに質問されました。


この新しいキャンペーンは、イタリアのブランドと中国の観客との間の長年にわたる葛藤のきっかけとなりました。

Stefano Gabbanaの侮辱的な発言を知ると、ショーに招待されたモデルや有名人は上海ショーに参加することを大いに拒否し始めた(匿名を条件に当日の年代順で、表彰台にあるとされたモデルの1つ)。さらに、フランスと中国の起源であるEstelle Chenの別のモデルは、Dolce&Gabbanaは「中国ではなくお金を愛している」と述べました。 「中国はお金だけでなく、その価値、文化、そしてそれをすべて尊重しないブランドに1セントを費やさない人々にも富んでいる」と彼女はInstagramに書いた。イベントの数時間前に、ブランドはショーのキャンセルを発表しました - そして1日後、ビデオメッセージがDolce&Gabbanaのページに現れました、そこでDomenico DolceとStefano Gabbanaは彼らが何が起こったのかについて考え、謝罪しました。 「私たちの家族は常に異なる文化を尊重するように私たちに教えてきたので、あなたの[文化]を誤って解釈した場合は謝罪したいと思います」とデザイナーは強調しました。だから、私たちが自分自身をどのように表現したかに間違いを犯した場合、私たちは許しを求めます。」

しかし、考えてみれば、ドルチェ&ガッバーナをめぐる「自己表現」の失敗やスキャンダルは1年以上前から観察されています。この新しいキャンペーンは、イタリアブランドと中国の観客、そして現代世界との長年にわたる葛藤のきっかけとなりました。人種差別。昨年のキャンペーンを思い出してください。ドルチェ&ガッバーナは「北京を低開発都市として描写した」、または香港の居住者がドルチェ&ガッバーナのブティックを撮影することを禁じられた2012年の出来事に対して非難されました。そして、これは中国の文脈外でのStefano Gabbanaの他の不快な発言を数えていません - 彼が予想外に歌手Selena Gomezを「醜い」と呼んだという事実から始め、デザイナーは同性の家族と人工授精における子供の出現を批判したという事実で終わります。ケーキの上のチェリーは、彼が性的嫌がらせの暴力を考慮していないという昨年の声明ガッバーナでした。


アナリストらは、そのような評判の崩壊は不可逆的であり、必然的に売上高の減少を招くことになり、ステファノは仕事から削除されることを示唆している

批判に関しては、Gabbanaはすでに意図的に彼が喜んだことを何でもやっている - そしてメラニアトランプを支持しているとの告発の後にスローガン "#Boycott Dolce&Gabbana"でTシャツをリリースすることさえ始めた。 "どうもありがとうございました!!!!"写真のキャプションにStefanoを書きました。

何人かの専門家はドルチェ&ガッバーナの不正行為はバレンシアガブランドに関する最近の事件と同じように忘れられると信じています(中国のバイヤーがパリのブティックに入場できなかったとき)。アナリストは、そのような評判の低下は不可逆的であり、必然的に売上高の減少をもたらすと仮定し、Stefanoは事業から除外されるでしょう。誰が正しいか、数字は示すでしょう、しかし2018年の1つの事はすでに明らかです - 「私はそれのために何もしません」という態度、そして幸いにも、彼らの政治的に誤った態度を誇りにしています。

写真: ドルチェ&ガッバーナ

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